智慧樹知到《品牌管理思維引導(dǎo)與案例解析》2019章節(jié)測(cè)試答案

1、第 1 章 單元測(cè)試 1、寶潔公司的第一個(gè)產(chǎn)品品牌是（） 。 答案：象牙皂 2、品牌的英文單詞 Brand 源自（） 。 答案：挪威文 3、寶潔公司的英文名 P&G 源自（） 。 答案：創(chuàng)始人姓名 4、品牌最基礎(chǔ)的功能是（） 。 答案：區(qū)分產(chǎn)品 5、關(guān)于品牌與名牌的關(guān)系，正確的說法是（） 。 答案：名牌一定是品牌 6、大衛(wèi) · 奧格威是一位（） 。 答案：廣告大師 7、可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的元素有()。 答案：文

2、字、圖形、字母、數(shù)字 8、消費(fèi)者可以通過品牌的選擇和消費(fèi)來彰顯自己的（） 。 答案：個(gè)性、地位、圈層、價(jià)值 9、品牌對(duì)生產(chǎn)者的作用包括（） 。 答案：區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、獲得溢價(jià)收益、便于新產(chǎn)品的導(dǎo)入 10、2017 年中國 GDP 位居全球（） 。 答案：第二 第 2 章 單元測(cè)試 答案：易于識(shí)別 2、中國國際航空公司品牌標(biāo)識(shí)的主體圖案是（） 。 答案：鳳 3、品牌標(biāo)識(shí)的功能主要包括()。 答案：審美、識(shí)別、傳播 4、星巴克品牌創(chuàng)立于

3、（）年。 答案：1971 5、麥當(dāng)勞品牌標(biāo)識(shí)的主體顏色是（） 。 答案：金色 6、品牌（）是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)開展創(chuàng)意的基礎(chǔ)。 答案：名稱 7、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式包括（） 。 答案：具象圖形表現(xiàn)、抽象圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)、文圖組合表現(xiàn) 8、線是最小的形象單位，是一切造型的基礎(chǔ)元素。 （） 答案：錯(cuò) 9、2022 年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的主體圖形是漢字（） 。 答案：冬 10、花王品牌的標(biāo)識(shí)用擬人化的（）來表達(dá)守護(hù)、和關(guān)愛。 答案：月亮 第 4 章