極地花燈藝術節(jié)策劃方案

1、前 言,龍城寶地，文化古都——太原，是歷經滄桑的文化之城，享譽華夏的面食之鄉(xiāng)。良辰美景，豈能少了花燈相伴？讓我們聚集于此，盡享花燈藝術文化帶給這座千年古城的活力與美景。 此次“極地花燈藝術節(jié)”，是太原歷史上最具特色的傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的花燈文化交流展會，它讓太原人民能享受到原汁原味的傳統(tǒng)花燈藝術文化。這次花燈藝術節(jié)空前的規(guī)模、豐富多彩的活動內容以及深厚的文化內涵將打響基地文化傳播的第一槍！,第一部份 活 動 概 述,第二部份 場

2、 地 規(guī) 劃,第三部份 活 動 規(guī) 劃,第四部份 視 覺 展 示,第五部份 活 動 預 案,第六部份 合 作 媒 體,第一部份 活 動 概 述,,,場地介紹,山西極地文化傳媒有限公司，位于太原市尖草坪區(qū)向陽店高速口斜對面300米處。公司建筑形式采用中歐式典雅風格，豪華大氣，院內西方式的賽馬場新穎刺激,特色的垂釣池輝映其中，是省內唯一一所高標準、高要求的綜合性休閑娛樂場所。 公司整體規(guī)劃分期進行，一期工程占地面積80余

3、畝，現(xiàn)已竣工，一期工程主要以集休閑娛樂和旅游度假為主，打造以“馬”文化為核心的休閑娛樂場所。馬場占地面積約50畝，綠地覆蓋面積達50%以上，視野廣闊，空氣清新。場內設有長700米、寬10米的國際標準的跑道，為舉辦花燈藝術節(jié)提供了有利條件。另有休閑娛樂的設施配套：垂釣區(qū)、餐廳、迪吧、游泳館、客房等。,活動策略核心 活動目的,極地花燈藝術節(jié)是以花燈為媒介，融經貿、旅游、文化、民俗為

4、一體的大型文化活動。我們的主旨是在太原舉辦真正意義上的花燈藝術節(jié)，此次藝術節(jié)不僅僅是花燈展，更重要的是要展示傳統(tǒng)文化，讓太原市民游客體驗到極地文化高品質的品牌精神，體驗高質量的娛樂設施與服務，使本次藝術節(jié)成為太原市民游客放松身心的好去處。我們將全力打造唯美的、令人映象深刻的花燈藝術節(jié)。,優(yōu)化城市形象,傳播傳統(tǒng)文化,活動調性,激 情,傳 統(tǒng),唯 美,和 諧,歡 樂,享 受,品 質,新 奇,活動概述,活動名稱：極地花燈藝術節(jié)活動主題：歡樂

5、燈火·璀璨龍城 備選：（ 1、華美綻放·閃耀龍城 2、快樂都市· 燈火龍城 ）活動時間：2015年1月1日—2015年1月10日（待定）活動地點：太原極地馬場（戶外）,第二部份 場 地 規(guī) 劃,,,場地整體結構圖,,展示區(qū),娛樂區(qū),食品區(qū),花燈區(qū),本次極地花燈藝術節(jié)活動現(xiàn)場總面積約為33000多平方米，分為以下區(qū)域：,場地總概述,廣告區(qū),舞臺區(qū),一、花燈舞臺區(qū),花燈舞臺區(qū)

6、占地520平方米（長寬比例為40m*13m）主要作用于本次花燈藝術節(jié)宣傳、互動及表演。舞臺背景為LED大屏，可為極地文化做推廣宣傳，以達到廣告宣傳的效果。,二、企業(yè)展示區(qū),活動期間可進行展位招商，邀企業(yè)參加活動，商業(yè)展示區(qū)面積1800平方米，，商家入駐對象主要包括：食品、旅游、銀行、通訊等相關企業(yè)，商家展示區(qū)由商家自行搭建。,注：本區(qū)域可招標相關商家自行操作,三、食品區(qū),可在花燈節(jié)現(xiàn)場設立食品區(qū)，共20個展位（每個展位長寬比例3m*3m

7、），總面積達到300平方米，由入駐的美食商戶提供美食、飲料、小吃等各種餐飲，讓游客既可以欣賞到花燈也可以享受到美食。,注：本區(qū)域可招標相關商家自行操作,四、花燈區(qū),花燈藝術節(jié)的主題花燈區(qū)占地面積最大，總面積為4000多平方米，游客可以在花燈區(qū)內自由觀賞，欣賞琳瑯滿目、千姿百態(tài)的花燈，更可以享受到極地花燈藝術節(jié)提供的獨具特色的“走馬觀燈”體驗活動。,五、娛樂區(qū),為了給游客提供全方位的娛樂享受，還可在花燈節(jié)的現(xiàn)場設置娛樂區(qū)，占地700多平方

