mba論文洛陽農(nóng)村卷煙市場調(diào)研報告pdf

1、A t h e s i ss u b m i t t e dt oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h ed e g r e e o f M a s t e rA n I n v e s t i g a t i o nR e p o r t o nt h e C i g a r e t t e M a r k e t i nL u o y a n g R u r a l A r e

2、 aB y G A O X i nS u p e r v i s o r ：A s s o c i a t eP r o f ．Z H O U X i u —t i n gM a s t e r o f B u s i n e s s A d m i n i s t r a t i o nB u s i n e s sS c h o o lO c t o b e r 2 0 1 6摘要近年來，為響應(yīng)《煙草控制框架公約》，切實落實《中國煙

3、草控制規(guī)劃》，各級政府部門對控?zé)煿ぷ鞲又匾暎耖g組織控?zé)熁顒右哺踊钴S，尤其是自2 0 1 5 年國家出臺公共場所禁煙條例、提高卷煙稅率及批發(fā)價格以來，無論是卷煙銷量還是卷煙銷售結(jié)構(gòu)都面臨轉(zhuǎn)折、趨于下行，卷煙銷售進入了“新常態(tài)”，亟待尋求突破。在制造業(yè)低迷、城市消費力受到影響的同時，隨著中央一系列強農(nóng)惠農(nóng)政策的落實，農(nóng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，消費快速上升。相比結(jié)構(gòu)發(fā)展成熟、總量進入拐點的城市市場，農(nóng)村市場仍存在巨大潛力。從種種現(xiàn)狀分析，深度挖

4、掘農(nóng)村卷煙市場，是推動煙草經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要途徑。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟持續(xù)低迷，行業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)的新常態(tài)下，進一步提升農(nóng)村市場卷煙銷售結(jié)構(gòu)，有助于煙草行業(yè)實現(xiàn)“卷煙上水平、稅利保增長”這一目標(biāo)。農(nóng)村的經(jīng)濟、人文特點造就了農(nóng)村市場極具自身特色的消費特性。因此，以求真務(wù)實的態(tài)度，對農(nóng)村卷煙市場進行調(diào)查研究，成為深挖農(nóng)村市場的重要先行任務(wù)。作為農(nóng)業(yè)大省、卷煙消費大省的河南，擁有巨大的農(nóng)村市場，值得深度耕耘。而洛陽作為省內(nèi)G D P 排名僅次于

5、省會鄭州的第二大城市，經(jīng)濟實力、消費能力較強，下轄多達9 個縣，農(nóng)村市場廣闊。選取洛陽農(nóng)村市場進行調(diào)查研究具有典型示范意義，不僅對河南農(nóng)村卷煙市場，甚至對全國農(nóng)村卷煙市場的研究都有重要的推廣價值，能為煙草行業(yè)尋求營銷突破口提供有力理論依據(jù)。研究從洛陽卷煙銷售情況分析和洛陽農(nóng)村煙民卷煙消費調(diào)查兩大板塊展開：運用統(tǒng)計學(xué)分析方法分析當(dāng)前洛陽卷煙銷售面臨的形勢，比較城鄉(xiāng)卷煙市場發(fā)展差異，以及農(nóng)村市場在全市市場中的銷售比重和結(jié)構(gòu)提升空間，說明進行

6、農(nóng)村卷煙市場調(diào)查研究的必要性；開展抽樣調(diào)查，對洛陽農(nóng)村卷煙市場的容量、品牌結(jié)構(gòu)等進行定量研究，對品牌選擇、品牌忠誠度、發(fā)展空間等進行定性研究，探討影響消費者決策的主要因素，以及消費者對新產(chǎn)品、煙企促銷和禁煙形勢的態(tài)度，了解洛陽農(nóng)村消費者真實消費情況。最后根據(jù)研究結(jié)論提出挖掘農(nóng)村市場的建議和措施，為卷煙生產(chǎn)和銷售提供指導(dǎo)：一是高度重視農(nóng)村卷煙市場；二是要采取有效措施開拓農(nóng)村卷煙市場；三是要加強農(nóng)村卷煙市場品牌培育；四是要提升卷煙品牌在農(nóng)村