優(yōu)土2016里約奧運會營銷方案v3

1、,2016體育大年，注定有個酣暢淋漓又通宵達旦的夏天！,,,歷經(jīng)整整一月的殊死拼殺，歐洲杯的熱度還未散去，,8月硝煙又起——,,,奧運圣火首度點燃南美巴西，里約再次成為世界焦點，誓要點燃全世界的激情！,里約奧運進駐優(yōu)酷土豆，來這里一起盡興，一起燃！,——讓網(wǎng)友用最簡單直接的方式，獲得最矚目的奧運內(nèi)容。,優(yōu)酷土豆只運營最“燃”的奧運內(nèi)容，9類核心內(nèi)容在雙平臺、跨終端醒目耀眼，撲面而來！,中國網(wǎng)民熱議“里約奧運”關鍵詞,優(yōu)酷土豆

2、只打造最“燃”的營銷組合，20種組合用最優(yōu)質(zhì)的資源助廣告主奧運營銷重磅出擊！,——讓廣告主得到最創(chuàng)新勁爆的資源，做最有燃點的品牌營銷。,優(yōu)土奧運核心大數(shù)據(jù)：,優(yōu)土奧運差異化特點：,套裝合作20組 星輝定投若干,內(nèi)容“燃燒模式”,版權賽事：17天28項938場比賽點播導視 (開閉幕式/賽事整場視頻)內(nèi)容精編：3000條精編視頻猛烈吸睛 (賽事集錦/花絮/話題/金牌視頻)王牌自制：6檔主打節(jié)目，數(shù)十位明星大咖加盟PGC節(jié)

3、目：10余個PGC人氣IP，各顯神通網(wǎng)羅粉絲UGC視頻：數(shù)百位拍客，現(xiàn)場拍攝里約實況主題造勢：4大主題營銷，全心打造爆款力搶風頭網(wǎng)友互動：收集網(wǎng)友對奧運的“觀方”評價，參與平臺線下聚會,全程總冠名套裝001,宣推“霸屏模式”,-首頁雙LOGO-全站一級導航-雙平臺首屏頭條區(qū)推薦-首頁首屏奧運入口-首頁奧運專區(qū)-首頁首屏背景換膚-全站關鍵字搜索直達-首頁首屏Video Banner-移動端開機圖-跨

4、終端Banner1……,全程總冠名套裝001,PC端首頁雙LOGO,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,,首頁,PC端首頁背景換膚,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,首頁,PC端首頁奧運專區(qū)冠名,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,首頁,移動端首頁奧運專區(qū)冠名,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,特色資源 　　-PC端全站搜索下拉框右側(cè)專區(qū)　　-移動端搜索默認Banner　　-移動端視頻內(nèi)Tiny-

5、site　　-PC端搜索結果頁懸浮專區(qū),17期頭條評選： 連續(xù)17天推送每日最“燃”事件或人物供網(wǎng)友票選 60組mini專題： 每日話題態(tài)度收集，分體育版及娛樂衍生版 90支賽事專題視頻： 盤點當日最受關注事件！,里約頭條,時間：8月5日-8月21日時長：3-5分鐘數(shù)量：90條預估總VV：6000萬預估搜索相關曝光：4億次,頂級贊助套裝002,PC端搜索下拉框右側(cè)專區(qū),注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,畫面

6、為合作項目視覺，冠名LOGO權益可點擊跳轉(zhuǎn)至奧運頻道對應頁面,搜索,移動端搜索默認頁Banner,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,畫面為合作項目視覺，冠名LOGO權益可點擊跳轉(zhuǎn)至奧運頻道對應頁面,搜索,PC端搜索結果頁懸浮專區(qū),注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,畫面為合作項目視覺，冠名LOGO權益可點擊跳轉(zhuǎn)至奧運頻道對應頁面,搜索,1張高流量榜單： 金牌榜+獎牌榜 306支賽事金牌視頻： 奧運金牌

