房地產新聞報道中廣告新聞化現(xiàn)象分析——以網易房產北京頻道為例

1、分類號： 密級：U D C ： 學號：416917314056南 昌 大 學 專 業(yè) 碩 士 研 究 生學 位 論 文房地產新聞報道中廣告新聞化現(xiàn)象分析 房地產新聞報道中廣告新聞化現(xiàn)象分析—— ——以網易房產北京頻道為例 以網易房產北京頻道為例Analysis of advertising news phenomenon in the real estate newsreport—— Netease property Beijing s

2、tation as an example張金利培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學院指導教師姓名、職稱：許亞荃 副教授 王少君 正高專業(yè)學位種類：新聞與傳播專業(yè)領域名稱：新聞與傳播論文答辯日期：2016 年 5 月 22 日答辯委員會主席：評閱人：2016 年 5 月摘要I摘 要房地產廣告先天的趨利性與房地產新聞報道中的新聞職業(yè)操守，是眾多學者研究房地產新聞報道的重點。廣告新聞化作為房地產媒體追逐利益的重要表現(xiàn)之一，在我國房地產媒體領域，已

3、是普遍存在的現(xiàn)象。不斷的學習和研讀相關文獻可知，目前在我國相關學術領域，已有的研究卻相當有限。本文希望通過對我國房地產新聞報道以及廣告新聞化的深入研究，再結合網易北京房產頻道的實習經驗，將廣告新聞化的分析圖著力定位在房地產新聞報道領域。本文的研究目標是網絡經濟下的房地產網站，偏重于新媒體。研究的過程中，將廣告新聞化的表現(xiàn)形式由傳統(tǒng)意義上的兩種，擴大為四種，增加“與公關活動的搭配”“新聞故事化成新寵”。從房地產媒體，廣大受眾，以及房地產企