西安唐華賓館主題酒店定位與構(gòu)建研究.pdf

1、主題酒店起源于國外，在國外的經(jīng)營發(fā)展已非常成熟，近年來，我國國內(nèi)亦開始興起了這種新型的、特殊的酒店經(jīng)營模式，全國各地都在嘗試建造主題酒店，主題酒店因此也成為我國飯店業(yè)關(guān)注的焦點之一。主題酒店與傳統(tǒng)酒店相比，其最大特點是賦予酒店某種文化主題，并圍繞這種主題建設(shè)具有全方位差異性的酒店氛圍和經(jīng)營體系，營造出一種無法模仿和復(fù)制的獨特魅力與個性特征，從而帶給顧客富有個性的文化感受和難忘體驗，實現(xiàn)提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。 但是在國內(nèi)興

2、起主題酒店熱潮的同時，也要看到，我國的主題酒店業(yè)尚不成熟，還存在著主題定位不準確、主題文化構(gòu)建流于表面、指導(dǎo)理論尚不全面等諸多問題。鑒于此，加之筆者所在地陜西西安雖然位處我國六大古都之首，也是我國重要的旅游城市之一，卻僅有一家主題酒店，即本文的研究對象--西安唐華賓館，且唐華賓館目前正準備進行“真正意義上的”全國首家唐文化體驗式主題酒店的升級改造。因此，本文希望通過對唐華賓館主題定位與構(gòu)建的研究，能夠?qū)ξ靼布拔覈闹黝}酒店建設(shè)提供一些參

3、考。 首先，本文從主題酒店產(chǎn)生根源、國內(nèi)外主題酒店發(fā)展現(xiàn)狀及西安唐華賓館擬進行主題酒店升級改造等三個方面闡述了選題背景，并說明了本文的研究思路、內(nèi)容及方法：其次，回顧了主題酒店各方面的相關(guān)文獻，對主題酒店的類型及特征等基本內(nèi)容提出了一些見解，并對體驗經(jīng)濟理論和相關(guān)市場營銷方面的理論進行了論述，為本文的研究奠定了理論基礎(chǔ)；再次，采用了理論分析和實證研究相結(jié)合的方法，從市場、文化、社會、經(jīng)濟及政府行為等五個方面分析了主題酒店定位的外