我國“報(bào)紙雜志化”研究.pdf

1、“報(bào)紙雜志化”是當(dāng)前我國報(bào)紙媒體改革中應(yīng)用較多的手段之一。但是一直以來，學(xué)界對(duì)于“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象都沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，長期以來并存著兩種截然不同的看法:一是支持的觀點(diǎn)，一是反對(duì)的觀點(diǎn)。支持的觀點(diǎn)認(rèn)為，“雜志化”是報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前媒體競爭激烈的環(huán)境中生存發(fā)展的有效措施;而反對(duì)的觀點(diǎn)則認(rèn)為“雜志化”是厚報(bào)時(shí)代媒體競爭所帶來的產(chǎn)物，是報(bào)紙作為新聞紙屬性的缺失，是報(bào)業(yè)改革的敗筆。盡管“報(bào)紙雜志化”的出現(xiàn)讓許多專家和學(xué)者都報(bào)以懷疑的態(tài)度，但這一現(xiàn)象在

2、現(xiàn)實(shí)中又確實(shí)存在，不容忽視。
　　20世紀(jì)90年代的新聞改革實(shí)踐使我國報(bào)業(yè)涌現(xiàn)出一個(gè)引人注目的現(xiàn)象，這就是從中央到地方許多報(bào)紙都紛紛擴(kuò)版，大幅度地調(diào)整版面，大規(guī)模地增加信息量，增加了不少知識(shí)性、實(shí)用性、娛樂性的專版?？?。這樣一來，在有限的報(bào)紙新聞版面中，便出現(xiàn)了許多帶有“雜志化”色彩的版面。所謂的“報(bào)紙雜志化”是指報(bào)紙向雜志學(xué)習(xí)，借鑒雜志的操作手法，由強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性轉(zhuǎn)向吸取雜志的長處，旨在增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的可讀性、趣味性，報(bào)紙版面越來

3、越多，體裁越來越豐富，內(nèi)容越來越專題化、模式化。
　　“報(bào)紙雜志化”是適應(yīng)信息時(shí)代的需要，以調(diào)查性、評(píng)述性、解釋性為主體的深度報(bào)道，對(duì)紛繁復(fù)雜的世象民情做出透徹準(zhǔn)確的分析，能夠滿足公眾的知情權(quán)，將信息遴選、加工，將零散的信息加以梳理，配以背景材料和知識(shí)資料、圖片、評(píng)述，造成一種立體感強(qiáng)的宏大的敘事效果。
　　“報(bào)紙雜志化”是報(bào)紙媒體自身發(fā)展的結(jié)果。第四媒體的崛起，使報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性等方面不具優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙

4、只有靠深度報(bào)道來揚(yáng)己之長，靠服務(wù)來增強(qiáng)親和力。從經(jīng)營角度講，激烈的報(bào)業(yè)競爭使報(bào)紙開始考慮新聞報(bào)道的成本，從而注重對(duì)新聞資源進(jìn)行二次增值利用，注重嫁接其他媒體的優(yōu)勢(shì)，以保持和增強(qiáng)自身的競爭力。
　　但是，“報(bào)紙雜志化”絕不能等同于雜志。從媒介性質(zhì)上來看，報(bào)紙還是和雜志有著本質(zhì)上的區(qū)別。在報(bào)紙“雜志化”改革的進(jìn)程中，我們一方面要看到“雜志化”在擴(kuò)大讀者群、滿足受眾需要、促進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容綜合化、人才結(jié)構(gòu)多樣化、知識(shí)專業(yè)化等方面有著不可磨滅的

5、貢獻(xiàn)，同時(shí)也要看到“雜志化”造成了一些偏差，報(bào)紙媒體出現(xiàn)了新聞版面及信息比例偏低、版面形式空洞、新聞娛樂化造成媚俗傾向以及同質(zhì)報(bào)紙過度競爭造成的資源浪費(fèi)、過度商業(yè)化造成廣告泛濫等問題。
　　在深入分析“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因之后，再結(jié)合當(dāng)前我國媒介發(fā)展的現(xiàn)狀，本文提出在多種媒介競爭激烈的大背景下，報(bào)紙要想走出現(xiàn)在的困境，得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須做好自身定位，形成獨(dú)特風(fēng)格，打造出真正優(yōu)秀的報(bào)紙品牌，同時(shí)還應(yīng)該造就一支過硬的新聞從業(yè)者