城市品牌建設與傳播策略研究.pdf

1、改革開放以來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善和發(fā)展，市場競爭已經(jīng)從單純的商業(yè)領域蔓延到社會生活的方方面面，不管主動還是被動，越來越多的社會組織和個人都已經(jīng)成為市場主體，參與到了激烈的市場競爭中，優(yōu)勝劣汰。在此大背景下，原本是行政主體的城市，也被市場化的洪流裹挾到了競爭的行列中。世界城市化進程在加速，中國的城市發(fā)展也是日新月異，如何能在快速發(fā)展中占得先機，如何能在與其它城市的競爭角逐中脫穎而出，成為擺在城市管理者面前的一道亟待破解的難

2、題。而品牌無疑是市場競爭中取勝的不二法寶，理論和實踐都已經(jīng)證明并將繼續(xù)證明，城市也可以打造成為品牌，并通過科學嚴謹?shù)钠放平ㄔO和傳播策略，塑造和提升城市的形象和競爭力。國內(nèi)近些年城市品牌的建設呈加速發(fā)展的態(tài)勢，特別是進入新世紀后，從北京、上海、廣州這樣的國際化大都市，到一些發(fā)展迅速的中小城市，無一例外的將城市品牌建設擺在城市發(fā)展的重要位置，希望借力雄心勃勃的城市品牌建設與傳播策略，在日益激烈的城市競爭中占領制高點。但與熱火朝天的實踐相比，

3、目前國內(nèi)對與城市品牌的理論研究還不夠深入和成熟，相對于城市品牌建設實踐的要求還有不小的差距，導致在城市品牌建設與傳播過程中缺乏系統(tǒng)的理論指導。在這種背景下，本論文借鑒和綜合國內(nèi)外城市品牌的相關理論研究成果，對我國城市品牌建設與傳播策略進行了較全面的探討。
　　本文首先從“什么是城市品牌”入手，系統(tǒng)論述了城市品牌的內(nèi)涵、形成要素、主要特征、實質(zhì)以及城市品牌識別。然后結合城市化進程，提出了我國城市進行城市品牌建設和城市品牌傳播的必要性

4、。接下來，論文對我國城市品牌塑造的現(xiàn)狀及存在的問題進行了梳理和分析。在此基礎上，對如何進行城市品牌建設進行了較為深入的研究和探討，厘清了城市品牌與其它相關概念的區(qū)別，對城市品牌建設過程中存在的問題逐項做了剖析，從總體上提出了我國城市制定和實施城市品牌建設的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，介紹了幾種有效的城市品牌建設途徑。最后研究了如何進行有效的品牌推廣和傳播，分析了目前我國城市品牌傳播策略的現(xiàn)狀和問題，剖析了城市品牌傳播的特殊性，從傳播主體、目標受眾、傳

5、播內(nèi)容、傳播載體、傳播效果方面探究了城市品牌傳播與推廣策略。城市品牌的建設與傳播不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)和完成的，城市政府、本市企業(yè)和各種社會組織還有廣大市民都是城市建設和傳播的主體，需要大家齊心協(xié)力，經(jīng)過科學完善的規(guī)劃和周密細致的實施才能夠?qū)崿F(xiàn)。本論文通過研究城市品牌是什么，有何作用，我國城市品牌建設與傳播的現(xiàn)狀，如何建設，如何進行有效的品牌推廣和傳播，梳理了城市品牌的一些基本概念和理論，有助于人們初步了解和認識城市品牌及其建設和傳播策略