電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略.pdf

1、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)展，使媒體的產(chǎn)業(yè)特性被發(fā)現(xiàn)和挖掘，包括品牌戰(zhàn)略在內(nèi)的許多經(jīng)營(yíng)管理理念被引入電視產(chǎn)業(yè)中來(lái)，電視媒體進(jìn)發(fā)出前所未有的活力。 品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，有利于電視媒體達(dá)到更好的傳播效果，無(wú)限逼近傳播效果的利益最大化，同時(shí)有力推進(jìn)了電視媒體對(duì)自身形象的塑照，在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡，健康和諧的向前發(fā)展。 電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略包括品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把受眾意識(shí)、整體意識(shí)、市場(chǎng)

2、意識(shí)，定位手法、個(gè)性塑造、品牌延伸、品牌公關(guān)等元素整合于一個(gè)戰(zhàn)略體系中，使其站在宏觀高度上俯瞰微觀細(xì)節(jié)，成為電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想。 本文參考了大量中文文獻(xiàn)中關(guān)于品牌和品牌創(chuàng)建的學(xué)術(shù)研究成果及前沿動(dòng)態(tài)，結(jié)合當(dāng)下著名電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合第一手新鮮資料，采用定性、定量分析方法作了實(shí)證研究和比較研究，將新聞學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的指導(dǎo)精神和學(xué)科視角融入到電視新聞欄目品牌戰(zhàn)略研究中去，對(duì)電視新聞