8、米，有傳統(tǒng)游戲體驗區(qū)，廟會游戲區(qū)等，給游客帶來無限歡樂。,六、活動廣告區(qū),注：本區(qū)域可做各企業(yè)廣告實體宣傳,本次花燈藝術節(jié)節(jié)可在活動外圍及周邊布置廣告載體，入場主通道兩側廣告位24個（每個廣告位長寬比例5*5m）圍欄廣告位113個（每個廣告位長寬比例6*3m），注水道旗廣告位200個，旗幟廣告位50個，供商家放置廣告。,第三部份 活 動 規(guī) 劃,,,--- 主題活動規(guī)劃 ---,一、 花燈展,花燈展將會迎合不同年齡階段觀眾的喜

9、好，立足于滿足不同層次人群參觀需求，以巧妙的構思，精致的細節(jié)力求在展區(qū)中耀眼獨立，讓燈組更為奇巧、工藝更為精湛、特色更為鮮明。將營造出“燈在景中生、人在燈中游”的流光溢彩、燈景交融的夢幻境界，為游人帶來耳目一新的視覺盛宴?！　”敬位粽箤⑷趥鹘y(tǒng)的制燈工藝與現(xiàn)代科學技術于一體，通過LED電腦芯片程序控制燈光動感，聲效芯片控制，動作芯片控制情節(jié)動作等，把太原多姿多彩的城市風情、民俗風物，經燈會特有藝術手法和高科技手段精準獨到鋪陳，靈動細膩

10、的再現(xiàn)，惟妙惟肖的演繹給觀眾。,極地花燈藝術節(jié)拉開序幕，作為本次花燈藝術節(jié)亮點主題活動之一的形象大使選拔大賽, 將成為花燈藝術節(jié)前期預熱與話題宣傳的前沿陣地。 形象大使是以花燈藝術節(jié)與極地代言人的身份，參與極地的宣傳活動，為藝術節(jié)聚集人氣，增加活動親和力和觀賞性！,二、 花燈藝術節(jié)形象大使選拔,在極地花燈藝術節(jié)期間，我們可舉辦以“最美極地、最美花燈”為主題的攝影大賽，來給花燈藝術節(jié)留下精彩的記錄。觀眾們用他們的相機、手機等

11、任何可以攝影的設備記錄關于藝術節(jié)的美好畫面，然后上傳到官方指定門戶網站、貼吧、微博、微信等網絡平臺，選出活動最美瞬間，最后選出本次攝影大賽的各個獎項。,三、花燈藝術節(jié)攝影大賽,--- 舞臺活動規(guī)劃 ---,舞臺演繹節(jié)目 動感激光舞,激光舞與激光表演不同，是傳統(tǒng)激光演出的一種升級表演形式，是一種人與激光結合的舞蹈。它結合了激光表演的震撼性和魔術的趣味性，演員在激光中配合音樂可以做出，抓光、打光、折光、轉光等具有新奇性的動作。,

12、雜技作為中國傳統(tǒng)的慶祝節(jié)目，雜技深受百姓喜愛，一個個危險的動作緊緊牽動著觀眾的心。,舞臺演繹節(jié)目 雜技,魔術是能夠產生特殊幻影的戲法。魔術師用他們高超的技巧帶給游客們接連不斷的驚奇和歡樂，使觀眾感到奇幻莫測。,舞臺演繹節(jié)目 魔術,--- 場內活動規(guī)劃 ---,舞臺演繹節(jié)目 快閃,快閃作為當下最為流行的表演形式已經深入人心，被廣大人群津津樂道?？扉W所獨有的突然性與表現(xiàn)力，是這項活動可以風靡世界的根本，本次花燈藝術節(jié)快閃

13、活動以互動娛樂為核心，在藝術節(jié)現(xiàn)場與游客互動表演，這種與眾不同、獨特新穎的娛樂形式，可以迅速與游客達成共鳴，給予游客融入感與興奮點，將游客帶入歡樂的氛圍中來。同樣，快閃可以作為前期宣傳的亮點活動，制造輿論話題，進而宣傳推廣本次花燈藝術節(jié)。,第四部份 視 覺 展 示,,,舞臺視覺效果圖,極地花燈藝術節(jié)LOGO、門票、入口效果圖等（待定）,活動導示系統(tǒng),在本次花燈藝術節(jié)的活動現(xiàn)場及主要通行干道設立了符合國際標準的指示系統(tǒng)，指引到場的每一位

