服裝廣告創(chuàng)意與品牌女裝策劃.pdf

1、由于女士愛美的天性，女裝在服裝市場占有明顯的優(yōu)勢，從這個(gè)角度來講：如何利用服裝廣告來打動女士的芳心，是服裝企業(yè)與市場的一個(gè)重要課題，服裝廣告是展現(xiàn)服裝品牌文化的窗口；它為服裝品牌的創(chuàng)建與發(fā)展從始到終扮演者倡導(dǎo)與傳播的角色。
　　 服裝廣告經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告向形象廣告轉(zhuǎn)化，從單一策劃向整合傳播策劃轉(zhuǎn)化。當(dāng)前國外服裝企業(yè)十分看好中國市場，紛紛進(jìn)駐中國，我國服裝企業(yè)正面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在與外企競爭中，廣告發(fā)揮著宣傳服裝品牌的重要

2、作用。
　　 當(dāng)然我國的服裝廣告與國外的服裝品牌廣告相比，還存在著許多不足之處，現(xiàn)在必須加大對服裝廣告的理論研究。作為廣告人責(zé)無旁貸。本論文在分析服裝行業(yè)，特別是女士服裝的行業(yè)的現(xiàn)況后：運(yùn)用了文獻(xiàn)資料、案例分析和圖片展示等方法。量出了我國服裝廣告與西方廣告之間的距離，提出對服裝廣告的創(chuàng)意和運(yùn)作中有關(guān)策略，女士心理等研究的意義。對服裝廣告的發(fā)展歷史、特點(diǎn)和作用進(jìn)行了分析，并對服裝廣告進(jìn)行了立體的刨析。
　　 本文重點(diǎn)對服裝

3、廣告的創(chuàng)意理論進(jìn)行了深入全面研究。借鑒香奈爾和達(dá)芙尼等女士服裝類成功的廣告創(chuàng)意和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提出了一套比較新穎的服裝廣告的方法及策略。服裝廣告對服裝品牌發(fā)展具有重要的作用，廣告創(chuàng)意更是女士服裝廣告的靈魂，所以服裝廣告必須借鑒科學(xué)的方法，把握時(shí)代脈搏，重視消費(fèi)者心理，從多角度，多方位進(jìn)行提高和改進(jìn)。
　　 本文深入全面總結(jié)服裝廣告的創(chuàng)意與運(yùn)作理論。通過對國內(nèi)外品牌服裝廣告案例分析，提出弘揚(yáng)本土文化，研究女士色彩心理，廣告終端展示與時(shí)