數碼相機市場消費行為調查分析報告

1、編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 頁碼：第 1 頁 共 32 頁第 1 頁 共 32 頁中國數碼相機市場消費行為調查分析報告（ 中國數碼相機市場消費行為調查分析報告（2006）一、概述 一、概述 (一) 市場狀況 市場狀況 數碼相機市 場在 2005 年呈蓬勃發(fā)展的勢頭，降價、廠商聯合、像素提升、單反相機等成為這一年度搜索率較高的關鍵詞，但也傳出部分數碼相機廠商

2、退市的信息。在經過紛 繁復雜的一年后，數碼相機市場步入 2006 年。但競爭仍是推動市場前進的主旋律，廠商的市場推廣不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的市場營銷方式，這使得以消費者為中心的營 銷方式漸成主流。 據此，消費調研中心 ZDC 在即將到來的黃金銷售季節(jié)前，對數碼相機市場進行實際用戶與潛在用戶的消費行為以及購買產品特征調查，為廠商提供參考。 (二) 調查說明 調查說明 本次調查主要采用網站發(fā)放問卷的方式，從 2006 年 3 月 1 日開始，于

3、3 月 30 日截止，歷時一個月，期間共回收總樣本量 23923 份，審核校對后獲得有效樣本量為 19246 份，樣本有效樣本率為 80.4%。 消費者的積極參與，使得本次獲得了大量的調研樣本，這使得調查更為貼近市場，并為廠商提供參考價值。 (三) 調查結論 調查結論 通過調查，ZDC 得出以下主要結論： 1.從市場狀況來看： 首先，目前數碼相機市場仍存在較大的拓展空間，學生市場初步形成，而年齡在 18-25 歲之間的用戶對新興市場興趣

4、較高。 其次，購買數碼相機時間在 1-2 年以及 2 年以上的用戶分別占據了 26.6%與 19.0%的比例，這類用戶在市場上容易促成市場二次購機高潮的到來，換機用戶市場較大，而像素的提升成為換機的最重要因素。 再次，與實際用戶相比，潛在用戶計劃購買單反產品的比例提升，在潛在用戶中占據近 20%的比例，潛在用戶市場中單反相機產品將初具規(guī)模。此外，潛在用戶對高倍光學變焦產品的關注，使得長焦數碼相機在市場上嶄露頭角。 此外，假期時間較長的“

5、五一”、“十一”與春節(jié)成為數碼相機在市場銷售的最佳時機。 2、從品牌的角度來看： 其一，佳能不僅是市場上品牌占有率最高的廠商，同時也是潛在用戶計劃購買產品品牌分布率最高的廠商。 其二，在二次換機用戶中，佳能數碼相機用戶的品牌忠誠度最高，索尼、柯達、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠商中三星數碼相機的用戶流失最大，其二次購機的用戶將目光轉向佳能與的居多。 3、從產品的角度來看： 首先，消費類市場仍是主流，但單反相機在潛在市場中發(fā)展?jié)摿薮蟆．a品

6、在市場主流價位停留在 2001-3000 元之間，且中低端價位產品將成為市場競爭最為激烈的產品。 其次，500 萬像素產品成為消費者的首選，但高像素數碼相機占據一定的比例，其將成為市場膨脹的最突出的產品。 再次，具有金屬特色的數碼相機在市場上多為用戶所喜愛。而產品在外觀上時尚化的傾向更為明顯，大屏幕、輕巧機身等特征成為產品走向的一大亮點。 此外，產品的綜合性能成為潛在消費者選購數碼相機的一個衡量標準，光學防抖、高倍光學變焦以及快速響應時

7、間這三大技術特征所占比例均超過 50%。 編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 頁碼：第 3 頁 共 32 頁第 3 頁 共 32 頁(圖) 不同年齡段消費群體分布狀況 不同年齡段消費群體分布狀況在本次調查中，35 歲以下的用戶占據近 90%的比例。其中，18-35 歲的用戶成為本次調查的主要對象，累計占據 47.5%的比例；其中，年齡在 18-25 歲的用戶與 26