城市電視媒體發(fā)展模式研究——以杭州WS城市電視為例.pdf

1、城市電視媒體是繼公交移動電視之后，國內(nèi)廣電系企業(yè)在戶外視頻媒體領(lǐng)域新的媒體發(fā)展方向之一。城市電視是以城市流動人群為目標受眾，以公共場所的樓宇液晶屏為主要播出平臺，采用無線數(shù)字電視地面廣播技術(shù)(DMB-T)傳送播出實時的電視節(jié)目，為戶外人群提供實時快捷的新聞資訊、公共信息等收視服務(wù)。雖然具有傳輸成本和節(jié)目資源上的優(yōu)勢，但是由于媒體定位模糊，播出網(wǎng)絡(luò)拓展困難，廣告收入增長緩慢等問題，各地的城市電視發(fā)展逐漸陷入僵局。
　　 本文以杭州

2、WS城市電視項目為研究樣本，運用SWOT分析方法、10Ps營銷理論，對城市電視媒體在發(fā)展中出現(xiàn)的問題進行研究，比對北京、武漢等地發(fā)展模式以及浙江平安信息視頻聯(lián)播網(wǎng)等發(fā)展模式，結(jié)合WS集團作為廣電系企業(yè)的資源優(yōu)勢，提出杭州WS城市電視的發(fā)展模式。主要包括“省級戶外電視新聞媒體”的媒體定位、“整合存量媒體與聯(lián)合政府職能部門推動相結(jié)合”的組合播出網(wǎng)絡(luò)拓展模式、多元化盈利模式、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等方面的內(nèi)容。為了打破城市電視媒體的發(fā)展瓶頸，探索廣電系