淺議郵政廣告宣傳

1、第4期郵政研究第22卷大作用。針對(duì)郵政企業(yè)實(shí)際，可以策劃以下媒體組合。一些商家不得不另辟蹊徑到“戶外”吸引客戶，戶外廣告j1大眾媒體廣告增長(zhǎng)迅猛，成為引人注目的重要媒體。武漢紅桃K集團(tuán)初jl大眾媒體指電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)這些擁有大量期的創(chuàng)名廣告幾乎清一色使用戶外廣告，如車(chē)身廣告、路t受眾、能大批復(fù)制傳播內(nèi)容、規(guī)模龐大的傳播媒介。電視牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。郵政網(wǎng)點(diǎn)在jl廣告既能展示商品，又能配解說(shuō)詞，不但可以介紹商品

2、性裝潢時(shí)應(yīng)將充滿藝術(shù)感、美感的廣告和營(yíng)業(yè)環(huán)境有機(jī)結(jié)合t能、質(zhì)量、制作特點(diǎn)、使用方法，還能現(xiàn)場(chǎng)演示操作，形起來(lái)，發(fā)揮郵政網(wǎng)點(diǎn)多、信報(bào)箱分布廣的優(yōu)勢(shì)，將郵政戶l式多樣，生動(dòng)活潑，總投放額高居各類(lèi)媒體之首。各級(jí)郵外廣告做起來(lái)。郵政有大量的汽車(chē)，一般刷成綠底黃字，；t政企業(yè)應(yīng)注意利用電視廣告做好重點(diǎn)業(yè)務(wù)宣傳。如利用從商業(yè)宣傳的角度考慮，完全可以把郵政車(chē)輛搞“炫”一iEMS被評(píng)為2005年消費(fèi)者最滿意品牌的契機(jī)作好品牌宣點(diǎn)，不然是一種資源浪費(fèi)。i

3、t傳。郵政新聞信息工作可以起到廣告效應(yīng)，但無(wú)法與報(bào)紙3直郵廣告t廣告的針對(duì)性相比，因此，郵政可以嘗試在擴(kuò)大報(bào)刊訂閱直郵廣告指通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)把說(shuō)明商品或勞務(wù)的印刷i的廣告宣傳方面與報(bào)刊社合作。郵政有183門(mén)戶網(wǎng)站，但品，有選擇地直接寄遞到用戶手中的廣告媒體。它的優(yōu)越j(luò)缺乏知名度，點(diǎn)擊率不高，而且很多郵政網(wǎng)站缺乏維護(hù)，性是“一顆子彈打中一顆心”，能直接提高廣告宣傳的到設(shè)計(jì)單調(diào)，內(nèi)容匱乏。郵政作為一個(gè)物流企業(yè)，自身不從達(dá)率，廣告效果好，在歐美普

4、及率極高。隨著商函的快速j事產(chǎn)品制造，而是充當(dāng)一個(gè)中間商的角色，從用戶方面考發(fā)展，全國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)如火如荼，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛沸姓躩；慮應(yīng)該有更多的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)，郵政可以和用戶在更深層面合理部門(mén)聯(lián)系，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)更新，是直郵廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的t作。比如，和貝塔斯曼等銷(xiāo)售企業(yè)合作開(kāi)展郵購(gòu)，通過(guò)網(wǎng)基礎(chǔ)。發(fā)展直郵廣告除了商函外，還可以在進(jìn)口郵件上貼ji站或網(wǎng)絡(luò)廣告作宣傳，聯(lián)合建立門(mén)戶網(wǎng)站，在Sohu、163、小廣告，像郵票一樣只占用方寸空間，并且廣告要設(shè)

5、計(jì)精；tSina等大網(wǎng)站上聯(lián)合做宣傳，與易趣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)上商良、格調(diào)高雅，不能讓用戶過(guò)于反感。直郵廣告是郵政自i店進(jìn)行戰(zhàn)略合作等等。E—mail的發(fā)展擠占了郵政不少份額，己的廣告媒體，應(yīng)給予極大關(guān)注，利用好并使其不斷發(fā)展jt但作為一個(gè)迅速發(fā)展的通信手段，Email可以為我所用，壯大。ti如與Hotmail、etang、163等電郵大網(wǎng)站合作，向其龐大的4人性化廣告jt注冊(cè)用戶群發(fā)廣告(郵政自己的廣告、聯(lián)合銷(xiāo)售企業(yè)的郵可以把發(fā)展公共關(guān)系

6、和廣告宣傳結(jié)合起來(lái)，組織或贊t購(gòu)廣告等)。助一些文體娛樂(lè)活動(dòng)而獲得宣傳效果。比如，組織一次鄉(xiāng)i2售點(diǎn)廣告和戶外廣告鎮(zhèn)(或社區(qū))“郵政杯”文藝比賽(或作文賽、籃球賽T售點(diǎn)指零售點(diǎn)或銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，售點(diǎn)廣告指利用售點(diǎn)媒體等)，利用此類(lèi)活動(dòng)拉近郵政與當(dāng)?shù)鼐用裰g的距離，使；；所做的廣告，即出現(xiàn)在售點(diǎn)內(nèi)外的一切布置物廣告的總居民認(rèn)識(shí)到郵政與其生活息息相關(guān)，加深他們對(duì)郵政新業(yè)j稱，如彩條、布條、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商務(wù)的了解。1l品陳列、電子

