淺論品牌服裝吊牌的廣告功效

1、2007年第11期(總第63期)職業(yè)圈ZHIYEOUANN0112007(cumulativetyNO63)淺論品牌服裝吊牌的廣告功效曹玉珍，紀彬(江西南昌理工學院傳媒系，江西南昌330013)【摘要】21世紀正走向“讀圖時代”，小小的服裝吊牌也以奎新的視覺文化形態(tài)展現出時代的風采。與廣告相比，服裝吊牌作為營銷包裝的一種不僅體現出服裝的質量和企業(yè)的信譽而且更具經濟性、靈活性和廣泛性的特點，是實現品牌價值轉化的必要形式。【關鍵詞】服裝；吊

2、牌；品牌；廣告【中圖分類號】F12t【文獻標識碼】A【文章編號】167卜5969(2007)11∞530221世紀正走向“讀圖時代”，在高科技飛速發(fā)展的今天，傳統“文字形態(tài)”的文化顯然將被現代“圖像形態(tài)”的文化所征服，視覺形象的霸權已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態(tài)展現出時代的風采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實際上它是體現服裝品牌附加值的有效手段；是體現服裝品牌文化內涵的特殊窗口；是包裝促銷的點睛之筆，在產品

3、同質化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。一、服裝吊牌的品牌價值所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商品名稱及其標志，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲(Versace)、耐

4、克(Nike)等；品牌標志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如范思哲、耐克標識。品牌就其實質來說，代表著銷售方對買方的產品特征、利益和服務的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優(yōu)良品質的保證，是身份與地位的某種象征，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原凼是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識別的有效載體。服

5、裝吊牌不僅設計、印制往往都是精美的，內涵也是廣泛的。首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特，有長條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿目。其次，從質地上看，吊牌的制作材料大多為紙質，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、術質的近年，還出現了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質，經過特殊工藝處理的木質紙等。再次，從工藝上看，采用

6、與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致，能夠顯示服裝的品位與格調。因此，服裝吊牌的品牌價值是設計與印制的綜合體現。二、服裝吊牌的廣告功能傳統的服裝吊牌的作用有兩個：(1)作為合格證標明產品名稱，執(zhí)行標準，貨弓，成分，等級，檢驗號等等。(2)宣傳企業(yè)，印刷上企業(yè)名稱，kgo，品牌，地址，電話，作為企業(yè)廣告推廣的一種。傳統服裝吊牌無論從設計、印制技術、材質、造型等

7、各個方面看，都比較默守陳規(guī)，內容上又屬例行公事，客觀簡明地介紹了商品的名稱、產地、規(guī)格、洗滌符號等，基本沒什么藝術美感。今天，作為品牌推廣的戰(zhàn)略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。【一)具有自我介紹、自我宣傳的作用服裝是具藝術性、潮流性、文化性于一身的，一張設計精良，制作考究的牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現服裝的品質和做工；精美、古樸的字體能夠表達服裝的風格；典雅、

8、亮刪的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。(二)具有指導消費的作用隨著服裝市場的日箍繁榮，競爭也勢必更加激烈，小小的吊牌擔負起了更多更大的責任。吊牌上的圖案、文字、符號是信息傳遞中最重要的環(huán)節(jié)。吊牌上的阿形標志能夠明確告知產品品牌名稱。洗滌說明，能夠指導消費者放心使用。它不再是簡單的使用幾個標準的符號或圖標，加上了必要的成分說明和洗滌指導，對于功能性服裝如塑體內衣、羽絨服、保暖服等有細致

9、的使用說明，細致的說明可以體現公司對客戶的負責和體貼的態(tài)度；對于復雜的說明指導，可以使用圖例形式或者卡通來制作這樣生動而創(chuàng)新，又極富現代感。53萬方數據規(guī)格、面料成分、參考價格，能夠幫助消費者判斷、分析等。條形碼(B眥ode)，已成為現代物流的標志，超級市場和大型商場都要求商品標注條形碼。關于條形碼的使用和商品分類要科學合理，不能隨便編碼；有關認證標志，例如反映產品質量保證的Is0900㈣02、環(huán)保Is叭4000、全棉標志、純羊毛標志、

10、歐洲綠色標簽Ock04exstand刪oo、歐洲牟態(tài)標簽E_c曠一label等，利于反映產品的質量特點，體現企業(yè)形象，贏得客戶的信賴和認知。(三)加深消費者印象的作用吊牌經設汁定稿、印制定型后，就會相對穩(wěn)定，使用很長一段時期，從而加深了產品在消費者心中的印象。吊牌雖小，信息的容量卻很大，它是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現代時裝文化不可或缺的飾物。它對提高和保護服裝企業(yè)的聲譽，推銷產品都有著積極作tL=I。在細節(jié)反映一切的今天