7、視頻回顧，見證金牌誕生瞬間,金牌瞬間,時間：8月5日-8月21日時長：2-3分鐘數(shù)量：306條預估總VV：1.5億,特色資源　　-PC端關鍵字搜索專區(qū)　　-移動端關鍵字搜索結果“彩蛋”　　 -跨終端關鍵字搜索直達,頂級贊助套裝003,——最能體現(xiàn)奧林匹克精神和高度的版塊 期待時刻：奧運會倒計時100天，100個冠軍傳奇 比賽時刻：賽程表，特別標注各項目決賽(金牌)日 超越時刻：標注“紀錄超越”等值得被銘記的時刻,奧運時刻,

8、特色資源 　　 -移動端首頁奧運入口聯(lián)合設計　　-超級日歷　　-PC端關鍵字搜索專區(qū)　　-移動端關鍵字搜索結果“彩蛋”　　 -跨終端關鍵字搜索直達,倒計時階段：4-7月賽事階段：8.5-8.21,頂級贊助套裝004,PC端關鍵字搜索專區(qū),注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,彈窗上方冠名條權益當搜索“奧運”時兩側(cè)彈窗出現(xiàn)當只搜索“金牌”或“賽程”相關關鍵字時只出現(xiàn)一個可點擊跳轉(zhuǎn)至奧運頻道對應頁面,搜索,移動端關鍵字搜索彩

9、蛋,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,彈窗上方冠名條權益搜索“奧運”時，結果頁兩側(cè)彈窗出現(xiàn)當只搜索“金牌”或“賽程”相關關鍵字時只出現(xiàn)一個,搜索,頻道首頁超級日歷冠名LOGO原焦點視頻位置可點擊跳轉(zhuǎn)至奧運頻道對應頁面,PC端首頁及頻道首頁超級日歷,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,頻道,囊括全部306枚金牌快訊17天，全站306次提示所有用戶金牌誕生時刻第一時間跨終端發(fā)送點擊引導至金牌回顧頁面,黃金戰(zhàn)報

10、,特色資源 　　-PC端全站彈窗　　-移動端PUSH,時間：8月5日-8月21日預估總曝光：80億次,頂級贊助套裝005,中國軍團80+獎牌圖文快訊17天，全站80+次提示所有用戶可清晰看到獲獎選手照片、姓名、奪牌項目金牌誕生時刻第一時間跨終端發(fā)送點擊引導至金牌回顧頁面,中國戰(zhàn)報,特色資源 　　-PC端全站彈窗 　　-移動端PUSH,時間：8月5日-8月21日預估總曝光：45億次,頂級贊助套裝006,彈窗上方冠名條權益

11、當產(chǎn)生金牌時右側(cè)彈窗出現(xiàn)當中國隊獲得獎牌時同時出現(xiàn)均可點擊跳轉(zhuǎn)至奧運頻道對應頁面,PC端全站彈窗,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,全站,移動端PUSH,PUSH正文中，冠名文字鏈權益,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,全站,豪門專題：選取熱門項目做垂直專題，匯總該項目所有賽事視頻(整場/集錦/花絮/金牌/話題)，并有專屬賽程、榜單。垂直節(jié)目：紀錄片+訪談節(jié)目《金色日記》，邀請該項目金牌選手、教練員、評論員

12、等參與，并設置特別互動電商打通：為該項目合作商提供多種售賣通道*項目備選：中國軍團6大夢之隊項目：乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊世界及中國人民最關注5大項目：游泳、田徑、籃球、排球、足球,金色大廳,時間：8月5日-8月21日數(shù)量：約200條/核心項目預估總VV：6000萬/核心項目,特色資源 　　-月光寶盒：垂直連貫觀賽　　-PC 端時令櫥窗　　-支付寶移動端Banner　　-天貓分會場　　-私人訂制,創(chuàng)新戰(zhàn)略合

13、作套裝007,PC端時令櫥窗,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,播放器,冠名LOGO權益?zhèn)€別產(chǎn)品(需審批)可有植入權益,PC端月光寶盒,冠名條權益點擊可任意穿梭于垂直比賽項目(播放框右下方點睛區(qū)位置),注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,播放器,移動端月光寶盒,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,播放器,冠名條權益點擊可任意穿梭于垂直比賽項目(豎屏出現(xiàn)),升級最懂觀眾的“時間瀑布”產(chǎn)品， 精心補充

