整合營銷傳播在廣告策劃中創(chuàng)新

1、1整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用及創(chuàng)新研究整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用及創(chuàng)新研究內(nèi)容提要內(nèi)容提要：整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。它被稱為是現(xiàn)代市場營銷的重要發(fā)展，近年來受到理論界、企業(yè)界的廣泛關注，而廣告策劃是整合營銷傳播的重

2、要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關鍵，為企業(yè)吸引消費者、實現(xiàn)企業(yè)目標有著十分重要的作用。廣告策劃必須對各種傳播媒介進行整合應用，即從整合化策劃思維和營銷化策劃思維實施整合廣告策劃，并通過確定定位方式、明確媒體設計要點、推出具有規(guī)模效應的廣告運作等來進行廣告策劃創(chuàng)新。關鍵字：關鍵字：整合營銷傳播廣告策劃運用及創(chuàng)新3淺談整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用及創(chuàng)新研究淺談整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用及創(chuàng)新研究一、整合營銷傳播的基本理論一

3、、整合營銷傳播的基本理論（一）整合營銷傳播的概念（一）整合營銷傳播的概念整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication簡稱IMC）是美國大學教授丹舒爾茨最先提出的由外而內(nèi)的營銷策略，并且立即受到廣泛關注和熱烈歡迎，被稱為是現(xiàn)代市場營銷的重要發(fā)展近年來受到理論界、企業(yè)界的廣泛關注。整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunications)：一種營銷傳播計劃，它要確認評估各種傳播方法戰(zhàn)

4、略作用的一個綜合計劃的增加價值——例如，一般的廣告、直接反應、促銷和公關——并且組合這些方法，通過對分散信息的無縫結(jié)合，以提供出明確的、連續(xù)一致的和最大的傳播營銷。何謂整合營銷傳播——美國4A協(xié)會定義整合營銷傳播是將所有與產(chǎn)品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使顧客以及潛在消費者接觸整合的資訊，并且產(chǎn)生購買行為，并維持消費忠誠度。托馬斯羅素和羅納德萊恩認為：“整合營銷傳播是指將所有傳達給消費者的信息，包括廣告、銷售促進、公共關系、直接

5、反應廣告、事件營銷、包裝以有利于品牌的形式呈現(xiàn)，對每一條信息都應使之整體化或相互呼應，以支持其它所有關于品牌的信息和印象”。簡單說就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達到宣傳目的的一種營銷手段。其核心思想是將與企業(yè)市場營銷有關的一切傳播活動一元化。一方面把廣告、促銷、公共關系、直銷、CI、包裝、新媒體等一切傳播活動都涵蓋到廣告活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者，所以整合傳播也被稱為“s