淺析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化路徑

1、淺析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化路徑淺析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化路徑作者：盧鵬飛來(lái)源：商場(chǎng)現(xiàn)代化論文欄目:經(jīng)濟(jì)論文更新時(shí)間：20190101瀏覽次摘要：我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也迅速發(fā)展壯大，其發(fā)展的過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)的不成熟導(dǎo)致供求雙方存在信息不對(duì)稱問題，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方找不到銷路，市場(chǎng)找不到需要的農(nóng)產(chǎn)品，主要原因是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道沒有完善。本文對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道存在的問題進(jìn)行研究，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的

2、優(yōu)化方案。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷渠道；優(yōu)化路徑一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題1.銷售渠道中間環(huán)節(jié)多，增加流通成本現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品銷售主體依然是農(nóng)戶自身，農(nóng)戶生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品后銷售給收購(gòu)商。農(nóng)戶不注重收集市場(chǎng)信息，不會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求選擇農(nóng)產(chǎn)品種植種類，生產(chǎn)具有盲目性跟風(fēng)性。農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶銷售給收購(gòu)商，再經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)的層層轉(zhuǎn)手和加價(jià)，最終進(jìn)入到消費(fèi)者手中時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)高于數(shù)倍農(nóng)戶最初銷售的價(jià)格，損害的是農(nóng)戶和消費(fèi)者的利益。各級(jí)中間商販也不

3、了解市場(chǎng)需求和農(nóng)戶種植情況，導(dǎo)致市場(chǎng)與生產(chǎn)之間的信息的不對(duì)稱，往往市場(chǎng)上某種農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)堆積過(guò)多了，作為生產(chǎn)方的農(nóng)易，加大農(nóng)產(chǎn)品在銷售過(guò)程中的損耗，農(nóng)產(chǎn)品不易長(zhǎng)途運(yùn)輸導(dǎo)致營(yíng)售渠道具有地域限制，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和包裝技術(shù)的完善，可以采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)售的方式構(gòu)建營(yíng)售渠道。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸多用公路運(yùn)輸，單次運(yùn)量低，運(yùn)輸過(guò)程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成較大損耗。農(nóng)產(chǎn)品加工和保鮮技術(shù)成本高，使用范圍受到限制。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售信息化程度不高，不能有效收集市場(chǎng)信息，可以通過(guò)

4、市場(chǎng)信息指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種類和規(guī)模的選擇，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。4.政府支持政策不全面，投資結(jié)構(gòu)單一政府長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的給予政策上的扶持，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)起到積極的推進(jìn)作用。但是在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工方面的支持力度還是不夠，農(nóng)產(chǎn)品附加值一直處于一個(gè)較低的水平，農(nóng)產(chǎn)品深加工程度也不高，直接導(dǎo)致的后果就是農(nóng)產(chǎn)品只能以原料的形式批發(fā)出售，沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，不易長(zhǎng)期保存。農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸、冷藏、保鮮、加工