14、游客輕松游覽藝術節(jié)節(jié)的各個區(qū)域。,第五部份 活 動 預 案,,,應急預案,第六部份 合 作 媒 體,,,全景宣傳渠道,與各類渠道內一知名媒體合作，利用該媒體影響力爭取大版面報道機會，并在預算范圍內增加曝光機會大眾平面媒體：山西日報、太原晚報、生活晨報、山西晚報、三晉都市報、山西青年報、太原日報。微信大號推廣：12580移動惠生活、分眾傳媒、我在太原、惠吃太原、廣告狂人等網絡專題：山西人民政府網、山西在線、山西網 新華網

15、-山西頻道、人民網-山西視窗，新浪、搜狐、騰訊、網易電視：本地電視媒體（山西衛(wèi)視；太原衛(wèi)視；黃河衛(wèi)視等）、分眾傳媒電臺：本地廣播媒體（山西音樂廣播FM94.0；山西交通廣播FM88.0；山西文藝廣播FM101.5；太原音樂廣播FM102.6；太原私家車廣播FM104.4等）戶外媒體：公交流動廣告；電梯站臺廣告；戶外大屏聯(lián)播；現(xiàn)場圍檔廣告；活動區(qū)背景廣告；路牌廣告；道旗廣告等特殊渠道：微信打印機、快閃等,媒體計劃,廣告宣傳：

16、 1、審批花燈藝術節(jié)會場周邊主要街路的路燈、落地道旗，主要路口的臨時路牌以及市區(qū)主干道，機場、火車站、長途汽車站干道的路燈道旗、燈箱廣告等廣告位。（宣傳期至花燈藝術節(jié)結束止） 2、在市公交移動車體電視做宣傳。 3、在市區(qū)主要樓體、電梯電視投放花燈藝術節(jié)宣傳片。 4、在山西電視臺、太原電視臺做電視廣告或設滾動文字宣傳。氛圍宣傳： 1、DM廣告宣傳：將啤酒節(jié)海報 /活動目錄/

17、 折頁 / 宣傳單……在社區(qū)、賓館、酒店、飯店、機場、車站、市內人流密集地區(qū)投放以及在報紙夾頁、啤酒節(jié)贊助商產品捆綁派發(fā)。 2、在省市交通臺每日發(fā)布花燈藝術節(jié)信息。（太原人民廣播電臺交通頻道或太原人民廣播電臺交通音樂頻道）。 3、在市區(qū)主要交通柵欄上懸掛公益性宣傳牌。 4、在機場、火車站、汽車站的交警電子屏或各區(qū)電子屏播放啤酒節(jié)口號和宣傳片。（宣傳期至花燈藝術節(jié)結束為止） 5、通過

18、廣告置換和聯(lián)合參與等形式，向本地和外地移動、聯(lián)通用戶發(fā)送啤酒節(jié)告知短信。（宣傳期至花燈藝術節(jié)結束為止）,其他宣傳： 1.、現(xiàn)場空飄、充氣氣模、充氣拱門、圍欄以及燈光照明的安置要達到能使經過現(xiàn)場的路人知道場內舉辦什么活動，能直接吸引周邊人流和間接游客的關注與參與。 2、與參節(jié)企業(yè)建立合作，在其自身企業(yè)的各項宣傳的過程中，間接的宣傳本次花燈藝術節(jié)的活動。中后期（花燈藝術節(jié)期間） 組織地方媒體（報社、電視

19、臺、電臺）記者對花燈藝術節(jié)活動期間每日現(xiàn)場花絮做及時現(xiàn)場報道。 ① 每天在省市交通臺發(fā)布及時的花燈藝術節(jié)信息。 ② 官方網站全程報道，合作網站全程追蹤。 ③ 安排專業(yè)攝影人員對花燈藝術節(jié)現(xiàn)場花絮、配套活動等相關內容進行拍攝，為花燈藝術節(jié)宣傳片的制作進行采樣。 ④ 后期跟進：將活動進行總結，搜集整理相關的數(shù)據，將涉及本次花燈藝術節(jié)的參節(jié)客流量、花燈藝術節(jié)銷售額，花燈藝術帶動極地文化和市場份額的提升，