淺析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略——以凡客誠(chéng)品網(wǎng)站為例 (論文)_第1頁(yè)
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1、江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院2013 屆畢業(yè)論文題目名稱： 淺析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略——以凡客誠(chéng)品網(wǎng)站為例 學(xué)生姓名： 專 業(yè)： 營(yíng)銷策劃一班 年 級(jí)： 10 級(jí) 學(xué) 院： 商 務(wù) 指導(dǎo)教師： 2012 年 10 月 24 日- 2

2、-目 錄摘要...............................................................................................................................................- 1 -一、引言...........................................................

3、............................................................................- 4 -二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景及凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀...................................................................- 4 -（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景...................................

4、................................................................- 4 -（二）凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀.......................................................................................- 5 -三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論..................................

5、.........................................................................- 5 -（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn).......................................................................................................- 5 -1、全球性...................

6、..................................................................................................- 6 -2、整合性................................................................................................................

7、.....- 6 -3、經(jīng)濟(jì)性.....................................................................................................................- 6 -4、縮短了物流供應(yīng)鏈.........................................................................

8、........................- 6 -5、即時(shí)性.....................................................................................................................- 6 -（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略.......................................................

9、....................................................- 6 -1、產(chǎn)品策略.................................................................................................................- 7 -2、價(jià)格策略.................................

10、................................................................................- 8 -3、顧客服務(wù)策略.........................................................................................................- 9 -4、網(wǎng)頁(yè)策略...........

11、....................................................................................................- 10 -5、渠道策略............................................................................................................

12、...- 10 -6、促銷策略...............................................................................................................- 11 -（三）策略的選擇對(duì)企業(yè)的意義..........................................................................

13、...........- 12 -四、凡客誠(chéng)品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析.....................................................................................- 12 -（一）凡客誠(chéng)品公司概況.....................................................................................

14、............- 12 -1、公司發(fā)展歷史.......................................................................................................- 12 -2、企業(yè)形象定位.............................................................................

15、..........................- 13 -3、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析...................................................................................................- 14 -4、公司近中期目標(biāo).................................................................

16、..................................- 14 -5、遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃.......................................................................................................- 14 -（二）凡客誠(chéng)品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略................................................

17、.................................- 16 -1、凡客的常規(guī)策略...................................................................................................- 16 -2、凡客誠(chéng)品獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略....................................................

18、.......................- 18 -四、凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)和不足.............................................................................- 20 -（一）凡客的優(yōu)勢(shì)..................................................................................

19、...........................- 20 -（二）凡客的不足.............................................................................................................- 21 -1、產(chǎn)品策略：.........................................................

20、..................................................- 21 -2、價(jià)格策略：...........................................................................................................- 21 -3、服務(wù)策略：.....................................

21、......................................................................- 22 -4、經(jīng)營(yíng)策略：...........................................................................................................- 22 -五、凡客誠(chéng)品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的建議與對(duì)策....

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