7、閃示廣告、模特廣告等。戶外廣告指暴露在湖北十堰市郵政局胡開(kāi)初’ftk。。。。。。?！?。?！?。?！?。。。?！辈?。。。一一。一農(nóng)”的郵政部門(mén)，可以組織村民組長(zhǎng)、黨員、村民代表開(kāi)展學(xué)習(xí)，通過(guò)他們把兩個(gè)“一號(hào)文件”的主要精神傳遞給廣大農(nóng)民。其次，要通過(guò)廣播、宣傳欄等，有重點(diǎn)地宣傳與農(nóng)民密切相關(guān)的專(zhuān)題內(nèi)容。要積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民解放思想，積極尋求發(fā)展新路，縮小與城鎮(zhèn)的差距，縮小與發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村的差距。32做好連鎖配送工作，方便農(nóng)民生產(chǎn)生活作為服務(wù)“

8、三農(nóng)”的郵政部門(mén)，要了解政策，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)攸h委、政府的支持。同時(shí)，可以主動(dòng)與農(nóng)科院、農(nóng)資生產(chǎn)等部門(mén)合作，將優(yōu)良的種子、農(nóng)藥和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生活用品直接配送到農(nóng)民手中。充分利用郵政部門(mén)的中郵廣告、商業(yè)信函、郵資明信片等媒體和郵政11185服務(wù)中心、183網(wǎng)站，將各類(lèi)名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外進(jìn)行宣傳推介，架起農(nóng)產(chǎn)品通向市場(chǎng)的橋梁，把地方土特產(chǎn)推向全區(qū)甚至全國(guó)。綜上所述，郵政在服務(wù)‘：三農(nóng)”中起著舉足輕重的作用。在新的歷史條件下，郵政應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞“三農(nóng)”

9、，積極探索服務(wù)范圍，與時(shí)俱進(jìn)，全面發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)和推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的宏偉目標(biāo)而共同努力。收稿日期：2006～03—29作者簡(jiǎn)介：覃東新(1964～)，男，廣西貴港人，主要從事郵政業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)研究。一32—萬(wàn)方數(shù)據(jù)第4期郵政研究第22卷大作用。針對(duì)郵政企業(yè)實(shí)際，可以策劃以下媒體組合。一些商家不得不另辟蹊徑到“戶外”吸引客戶，戶外廣告j1大眾媒體廣告增長(zhǎng)迅猛，成為引人注目的重要媒體。武漢紅桃K集團(tuán)初jl大眾媒體指電視、廣播、

10、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)這些擁有大量期的創(chuàng)名廣告幾乎清一色使用戶外廣告，如車(chē)身廣告、路t受眾、能大批復(fù)制傳播內(nèi)容、規(guī)模龐大的傳播媒介。電視牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。郵政網(wǎng)點(diǎn)在jl廣告既能展示商品，又能配解說(shuō)詞，不但可以介紹商品性裝潢時(shí)應(yīng)將充滿藝術(shù)感、美感的廣告和營(yíng)業(yè)環(huán)境有機(jī)結(jié)合t能、質(zhì)量、制作特點(diǎn)、使用方法，還能現(xiàn)場(chǎng)演示操作，形起來(lái)，發(fā)揮郵政網(wǎng)點(diǎn)多、信報(bào)箱分布廣的優(yōu)勢(shì)，將郵政戶l式多樣，生動(dòng)活潑，總投放額高居各類(lèi)媒體之首。各級(jí)郵外廣告

11、做起來(lái)。郵政有大量的汽車(chē)，一般刷成綠底黃字，；t政企業(yè)應(yīng)注意利用電視廣告做好重點(diǎn)業(yè)務(wù)宣傳。如利用從商業(yè)宣傳的角度考慮，完全可以把郵政車(chē)輛搞“炫”一iEMS被評(píng)為2005年消費(fèi)者最滿意品牌的契機(jī)作好品牌宣點(diǎn)，不然是一種資源浪費(fèi)。it傳。郵政新聞信息工作可以起到廣告效應(yīng)，但無(wú)法與報(bào)紙3直郵廣告t廣告的針對(duì)性相比，因此，郵政可以嘗試在擴(kuò)大報(bào)刊訂閱直郵廣告指通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)把說(shuō)明商品或勞務(wù)的印刷i的廣告宣傳方面與報(bào)刊社合作。郵政有183門(mén)戶網(wǎng)站，但

