從傳播過(guò)程探討我國(guó)的公益廣告.pdf

1、經(jīng)過(guò)二十多年，現(xiàn)代公益公告在我國(guó)逐漸取得了蓬勃的發(fā)展，不僅積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也取得了豐碩的理論研究成果。本文是從傳播學(xué)理論入手對(duì)公益廣告進(jìn)行研究，在闡明廣告的本質(zhì)屬性是傳播的基礎(chǔ)上，借鑒拉斯韋爾模式，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象和傳播效果五個(gè)方面對(duì)公益廣告進(jìn)行分析，并在分析的過(guò)程中與商業(yè)廣告做必要的比較。目的是為了明確公益廣告的信息傳播本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)公益廣告?zhèn)鞑ナ堑湫偷男畔鞑ミ^(guò)程，符合傳播的基本規(guī)律，深化對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)和理

2、解，加強(qiáng)公益廣告的理論化和系統(tǒng)化研究。 從傳播學(xué)的角度，我們對(duì)公益廣告進(jìn)行了如下分析：公益廣告的傳播者主要有政府、媒體、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人等。公益廣告的內(nèi)容大致分為兩類：一類是對(duì)公眾有益的健康思想觀念，主要包括社會(huì)教育、公眾服務(wù)、慈善救助、民族文化和自然保護(hù)五個(gè)方面。另一類是社會(huì)當(dāng)前關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)。公益廣告的傳播媒介與商業(yè)廣告基本一致，主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視，各種各樣的戶外媒介以及近身媒介。但是，公益廣告的媒介組合缺乏