佰草集藥妝品營銷策略問題及對策

1、沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文I摘要中國化妝品業(yè)經(jīng)過改革開放近三十年的發(fā)展，已經(jīng)步入了成熟階段。目前，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、業(yè)態(tài)復(fù)雜、競爭激烈，無論是跨國公司還是國內(nèi)中小型企業(yè)，想在這個市場上生存都不容易。另外，中國化妝品業(yè)近年來卻一直保持著高速增長的態(tài)勢，各種市場機(jī)會層出不窮。藥妝品是近幾年來新興起來的化妝品系列，市場競爭的日益激烈，公司的發(fā)展面臨著許多威脅與挑戰(zhàn)。本文正是在此種背景下對佰草集藥妝品的營銷策略進(jìn)行研究，期望對企業(yè)的發(fā)展帶來幫助。本

2、文以研究佰草集營銷策略為出發(fā)點，在充分收集文獻(xiàn)資料和了解企業(yè)內(nèi)部情況的基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場營銷學(xué)的基本原理和方法，研究和分析了上海家化佰草集藥妝品的營銷環(huán)境，在對佰草集營銷策略現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，對如何在不利的藥妝品市場營銷環(huán)境下，利用自身機(jī)會與優(yōu)勢、規(guī)避威脅和弱勢，制定出符合企業(yè)內(nèi)、外環(huán)境條件的營銷策略，提高企業(yè)自身的競爭能力，維持企業(yè)的生存和發(fā)展進(jìn)行了初步的探索，并對公司在營銷策略中的不足提出了自己的看法，以期對公司未來的發(fā)展起到積極作用

3、。關(guān)鍵詞：藥妝品；營銷策略；營銷環(huán)境沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文III目錄引言...........................................................................................................................................11企業(yè)概況......................................

4、.........................................................................................22佰草集營銷環(huán)境分析...........................................................................................................32.1宏觀環(huán)境分析...

5、...........................................................................................................32.1.1人口環(huán)境分析....................................................................................................3

6、2.1.2自然環(huán)境分析....................................................................................................32.1.3政治與法律環(huán)境分析........................................................................................42.1.4

7、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析....................................................................................................52.1.5科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析............................................................................................52.1.6社會

8、文化環(huán)境分析............................................................................................62.2微觀環(huán)境分析.............................................................................................................62.

9、2.1企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析............................................................................................62.2.2競爭者分析........................................................................................................72

10、.2.3消費(fèi)者行為分析................................................................................................92.2.4供應(yīng)商分析......................................................................................................

11、112.2.5營銷中介分析..................................................................................................112.2.6公眾分析..................................................................................................

12、......112.3SWOT分析...............................................................................................................122.3.1佰草集面臨的機(jī)遇.............................................................................

13、.............122.3.2佰草集面臨的威脅..........................................................................................132.3.3佰草集優(yōu)勢分析........................................................................................

14、......142.3.4佰草集劣勢分析..............................................................................................143佰草集藥妝品STP戰(zhàn)略分析..........................................................................................

15、..153.1佰草集藥妝品的市場細(xì)分.......................................................................................153.2佰草集的目標(biāo)市場選擇...........................................................................................163.3佰草集的

16、市場定位...................................................................................................174佰草集營銷組合策略及存在問題分析.............................................................................184.1佰草集藥妝產(chǎn)品策略分析.....