南開大學(xué)21秋《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)1

1、南開大學(xué) 21 秋《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)試卷總分 100 得分 100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.( )是指一切向最終消費(fèi)者直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個(gè)人生活消費(fèi)和非商業(yè)性用途的交易活動(dòng)。A.批發(fā)B.零售C.采購D.代購答案 B2.市場(chǎng)的購買人數(shù)眾多,需求差異較大,這是 ( )市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。A.消費(fèi)者B.政府C.中間商D.采購者答案 A3.企業(yè)營(yíng)銷的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握有利可圖的( )。A.市

2、場(chǎng)選擇B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.產(chǎn)品投放D.促銷策略答案 B4.社會(huì)文化環(huán)境分析有助干企業(yè)了解( )的需求特征,更好地確定營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)。A.購買者B.制造商C.消費(fèi)者D.供應(yīng)商答案 C5.消費(fèi)者的( )就是消費(fèi)者在一定的購買欲望(動(dòng)機(jī))的支配下,為了滿足某種需要而購買商品的行為。A.購買行為B.購買活動(dòng)C.選擇物品D.挑選購買答案 A6.( )環(huán)境是營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ),外部營(yíng)銷環(huán)境是營(yíng)銷活動(dòng)的保障條件和制約。A.外部營(yíng)銷B.內(nèi)部營(yíng)銷C.企業(yè)營(yíng)銷C.權(quán)

3、益D.省市答案 A13.購買欲望是指消費(fèi)主體購買商品的( )、愿望和要求。A.購買力B.動(dòng)機(jī)C.需要D.能力答案 B14.所謂( ),就是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況,針對(duì)顧客對(duì)該產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?為本企業(yè)塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個(gè)性,并將其生動(dòng)地傳遞給顧客,求得顧客認(rèn)同。A.市場(chǎng)戰(zhàn)略B.市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)開發(fā)答案 C15.中間商是指介于( )與消費(fèi)者之間,專門從事商品流通活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織。A.政府機(jī)構(gòu)