數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡營銷問題分析及策略研究——以a公司為例

1、分類號 E Z ! 呈：墨魚U D C密級編號專業(yè)學位碩士學位論文數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡營銷問題分析及策略研究——以A 公司為例黃慶云論文答辯日期2 Q ! 魚生墨旦壟! 目 學位授予日期答辯委員會主席 汪洼教拯數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡營銷問題分析及策略研究——以A 公司為例摘要隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡技術的發(fā)展，讀者的閱讀習慣也在改變，傳統(tǒng)出版行業(yè)因而面臨了新的機遇和巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)如不順應時代的發(fā)展，將會被市場淘汰。從事出版行業(yè)的企業(yè)要想實現(xiàn)可

2、持續(xù)發(fā)展，就必須在網(wǎng)絡中尋求發(fā)展的空間，很多從事數(shù)字出版的企業(yè)將發(fā)展的焦點放在了網(wǎng)絡營銷方面，這對原來主要從事傳統(tǒng)出版行業(yè)的企業(yè)來說是一個全新的課題。本文首先闡述了網(wǎng)絡營銷的概念、現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷理論，對網(wǎng)絡營銷的特點和功能進行了介紹，并列舉了網(wǎng)絡營銷的常用方法。然后本文對數(shù)字出版概念進行介紹，同時對國內(nèi)數(shù)字出版環(huán)境從宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩個方面進行分析和對數(shù)字出版物網(wǎng)絡營銷市場競爭進行分析。在文中，我們對A 數(shù)字出版公司的現(xiàn)狀及存在的問題進