《萌芽》的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、《萌芽》的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型歷程在文學(xué)期刊的轉(zhuǎn)型中頗具代表性?！睹妊俊穭?chuàng)刊于1956年,是新中國(guó)第一本專門以青年文學(xué)為主題的期刊,其發(fā)展歷程曲折,幾經(jīng)沉浮。1996年為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊,《萌芽》開(kāi)始轉(zhuǎn)變期刊定位,進(jìn)行改版。1998年,《萌芽》啟動(dòng)新概念作文大賽,將市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型推向深入。此后,《萌芽》牢牢抓住品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)化生產(chǎn),經(jīng)營(yíng)范圍從雜志擴(kuò)大到圖書出版、網(wǎng)站、電子閱讀等各個(gè)領(lǐng)域,逐漸形成一條完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈?？梢哉f(shuō),通過(guò)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型,《萌芽》

2、成功擺脫了經(jīng)營(yíng)困境,并且開(kāi)拓出一套完整的市場(chǎng)化運(yùn)作模式。本文的研究重點(diǎn)是通過(guò)對(duì)《萌芽》改版這一現(xiàn)象的分析來(lái)探究市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型后《萌芽》的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的變化趨向,研究目的是希望能通過(guò)《萌芽》的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型這一個(gè)案來(lái)觀照市場(chǎng)對(duì)文學(xué)期刊的影響,以及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這一大的社會(huì)文化語(yǔ)境下,當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展趨向,所獲得的研究結(jié)論有兩點(diǎn):一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使文學(xué)期刊的生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了深刻變化,雖然這種變化對(duì)文學(xué)期刊產(chǎn)生著正反雙重影響,但市場(chǎng)化已經(jīng)是文學(xué)期刊發(fā)展的必由之路

3、;二是文學(xué)期刊在發(fā)展過(guò)程中要正確處理文學(xué)和市場(chǎng)的關(guān)系,統(tǒng)籌兼顧,不可偏廢其一。
　　本文主要從四個(gè)部分對(duì)《萌芽》的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究。第一部分是背景部分,主要闡述了《萌芽》改版前的生存環(huán)境和發(fā)展歷史。本部分首先對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期文學(xué)期刊的功能、地位和格局進(jìn)行梳理,然后對(duì)80年代中期之后,文學(xué)期刊“改版潮”的發(fā)生環(huán)境和改版策略進(jìn)行探討,從而對(duì)《萌芽》改版前所處的宏觀生態(tài)環(huán)境有了一個(gè)清晰的了解。之后詳細(xì)闡述了《萌芽》在1996年改版前的發(fā)

4、展歷史,從而與市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型后《萌芽》的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行比較。第二部分是本文的重點(diǎn)部分,即對(duì)《萌芽》的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程加以探討。本部分按照時(shí)間順序分為兩層,第一層探討了《萌芽》在初步轉(zhuǎn)型階段如何來(lái)轉(zhuǎn)變期刊定位:即努力尋找市場(chǎng)和文學(xué)的結(jié)合點(diǎn),第二層是本部分也是整篇論文的重點(diǎn)和難點(diǎn),即對(duì)助推《萌芽》成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵活動(dòng)——新概念作文大賽的研究。關(guān)于新概念作文大賽的探討本文從三方面展開(kāi)。一是新概念作文大賽的發(fā)生背景和概況,二是新概念作文大賽的成功之處,