央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目運(yùn)作策略分析.pdf

1、作為我國(guó)最早的電視經(jīng)濟(jì)欄目之一的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，在中國(guó)電視發(fā)展過(guò)程中歷盡淘洗，長(zhǎng)盛不衰，一直充當(dāng)著中國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目旗艦的角色。她伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生和發(fā)展，并根據(jù)受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求變化不斷地進(jìn)行自我調(diào)節(jié)。開播十八年來(lái)，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》在政府經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人民經(jīng)濟(jì)生活等方面產(chǎn)生了很大的影響，可以說(shuō)做出了一個(gè)電視經(jīng)濟(jì)欄目的獨(dú)特貢獻(xiàn)。本文將《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目作為研究范本，采用內(nèi)容分析法、調(diào)查法、例證法、歸納法和文獻(xiàn)法，結(jié)合筆者

2、在欄目的工作和學(xué)習(xí)經(jīng)歷，通過(guò)大量的實(shí)例和數(shù)據(jù)，對(duì)該欄目的產(chǎn)生和發(fā)展、不同時(shí)期欄目定位的演變以及欄目的六大運(yùn)作策略——專業(yè)化與大眾化的統(tǒng)一、時(shí)效與深度的調(diào)和、“小經(jīng)濟(jì)”到“大經(jīng)濟(jì)”的拓展、經(jīng)濟(jì)視角與非經(jīng)濟(jì)視角的巧妙運(yùn)用、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“軟化”、品牌策略進(jìn)行了詳細(xì)分析，研究得出：明確的定位、不斷地突破和創(chuàng)新、新聞賣點(diǎn)的開發(fā)、“硬”新聞的“軟化”、品牌打造、關(guān)注公眾利益、以人為本的價(jià)值觀等是一個(gè)欄目提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力、在激烈的傳媒市場(chǎng)中歷久彌