4g背景下lz電信公司移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究

1、分類號(hào)E 生蘭魚(yú)U D C專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文4 G 背景下L Z 電信公司移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究黃筱茜專業(yè)學(xué)位名稱 王直笪理亟±指導(dǎo)教師 汪洼麴握論文答辯日期2 Q 1 5 生三月l 竺目 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席鎏絲壓麴握4 G 背景下L Z 電信公司移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究摘要2 0 1 3 年1 2 月4 日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通獲得了國(guó)家工業(yè)和信息化部頒發(fā)的T D ．L T E 第四代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照( 即4 G

2、 牌照) ，此舉標(biāo)志著我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了4 G 時(shí)代。2 0 1 5 年2 月2 7 日，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信再獲F D D —L T E 牌照，F(xiàn) D D 牌照的發(fā)放意味著中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信可以憑借著混合組網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)毫無(wú)阻力的大規(guī)模開(kāi)展4 G 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，全面投入移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，我國(guó)的通信及信息服務(wù)水平將隨著4 G 的大面積的運(yùn)營(yíng)推廣而大幅提升。如何在4 G 時(shí)代，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)和差異化運(yùn)營(yíng)，獲得更多的移動(dòng)業(yè)

3、務(wù)市場(chǎng)份額，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商最關(guān)注的核心問(wèn)題。本文主要關(guān)注L Z 通信市場(chǎng)，首先根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法，用P E S T 法分析L z 電信公司所面I 艋的外部宏觀環(huán)境，并通過(guò)消費(fèi)者、行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)等方面分析微觀環(huán)境。同時(shí)結(jié)合S W O T 模型分析了L Z 電信公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，還對(duì)L Z 電信公司現(xiàn)行移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析，找出L Z 電信公司在移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略上存在的問(wèn)題，并提出解決問(wèn)題的建議：重點(diǎn)在產(chǎn)品、