工藝扇網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

1、工藝扇市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書工藝扇市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書一，前言：一，前言：中國的工藝扇藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的一朵奇葩，其存在與發(fā)展已有上千年的歷史了，但其在國內(nèi)的發(fā)揚(yáng)或者說推廣仍然受到了極大的約束力，仍然僅局限于我國南方部分省份這一狹窄的地域范圍內(nèi)。如何讓更多的人了解并接納中國的工藝扇，如何讓工藝扇走出國門、推向全世界這些嚴(yán)峻的問題擺在了我們的面前。隨著越來越多的企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營銷在人類生活中的地位日趨重要，必將為傳統(tǒng)營銷組

2、合注入新的內(nèi)容。經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)主要在于信息的提供，除將產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、品質(zhì)、價(jià)格以及顧客服務(wù)內(nèi)容充分加以展示外，更重要的是能針對(duì)個(gè)別需求做“一對(duì)一”的營銷服務(wù)，而工藝扇的推廣正需要這樣一種營銷服務(wù)，因此基于這一點(diǎn)，我公司計(jì)劃將營銷的重點(diǎn)擺放在網(wǎng)絡(luò)上。二，目標(biāo)市場(chǎng)分析：二，目標(biāo)市場(chǎng)分析：1市場(chǎng)現(xiàn)狀：市場(chǎng)現(xiàn)狀：我國工藝扇市場(chǎng)剛處于起步階段，價(jià)格比較混亂，管理很不規(guī)范，缺乏規(guī)模化的原材料生產(chǎn)與供應(yīng)基地，并且無規(guī)范化的交易體系，尚未

3、形成真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的主要工藝扇都來自安吉、紹興和蘇州等少數(shù)老字號(hào)店，市場(chǎng)存在著很大的利潤空間，因此可以預(yù)三，市場(chǎng)定位：三，市場(chǎng)定位：我們公司將實(shí)行產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略對(duì)工藝扇的款式和圖案進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，使其形象有別于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。我們先將產(chǎn)品定位在宣傳比較薄弱的地方（可以通過網(wǎng)絡(luò)，調(diào)查問卷，走訪工藝扇制造廠等一系列方式進(jìn)行調(diào)研），我們將產(chǎn)品的樣式和圖案進(jìn)行多元化的創(chuàng)新，使其適合于不同需求的消費(fèi)群體。四，網(wǎng)上營銷策略：四，

4、網(wǎng)上營銷策略：1產(chǎn)品：產(chǎn)品：（１）產(chǎn)品的類型和價(jià)格：（１）產(chǎn)品的類型和價(jià)格：產(chǎn)品是市場(chǎng)營銷的首要因素，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷都離不開產(chǎn)品。我們公司的工藝扇主要分為四個(gè)系列：絹扇、羽扇、紙扇和木扇。產(chǎn)品價(jià)位分為高中低三檔，低檔價(jià)位一般在4.5元到15元，中檔價(jià)位一般在15元到45元，高檔價(jià)位一般在45元以上。款式及其圖案適于不同地方不同年齡段的消費(fèi)群體。圖案有卡通、山水、人物、花鳥，甚至非主流的圖案。形狀有圓形、長(zhǎng)圓、扁圓、方圓、梅花形、葵花形、腰