14、“熱點”、“介紹”、“互動”等觀賽輔助內(nèi)容， 滿足網(wǎng)友對龐大賽事所需的一切信息， 為網(wǎng)友帶來最貼心、暢快的觀賽體驗。,賽事集錦視頻時間：8月5日-8月21日時長：3-5分鐘數(shù)量：200條預估總VV：2.2億,賽事整場視頻(含開閉幕式)時間：8月5日-8月21日時長：30分鐘數(shù)量：940條預估總VV：2億,賽事金牌視頻時間：8月5日-8月21日時長：3-5分鐘數(shù)量：306條預估總VV：1.5億,特色資源 　　-

15、跨終端時間瀑布,創(chuàng)新戰(zhàn)略合作套裝008套裝009套裝010,PC端時間瀑布,視頻內(nèi)話題框冠名LOGO權益,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,視頻右側(cè)互動區(qū)冠名條權益,視頻內(nèi),移動端時間瀑布,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,視頻內(nèi),5位女星和7位男星化身奧林匹斯山12位神祗， 輪番上陣播報最新賽況，使出渾身解數(shù)調(diào)動氣氛。 12位天神風格迥異，驚喜混搭， 狂歡之余不忘相互調(diào)戲比拼，吸引擁躉， 每日派發(fā)

16、精美禮品，亦莊亦諧賺足人氣。,《眾神播報》,——17期具狂歡氣質(zhì)的賽事播報+網(wǎng)友互動——12位明星盛裝盤點每日戰(zhàn)況,時間：8月5日-8月21日時長：5-10分鐘類型：日播數(shù)量：17期預估總VV：1.9億,擬邀明星：寧靜、譚維維、吉克雋逸、戚薇、柳巖、李治廷、羅晉、張亮、吳莫愁、莫小琪、明道、田亮、喬振宇、袁姍姍、謝楠、歐弟……,特色資源 　　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　　-PC端明星彈幕　　-PC端彈幕彩蛋　　-PC端評

17、論區(qū)系列彩蛋　　-私人訂制,王牌戰(zhàn)略合作套裝011,撒貝寧接棒張紹剛、董路、李響延續(xù)“大話”品牌， 預言帝“燈叔”顏曉華再次坐鎮(zhèn)“專業(yè)擔當”， 混搭各路明星，暢聊每日賽場內(nèi)外。 集“賽事播報”、“真心話大冒險”和“體彩競猜”于一身，在演播室與網(wǎng)友花樣互動！,《大話奧運II》,——17期火花四濺的直播互動——“2+1”天馬行空系賽況三人談,時間：8月5日-8月21日時長：30分鐘類型：日播數(shù)量：17期預估總VV：1.3億

18、,擬邀明星：李艾、張路、柳巖、田亮、李小鵬、鄒市明、吳莫愁、歐弟、梁文道、路金波、華晨宇、劉璇、楊威、陳楚生、王錚亮……,特色資源 　　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　　-PC端明星彈幕　　-PC端彈幕彩蛋　　-PC端評論區(qū)系列彩蛋　　-私人訂制,王牌戰(zhàn)略合作套裝012,人美聲曼妙的巴西孔子學院“院花”戴安妮， 經(jīng)過第1季節(jié)目積累了超高人氣并獲封女神， 第2季迷人女神將伙同一眾高顏值鮮肉再度出發(fā)， 一路歡歌笑語，意外驚喜連連，

19、 邊游戲邊帶你玩轉(zhuǎn)最紅國家巴西。,《翻轉(zhuǎn)里約II》,——8期巴西風情游歷+運動真人秀——2期資深游客風趣訪談,時間：7月11日-8月7日時長：10分鐘類型：周雙播數(shù)量：8期+2期預估總VV：6000萬,擬邀明星：井柏然、楊洋、華晨宇、白舉綱、寧桓宇、張瑋、喬任梁、喬振宇、盛一倫、于朦朧、彭楚粵、白澍、肖戰(zhàn)……,特色資源 　　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　　-PC端明星彈幕　　-PC端彈幕彩蛋　　-PC端評論區(qū)系列彩蛋　　