11、，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。三、服裝吊牌存在的問題與發(fā)展之路目前，有相當一部分的服裝企業(yè)，對吊牌的品牌價值和廣告功效認識不足，對吊牌的設汁選材不夠重視，設計貧乏，別人在吊牌E用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說能夠給人直觀感受，但人五亦云，沒有特色；要么就是衣服還沒賣呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至于我們身邊的人買回服裝，看都投看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內小有名氣的時裝品牌，創(chuàng)立至今

12、尚卻未注冊商標，這就給投機者以可乘之機。這類產品一旦被假冒，將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問題，需積極探索新的發(fā)展道路：1服裝企業(yè)要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經過了二十多年的改革開放，衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發(fā)展，消費者的品牌意識加強，品牌制勝成為業(yè)界競爭不二的法則。一個新品牌的成長，乃至發(fā)展成為名牌是一段比較艱辛的過程，同時也是需要被消費者認同的過程，在這個過程中，吊牌就是品

13、牌服飾的名片，是品牌商標的載體。2服裝企業(yè)要積極付諸行動，重視吊牌的設計與印制，聘請優(yōu)秀的設計師，設計具有文化內涵的吊牌，讓它不儀是吊牌，更是一件精美的藝術品。因此，為了建立和鞏固穩(wěn)定的消費群，增強消費者的信任度，提高附加值帶來的利潤空問，不斷提高品牌的文化內涵，營造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有保存價值的吊牌的設計是品牌服裝企業(yè)的當務之急。參考文獻[1】趙平服飾品牌商品企劃[M】中國坊織出版社，2005【2

14、]陳培愛廣告學原理[Ml復旦大學出版社，2003『3]吳衛(wèi)剛服裝蔓學【M]中國紡織出版社，2004f41葉立誠服飾美學|M1中國紡織出版社，2∞1(上接第41頁)立一個區(qū)域性合作平臺，開展多形式的合作與交流。七、嚴把“體檢關”，學院食堂、超市、商貿等用工必須先體檢合格后上崗根據衛(wèi)生部《中華人民共和周食品衛(wèi)生法》為了加強對學生集體用餐的管理，保證飲食衛(wèi)生，改善學生營養(yǎng)狀況，保障學生的健康成民，指定的“學生集體用餐衛(wèi)生監(jiān)督辦法”(1996年

15、8月27日有衛(wèi)生部發(fā)布)第七條補充規(guī)定學生集體用餐衛(wèi)生經營人員每年要進行體檢，凡患有痢疾、傷寒、病毒性肝炎等消化道等傳染病(包括病毒攜帶者)，活動性肺結核、化膿性或者滲出性皮膚病以及其他有不符食品衛(wèi)生的疾病的人員，不得進行學生集體用餐的分裝發(fā)放工作。因此，要嚴把“體檢關”，防止把“五病”傳染給他人。而且，現在要招熟練的從業(yè)人員也比較困難，所以，有的學院飲食從業(yè)單位先招人上崗，認為做得好的再去領體檢合格證，過是違反食品衛(wèi)生法的，而先體檢，

16、合格后上崗可以防止“五病”人員流人飲食從業(yè)人員隊伍。八、嚴格實行退出機制，確保食品安全一54對各食品經營單位要進行定期、不定時的檢查，對具有下列情況之一的食品經營單位不得在學院內從事飲食經營活動。(1)在合同經營期內發(fā)現閑管理不當造成的事物中毒等重大事故。(2)在合同經營期內發(fā)現從業(yè)^員與就餐者發(fā)生斗毆，造成不良影響的。(3)違反合同條款和學院有關規(guī)定進行不法經營，經警告或處罰后沒有改進的。(4)根據上級衛(wèi)生監(jiān)督部門審核衛(wèi)生防疫量化等級

17、低丁“B級”。(5)在學院組織的年度量化考評中綜合得分低于80分。(6)在各項滿意率調查中，基本滿意率低于60％的。九、開展飲食從業(yè)人員的崗位培訓非常必要招工是從全國各地招來的。因各地的生活衛(wèi)生習慣不同，文化程度的差異，不經過E崗培訓是不行的，通過《食品衛(wèi)生法》與《五四制度》的學習和“預防事物中毒知識”的培訓，使新員工能提高警惕防止事物中毒。而且我們在培訓中應結合“五常法”的科學管理，加強從業(yè)人員食品衛(wèi)生安全意識，嚴防事物中毒。作者簡介