新聞發(fā)布會(huì)課件

1、從克林頓的噩夢(mèng)說起,,一、關(guān)于新聞發(fā)布會(huì),德國“奔馳”公司為它的新車舉辦的新聞發(fā)布會(huì)，曾給記者們留下了深刻的印象：　一是規(guī)模與耗資巨大。有50多個(gè)國家和地區(qū)的1200多名記者參加，僅僅是為記者每天支出的住宿費(fèi)就至少在180萬元人民幣?！《遣牧先?。有公司歷史沿革、經(jīng)營情況、首腦簡況以及公司總部大樓藝術(shù)特色等介紹，關(guān)于新車的材料，光數(shù)據(jù)就詳不勝詳，可供挑選的照片有二三百幅，有專門拍攝的一部專題影片，有介紹情況的CD光盤等等。,,案例,

2、三是組織嚴(yán)密。第一天上午在公司總部報(bào)到，下午一點(diǎn)半首次舉行30分鐘的會(huì)議，介紹日程安排和新車的大致情況，中間穿插兩段短片，給人形象、具體的感覺；下午兩點(diǎn)，所有記者二至三人為一組，分別駕駛近百輛不同型號(hào)、性能、裝飾的新車，從斯圖加特市出發(fā)，沿著鄉(xiāng)間公路，向160多公里外的烏爾姆市進(jìn)發(fā)，讓記者親自嘗試這種新車的創(chuàng)新性、安全性、舒適性等；晚上6點(diǎn)左右，各國記者駕車到達(dá)烏爾姆市，先參觀新車展覽，然后參加由奔馳公司首腦主持的新聞發(fā)布會(huì)；第二天早上

3、8點(diǎn)，記者再駕車從另一條以高速公路為主的道路返回，中午到達(dá)斯圖加特機(jī)場(chǎng)解散、回國。　四是注意搜集記者反映。公司注意抓住機(jī)會(huì)同記者交談，當(dāng)試車結(jié)束后，公司又請(qǐng)部分記者座談；　五是服務(wù)細(xì)致。奔馳公司通過新聞發(fā)布活動(dòng)，讓世界更好地了解奔馳。,二、新聞發(fā)布會(huì)與記者招待會(huì)的區(qū)別新聞發(fā)布會(huì)往往是例行的，記者招待會(huì)一般是專題性的；新聞發(fā)布會(huì)側(cè)重于發(fā)布新聞，發(fā)布者不一定需要回答記者的問題，記者招待會(huì)則以“答記者問”為主要特色，要具有雙向溝通的特

4、點(diǎn)；新聞發(fā)布可以采用公告、書面等形式取代口頭發(fā)布，記者招待會(huì)則必須有口頭的交流；新聞發(fā)布可以由一般層次的公關(guān)官員實(shí)行，而記者招待會(huì)則需要較高層次的官員出席。,,,新聞發(fā)布會(huì),de,主題,是什么？,,三、適合召開新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)企業(yè)創(chuàng)辦或開業(yè)之時(shí)周年慶典或周期性紀(jì)念活動(dòng)擬定了新的重大發(fā)展規(guī)劃或新決策即將付諸實(shí)施遷址，新廠上馬或舊廠擴(kuò)建，新設(shè)備投入試運(yùn)行更改企業(yè)名稱企業(yè)合并、兼并、合作或合資，資產(chǎn)重組內(nèi)部改組、轉(zhuǎn)型以及品牌

5、延伸著名企業(yè)人事重大調(diào)整，企業(yè)首腦或高級(jí)管理人員變更企業(yè)實(shí)行股份制改造，發(fā)行股票或籌集資金新產(chǎn)品的開發(fā)與上市，或推出新技術(shù)、新服務(wù),產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，或取得銷售業(yè)績的最新紀(jì)錄進(jìn)軍新的市場(chǎng)領(lǐng)域，改變經(jīng)營方針，或者擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模重要領(lǐng)導(dǎo)人視察企業(yè)，或特殊客人來訪企業(yè)受到政府嘉獎(jiǎng)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人受到獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)英雄、模范人物向社會(huì)公開征集標(biāo)志、商標(biāo)、廣告聘用明星做廣告模特國際國內(nèi)各種節(jié)慶日、紀(jì)念日,,四、選好新聞發(fā)言人,何謂新聞發(fā)言人新聞發(fā)

6、言人的歷史新聞發(fā)言人的素質(zhì),由國家機(jī)關(guān)、政黨或社會(huì)團(tuán)體任命或指定的新聞發(fā)布人員。其職責(zé)是定期或不定期地約見記者或舉行新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)，向新聞界發(fā)表有關(guān)信息和意見，并代表有關(guān)方面回答記者提出的問題。 ——《辭海》,何謂新聞發(fā)言人,新聞發(fā)言人的素質(zhì),忠誠 反應(yīng)敏捷，閱歷豐富 誠實(shí)守信 幽默語言簡潔,新聞發(fā)言人要遵循的原則,站穩(wěn)立場(chǎng)絕對(duì)保密 爛熟于心 滴水不漏保持微笑,發(fā)言人在回答記者提

7、問時(shí)，要經(jīng)歷一個(gè)迅速而短暫的思考過程，這個(gè)過程一般有四個(gè)環(huán)節(jié)：①鑒別問題，分清問題的外延與內(nèi)涵；②決定回答的態(tài)度，是正面回答還是側(cè)面回答，或是不回答，是回答全部還是回答部分；③思考回答的內(nèi)容，考慮回答時(shí)會(huì)涉及哪些內(nèi)容，不回答時(shí)怎么交代； ④選擇回答的形式，即選擇恰當(dāng)?shù)拇朕o。有的回答要直截了當(dāng)；有的可以通過委婉的、幽默的方式加以暗示；對(duì)于需要回避、駁斥的，要注意措辭和語氣。,,確定主題確定時(shí)間、地點(diǎn)確定待邀媒體準(zhǔn)備新聞通稿

8、和背景資料檢查確認(rèn)細(xì)節(jié)把握會(huì)議進(jìn)程,新聞發(fā)布會(huì)的組織,五、,,供索取的新聞通稿或聲像資料帶是否完全可以提供給記者所需的、媒介受眾喜歡的故事?資料最好準(zhǔn)備電子、印刷兩種版本。記者們親眼看到或試用某一新產(chǎn)品時(shí)能否給新聞通稿增加些什么? 組織高層管理者或董事會(huì)成員公開露面，是否能為組織獲得或提高凝聚力、可信度?能否提供給記者在別處得不到的新聞線索？是否存在其他有效的向記者傳遞信息的途徑？新聞發(fā)言人能否有效傳遞信息并經(jīng)受住提