20、-私人訂制,王牌戰(zhàn)略合作套裝013,——3期體壇+娛樂明星爆笑段子秀——每期1位神秘大咖跨界主持,時間：8月5日-8月21日時長：15-20分鐘類型：周播數(shù)量：3期預估總VV：4000萬,擬邀明星：丁俊暉、孫悅、孔令輝、韓庚、佟大為、柳巖、馬可、賈乃亮……,特色資源 　　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　　-PC端明星彈幕　　-PC端彈幕彩蛋　　-PC端評論區(qū)系列彩蛋　　-私人訂制,奧運冠軍離奇變身， 明星刻苦訓練迎戰(zhàn)民間

21、高手， 選用脫口秀、原創(chuàng)劇、街頭突襲等形式， 自黑出演N段好笑短片， 放下身段、自我調(diào)侃、爆笑全網(wǎng)。。,王牌戰(zhàn)略合作套裝014,獨創(chuàng)“相聲混搭脫口秀”的全新節(jié)目形式， 拆不散的黃金搭檔李菁何云偉再度同臺。 舊事新講，抖出百年奧運史上多多陳年趣事， 笑果十足，言盡用笑談賽場背后各種意想不到的珍聞軼事！,《奧運菁逗云》,——20期趣解奧運百年的相聲式脫口秀——黃金爆笑2人組大談奧運趣知識,時間：7-8月時長：7-10分鐘

22、類型：日播數(shù)量：20期預估總VV：1億,特色資源 　　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　　-PC端明星彈幕　　-PC端彈幕彩蛋　　-PC端評論區(qū)系列彩蛋　　-私人訂制,王牌戰(zhàn)略合作套裝015,囊括史上“中國奧運冠軍最全陣容”， 探尋不同時代奧運冠軍的生活變遷和個人選擇， 央視團隊傾力打造，分主題呈現(xiàn)：“不一樣的愛情”，“海外軍團”，“從政之路”，“商戰(zhàn)不是比賽”，“娛樂圈新人”，“從冠軍到冠軍教練”……,《后冠軍時代》,——

23、20期中國奧運冠軍紀實類紀錄片——200位昔日冠軍的現(xiàn)狀解讀,時間：7-8月時長：18分鐘類型：日播數(shù)量：20期預估總VV：9000萬,擬邀明星：郎平、李小鵬、鄧亞萍、田亮、李寧、劉璇、劉國棟、鄒市明、賴亞文、占旭剛……,特色資源 　　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　　-PC端明星彈幕　　-PC端彈幕彩蛋　　-PC端評論區(qū)系列彩蛋　　-私人訂制,王牌戰(zhàn)略合作套裝016,“奧運神曲”： 特邀嘉賓創(chuàng)作更易傳唱的奧運“戰(zhàn)歌”,

24、 邀請一眾明星傾情演繹， 復制“小蘋果”單曲拼殺模式占領高地， 事件營銷思路，大規(guī)模市場炒作蓄勢待發(fā)。,《運動季》,——1支“奧運神曲”神秘發(fā)布——3期《奧運夜話》明星及玩家對談,時間：7-8月時長：3分鐘/10分鐘數(shù)量：1支+3期預估總VV：4000萬,擬邀明星：筷子兄弟、鳳凰傳奇、TFboys、吳莫愁、羽泉……,特色資源 　　-PC端全站搜索包框　 -#話題#互動　-PC端播放框右下點睛區(qū)　-移動端視頻內(nèi)Tiny-si

25、te　-PC端明星彈幕　-PC端彈幕彩蛋　-PC端評論區(qū)系列彩蛋,擬邀明星：夏雨、吳京、明道、馬可、朱亞文、沙溢、高云翔、戚薇、魏晨、張瑋……,《奧運夜話》： 邀請愛運動的明星及體育玩家暢談運動歡樂記憶,主題戰(zhàn)略合作套裝017,《明星說》： 王祖藍、羅振宇、袁騰飛等名嘴輪番坐莊，任由翻牌； 大話珍聞軼事，洞穿歷史長河，細數(shù)花邊萬象?！豆谲娒牢丁罚?文怡攜奧運冠軍做客美食道館，邊做邊聊，親自下廚做奧運大餐?！肮谲姷洳乜ā?“

