營(yíng)銷廣告六大誤區(qū)

1、i營(yíng)銷一營(yíng)銷廣告六大誤區(qū)皇甫寶榮廣告就是一個(gè)企業(yè)的肺，它需要不斷的呼吸。我們走在大街上處處都能看到廣告的影子，廣告也不知曾幾何時(shí)深深的烙在了我們生活中的每一個(gè)角落，走在大街上，平均每十分鐘從我們眼皮子底下溜過(guò)的廣告達(dá)到3O0之多，不要詫異，因?yàn)榇蟛糠謴V告無(wú)形中讓我們選擇了漠視；即使無(wú)聊以廣告為伴，一趟高速下來(lái)，能夠記住的廣告也是寥寥無(wú)幾。廣告效率的低下已經(jīng)開(kāi)始讓人頭疼，信息的傳達(dá)緩慢讓商家摸不到頭緒。跟那些老總們聊天的時(shí)候，問(wèn)及他們之前

2、的廣告實(shí)際效果，大部分都覺(jué)得不是很理想，拿出他們做的廣告一分析，答案明顯不過(guò)，很多廣告都不能夠把消費(fèi)者和產(chǎn)品本身很好的結(jié)合。合效策劃結(jié)合多年以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，大體總結(jié)了下廣告中我們經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。一、驢唇對(duì)馬嘴一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品分為高端，中端還有低端，不同的產(chǎn)品其價(jià)格，服務(wù)等等也是不一樣的。如果把高端的產(chǎn)品和服務(wù)套在低端的產(chǎn)品上或者把低端的產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)放在高端產(chǎn)品上，相信很多消費(fèi)者會(huì)瘋掉的。同樣的道理放在廣告上也物盡其用，你把“舍得”類似的廣告

3、語(yǔ)放在另一個(gè)小企業(yè)的酒產(chǎn)品上，效果就是死掉。你把一個(gè)產(chǎn)品的利益點(diǎn)高空投放就是有點(diǎn)大材小用，浪費(fèi)金錢。如果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈的話，更不能犯如此低級(jí)的錯(cuò)誤，浪費(fèi)時(shí)間金錢不說(shuō)，還會(huì)極大的削弱品牌價(jià)值。做廣告需要對(duì)號(hào)入座，高端有高空的打法，低端有地面的玩法。二、把文采當(dāng)做廣告在形形色色的廣告世界里，有很多是文采飛揚(yáng)，很是讓人賞心悅目的廣告詞。華麗的語(yǔ)句，絢爛的詞藻，吸引了眾多人的眼球?？墒?6％的人只是記住那句話了，卻沒(méi)沒(méi)記住品牌及其產(chǎn)品，更別說(shuō)有

4、需求的時(shí)候會(huì)聯(lián)想并產(chǎn)生購(gòu)買，更可笑的是，很多廣告語(yǔ)只要換下品牌名字，竟然是可以通用的。很多企業(yè)和廣告公司錯(cuò)誤的認(rèn)為把文筆和企業(yè)一結(jié)合就是廣告語(yǔ)。其實(shí)廣告語(yǔ)反應(yīng)的是一個(gè)企業(yè)的整體定位、產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)程度，它需要與消費(fèi)者的內(nèi)心訴求掛鉤。廣告需要的不是文采是營(yíng)銷，沒(méi)有文采的廣告照樣也可以精彩。三、核心賣點(diǎn)太多一個(gè)好的廣告，一般只能有一個(gè)主題，最多在加個(gè)副主題。人總是貪婪的，廣告也是，總想一個(gè)廣告把所有的東西都能夠表達(dá)出來(lái)，結(jié)果卻是意思表達(dá)