站在“男人”肩膀上——《特別關(guān)注》雜志個案研究.pdf

1、近幾年，我國期刊總數(shù)基本維持在9000多種，進(jìn)入了持續(xù)穩(wěn)定期。新興媒體不斷沖擊、社會轉(zhuǎn)型期讀者閱讀興趣日趨復(fù)雜多變、老牌期刊陷入“生存危機(jī)”而創(chuàng)辦新刊“一號難求”等局面，令期刊發(fā)展陷入尷尬境地。這與上世紀(jì)蓬勃興旺的期刊繁榮景象相比，今天期刊的發(fā)展需要更多的智慧、更強(qiáng)的團(tuán)隊和更好的機(jī)遇。
　　 《特別關(guān)注》以“成熟男士的讀者文摘”為刊物定位，迅速崛起為新世紀(jì)首份300萬大刊，其成功經(jīng)驗值得探索和借鑒。本文以探索當(dāng)代期刊發(fā)展要素為立

2、足點，從期刊編輯學(xué)、大眾傳播學(xué)、社會心理學(xué)等角度入手，通過對《特別關(guān)注》的個案分析、文本分析和與大眾文摘類老牌期刊《讀者》的比較分析，總結(jié)出其成功辦刊經(jīng)驗，得出當(dāng)代辦刊啟示。
　　 全文分四個章節(jié)。第一章，對《特別關(guān)注》的發(fā)展歷程進(jìn)行簡單回顧，對其具有重大里程碑意義的事件進(jìn)行梳理。第二章，結(jié)合其發(fā)展過程，從讀者定位、內(nèi)容品位、讀者管理、經(jīng)營方式、團(tuán)隊管理五個方面對其成功因素進(jìn)行分析解讀。其中，對內(nèi)容品位分現(xiàn)實主義、幸福哲學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)

3、生產(chǎn)三個方面進(jìn)行闡述，經(jīng)營方式分營銷和發(fā)行兩個方面進(jìn)行分析。第三章，將《特別關(guān)注》與大眾文摘類老牌期刊《讀者》進(jìn)行比較，從人文內(nèi)涵、文本闡述、選材加工和市場經(jīng)四個方面展開分析，以彰顯《特別關(guān)注》的“特別”之處。最后，得出現(xiàn)代綜合文摘類期刊辦刊的四點啟示：抓住讀者群的閱讀空白，確定先聲奪人的讀者定位是辦刊成功的基本立足點；男性期刊在當(dāng)前辦刊環(huán)境中頗有市場潛力，可以深入挖掘；辦大眾類刊物不求彰顯個性，要實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；重視經(jīng)營并跳出行業(yè)限制