26、紅包”活動： 參與互動可獲得品牌聯(lián)名 “冠軍典藏卡牌”，并可領取紅包。,《盛夏嘉年華》,——4期《明星說》賽前奧運脫口秀——4期《冠軍美味》美食現(xiàn)場真人秀——“冠軍典藏卡牌”+“紅包”活動,時間：7-8月時長：5-10分鐘數(shù)量：4期+4期預估總VV：3000萬,特色資源 　　-PC端時令櫥窗　 -PC端播放框右下點睛區(qū)　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　 -PC端彈幕紅包/彩票　-PC端明星彈幕　-PC端彈幕彩蛋　-PC端評

27、論區(qū)系列彩蛋,主題戰(zhàn)略合作套裝018,《行動志》體育是一場沒有主人的盛宴，每個人都可以參與其中，每個人都賦予體育一些不一樣的意義。遴選跑步、游泳、籃球、羽毛球等標簽，奧運冠軍對戰(zhàn)業(yè)余高手，感受他們對運動的共同熱愛。大行動：奧運冠軍帶隊，帶來最簡單純粹的運動課。,《全民行動團》,——4期《行動志》運動標簽碰撞式紀錄訪談——1個大行動：簡單純粹運動課,時間：6-8月時長：5-10分鐘數(shù)量：4期+1個預估總VV：220

28、0萬,擬邀明星：田亮、劉璇、葉釗穎、李小鵬、楊威、宋坤、王軍霞、錢紅、孫英杰,特色資源 　　-PC端會員專區(qū)通告欄　 -PC端會員登錄頁頂通　 -PC端首頁海底浮窗　-移動端視頻內(nèi)Tiny-site　-PC端明星彈幕　-PC端彈幕彩蛋　-PC端評論區(qū)系列彩蛋,主題戰(zhàn)略合作套裝019,2期《星公益》媒體人、NGO專家、企業(yè)主、明星4個關鍵角色齊聚一堂，共同探討“如何讓運動更簡單”。1場線下活動邀請4位明星(運動員及娛樂明星)去往

29、連川小學，為孩子當一天的教練，為這支大山里的足球隊帶去歡樂和溫暖，并號召人們接力傳遞。,《體育光計劃》,——關注方向：基礎體育教育——1個光計劃：我想要個足球教練,時間：8-9月時長：10分鐘數(shù)量：2期+1期預估總VV：1200萬,擬邀明星：高洪波、孫楠、郭濤、羽泉、欒樹、邵佳一、高雷雷、肇俊哲、常寬……,特色資源 　　-PC端搜索結果頁懸浮專區(qū)　 -PC端會員登錄頁頂通　-PC端視頻內(nèi)預讀條　–眾籌活動　-移動端視頻內(nèi)Tiny

30、-site　-PC端明星彈幕,主題戰(zhàn)略合作套裝020,移動端首頁奧運入口冠名,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,首頁,首頁奧運入口設計結合可點擊跳轉(zhuǎn)至奧運頻道,聯(lián)合LOGO權益可點擊跳轉(zhuǎn)至會員活動對應頁面,PC端全站會員專區(qū)通告欄,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,會員,PC端會員登錄頁頂通,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,會員,聯(lián)合LOGO權益可點擊跳轉(zhuǎn)至會員活動對應頁面,PC端首頁會員活動海底

31、浮窗,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,會員,聯(lián)合LOGO權益可點擊跳轉(zhuǎn)至會員活動對應頁面,PC端全站搜索包框,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,搜索,畫面為合作項目視覺，聯(lián)合LOGO及主題植入權益,PC端關鍵字搜索直達,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,冠名LOGO權益鏈至相關專題/節(jié)目頁,搜索,,PC端關鍵字搜索直達,注：Demo僅為示意，具體以實際設計為準。,冠名LOGO權益鏈至相關專題/節(jié)目

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