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1、 學(xué)校代碼:10072 學(xué)位類型:學(xué)術(shù)型 學(xué)號:20111020 TIANJIN CONSERVATORY OF MUSIC 碩士學(xué)位論文 MASTER'S DISSERTATION 論文題目: 《喜羊羊與灰太狼》成功要素及問題分析 Title: Success factors and Problems stu
2、dy of “Pleasant Goat and Big Big Wolf” 論文作者: 呂雪慧 指導(dǎo)教師: 張蓓荔 學(xué)科專業(yè) 音樂與舞蹈學(xué)/藝術(shù)管理 研究方向: 音樂商務(wù)
3、 答辯時間: 2014 年 6 月 16 日 定稿時間: 2014 年 6 月 17 日 摘要 近年來,中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅速,一部叫《喜羊羊與灰太狼》的動畫片便是其中的佼佼者。在 2012 年賀歲檔上映的電影版《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》 的動畫片更是取得 1.6
4、億的最好票房成績, 但是 2013 年和 2014 年兩部大電影連續(xù)遭遇了票房滑鐵盧,其票房分別為 1.2 億及 8600 萬。為何這部動畫片能取得巨大成功,為何近年又出現(xiàn)了收視率下降、票房不盡人意的狀況,這對中國動畫產(chǎn)業(yè)又有何種啟示?本文將從文化藝術(shù)學(xué)、 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、 市場營銷學(xué)和管理學(xué)的角度解讀這個完整的動漫產(chǎn)業(yè)案例,分別從內(nèi)容、資本運作、市場運作和管理四個層面分析《喜羊羊與灰太狼》運作過程中的成功因素及問題所在,以對今后國產(chǎn)動漫作
5、品的運作提供理論依據(jù)。 本文主要分為五個部分, 緒論部分,主要對動漫作品成功的四大核心因素及《喜羊羊與灰太狼》運作現(xiàn)狀進(jìn)行闡述;第一章主要對《喜羊羊與灰太狼》進(jìn)行內(nèi)容方面的研究,重點分析其內(nèi)容為王的核心理念,其內(nèi)容的藝術(shù)性、娛樂性、思想性以及亟待解決的問題,并提出了建議;第二章主要探討《喜羊羊與灰太狼》資金運作渠道及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式;第三章主要闡述《喜羊羊與灰太狼》的市場運作情況,解讀其品牌建設(shè)、營銷整合等方面的經(jīng)驗做法、問題所在并提出建議
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