體育賽事營銷人員素質(zhì)與培養(yǎng)對策研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟條件下，體育賽事營銷人員是體育營銷活動的主體，其綜合素質(zhì)與能力是否優(yōu)良，將直接影響到體育賽事的發(fā)展和經(jīng)濟效益。在西方國家，很多企業(yè)都非常熱衷于體育營銷，關(guān)于體育營銷理論的研究也異?；钴S。反觀我國情況，體育營銷早已開展多年，盡管取得一些成就但問題頗多，理論研究相對滯后。在我國，國情復(fù)雜多變，唯有以人為本加強賽事營銷管理，從提高營銷人員的素質(zhì)出發(fā)，培養(yǎng)、建立適應(yīng)新形勢下的高素質(zhì)營銷隊伍，才能使體育賽事得到更快發(fā)展，才能使企業(yè)搶抓到

2、新的機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在賽事營銷中通過提高其營銷人員素質(zhì)可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的推動作用。人員素質(zhì)模型最早起步于西方發(fā)達國家，并且發(fā)展較快，當(dāng)前人員素質(zhì)模型在我國發(fā)展還是很前沿的，因此運用在體育賽事營銷上的研究還微乎其微，不少體育研究者對賽事營銷人員素質(zhì)的認識上存在不足、培養(yǎng)方法落后、導(dǎo)致培養(yǎng)的營銷人員素質(zhì)效果不佳，所以加強研究、探討、提高賽事營銷人員素質(zhì)，更好地擴大體育賽事的影響，提高贊助企業(yè)的的科學(xué)化發(fā)展，已經(jīng)成為廣大體育

3、專家學(xué)者函待解決的一個重要問題。
　　本文運用體育營銷學(xué)和人力資源管理學(xué)的相關(guān)知識，結(jié)合體育經(jīng)濟學(xué)、組織管理學(xué)、心理學(xué)等知識，探討現(xiàn)有賽事營銷人員素質(zhì)存在的問題，通過分析對體育賽事營銷人員素質(zhì)的影響因素，提出改善體育營銷人員素質(zhì)培養(yǎng)的方法，綜合提出賽事營銷人員素質(zhì)管理建議。
　　首先前言部分主要論述了選題依據(jù)、研究背景、研究目的與意義。其次文獻綜述，根據(jù)研究的需要，主要從素質(zhì)概念、體育賽事概念、體育賽事營銷以及體育賽事營銷人

4、員素質(zhì)的研究進行了歸納與總結(jié)，為該研究提供了有價值的參考與借鑒。再次，研究對象與方法。本研究以體育賽事營銷人員素質(zhì)要求與現(xiàn)狀為研究對象。利用文獻資料法、專家訪談法為主要研究方法。接著，結(jié)果與分析。分析了體育賽事營銷的特點和體育賽事營銷人員必須具備的素質(zhì)，分析了當(dāng)前我國體育賽事營銷人員素質(zhì)現(xiàn)狀。然后，體育賽事營銷人員素質(zhì)培養(yǎng)理論模型構(gòu)建與培養(yǎng)對策。主要包括：素質(zhì)模型構(gòu)建的理論；體育賽事營銷人員素質(zhì)模型構(gòu)建；體育賽事營銷人員素質(zhì)培養(yǎng)對策。最