12、品，有選擇地直接寄遞到用戶手中的廣告媒體。它的優(yōu)越j(luò)缺乏知名度，點(diǎn)擊率不高，而且很多郵政網(wǎng)站缺乏維護(hù)，性是“一顆子彈打中一顆心”，能直接提高廣告宣傳的到設(shè)計(jì)單調(diào)，內(nèi)容匱乏。郵政作為一個(gè)物流企業(yè)，自身不從達(dá)率，廣告效果好，在歐美普及率極高。隨著商函的快速j事產(chǎn)品制造，而是充當(dāng)一個(gè)中間商的角色，從用戶方面考發(fā)展，全國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)如火如荼，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛沸姓躩；慮應(yīng)該有更多的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)，郵政可以和用戶在更深層面合理部門(mén)聯(lián)系，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)更新，是

13、直郵廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的t作。比如，和貝塔斯曼等銷(xiāo)售企業(yè)合作開(kāi)展郵購(gòu)，通過(guò)網(wǎng)基礎(chǔ)。發(fā)展直郵廣告除了商函外，還可以在進(jìn)口郵件上貼ji站或網(wǎng)絡(luò)廣告作宣傳，聯(lián)合建立門(mén)戶網(wǎng)站，在Sohu、163、小廣告，像郵票一樣只占用方寸空間，并且廣告要設(shè)計(jì)精；tSina等大網(wǎng)站上聯(lián)合做宣傳，與易趣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)上商良、格調(diào)高雅，不能讓用戶過(guò)于反感。直郵廣告是郵政自i店進(jìn)行戰(zhàn)略合作等等。E—mail的發(fā)展擠占了郵政不少份額，己的廣告媒體，應(yīng)給予極大關(guān)注，利用好并使

14、其不斷發(fā)展jt但作為一個(gè)迅速發(fā)展的通信手段，Email可以為我所用，壯大。ti如與Hotmail、etang、163等電郵大網(wǎng)站合作，向其龐大的4人性化廣告jt注冊(cè)用戶群發(fā)廣告(郵政自己的廣告、聯(lián)合銷(xiāo)售企業(yè)的郵可以把發(fā)展公共關(guān)系和廣告宣傳結(jié)合起來(lái)，組織或贊t購(gòu)廣告等)。助一些文體娛樂(lè)活動(dòng)而獲得宣傳效果。比如，組織一次鄉(xiāng)i2售點(diǎn)廣告和戶外廣告鎮(zhèn)(或社區(qū))“郵政杯”文藝比賽(或作文賽、籃球賽T售點(diǎn)指零售點(diǎn)或銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，售點(diǎn)廣告指利用售點(diǎn)媒體等

15、)，利用此類(lèi)活動(dòng)拉近郵政與當(dāng)?shù)鼐用裰g的距離，使；；所做的廣告，即出現(xiàn)在售點(diǎn)內(nèi)外的一切布置物廣告的總居民認(rèn)識(shí)到郵政與其生活息息相關(guān)，加深他們對(duì)郵政新業(yè)j稱，如彩條、布條、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商務(wù)的了解。1l品陳列、電子閃示廣告、模特廣告等。戶外廣告指暴露在湖北十堰市郵政局胡開(kāi)初’ftk。。。。。。?！弧?。—卜。?！?。。。?！辈?。。。一一。一農(nóng)”的郵政部門(mén)，可以組織村民組長(zhǎng)、黨員、村民代表開(kāi)展學(xué)習(xí)，通過(guò)他們把兩個(gè)“一號(hào)文件”的

16、主要精神傳遞給廣大農(nóng)民。其次，要通過(guò)廣播、宣傳欄等，有重點(diǎn)地宣傳與農(nóng)民密切相關(guān)的專(zhuān)題內(nèi)容。要積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民解放思想，積極尋求發(fā)展新路，縮小與城鎮(zhèn)的差距，縮小與發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村的差距。32做好連鎖配送工作，方便農(nóng)民生產(chǎn)生活作為服務(wù)“三農(nóng)”的郵政部門(mén)，要了解政策，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)攸h委、政府的支持。同時(shí)，可以主動(dòng)與農(nóng)科院、農(nóng)資生產(chǎn)等部門(mén)合作，將優(yōu)良的種子、農(nóng)藥和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生活用品直接配送到農(nóng)民手中。充分利用郵政部門(mén)的中郵廣告、商業(yè)信函、郵資明信片等媒體

17、和郵政11185服務(wù)中心、183網(wǎng)站，將各類(lèi)名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外進(jìn)行宣傳推介，架起農(nóng)產(chǎn)品通向市場(chǎng)的橋梁，把地方土特產(chǎn)推向全區(qū)甚至全國(guó)。綜上所述，郵政在服務(wù)‘：三農(nóng)”中起著舉足輕重的作用。在新的歷史條件下，郵政應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞“三農(nóng)”，積極探索服務(wù)范圍，與時(shí)俱進(jìn)，全面發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)和推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的宏偉目標(biāo)而共同努力。收稿日期：2006～03—29作者簡(jiǎn)介：覃東新(1964～)，男，廣西貴港人，主要從事郵政業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)研究。