haqc有機產(chǎn)品認證的營銷戰(zhàn)略制定

1、HAQC有機產(chǎn)品認證的營銷戰(zhàn)略制定齊猛(同家農(nóng)業(yè)標準化測與研究中心(黑庀≯12)150036)企業(yè)發(fā)展的根本fl1未來牛仔部取決于戰(zhàn)略，砒上昕有有力、有影響的企業(yè)，全都是受益丁企業(yè)戰(zhàn)略管理沒有色戰(zhàn)略的企業(yè)集，其競爭乃是弱小的一個企業(yè)集劇，只有將戰(zhàn)略定位準確，才能把握住機遇，加速發(fā)展，為企業(yè)的騰飛捅上翅膀現(xiàn)如今的企業(yè)，已經(jīng)進入了戰(zhàn)略競爭的f『寸代，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代介=業(yè)發(fā)展的核心問題企業(yè)與企業(yè)的競爭，在很大程度f：取決于企業(yè)

2、的戰(zhàn)略思維、定位的競爭。所以，在激烈殘酷的巾場競賽巾，制定并執(zhí)行完善的企業(yè)戰(zhàn)略，就成為決定是能立于不敗之地的首要1作。HAQC的牛俘和發(fā)展一樣需要制定符合企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略筆者認為HAQC應采取如下的營銷戰(zhàn)略：1確定發(fā)展戰(zhàn)略的指導思想11提高企業(yè)的核心競爭力：以持續(xù)制度創(chuàng)新做為手段，深化產(chǎn)權綃構的多無化、運行機制扁平化與人事、坩T、分配市場化等各項制度的改革；以持續(xù)的觀念更新與知識更新做為手段，持續(xù)地提高人才隊伍的素噴，創(chuàng)造具有強大競爭

3、力的企業(yè)義化12優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略：以持續(xù)的技術創(chuàng)新做為手段，推進以“四個轉變”為核心內(nèi)容的產(chǎn)[14I!卡句淵整；以持續(xù)管理創(chuàng)新做為手段，建立以制H牛終端為日地的控制機制幣【l市場丌發(fā)；J】n速信息化建設，使人流、物流、資金流和信息流的流轉更加順暢；把HAQC創(chuàng)建成為同內(nèi)馳名、同際領先的有機認證機構，成為圍內(nèi)有機榆測和有機認證的基地和核心領頭業(yè)。2營銷戰(zhàn)略的制定2J提高ftaOc聲譽效應：增強認證機構的競爭力必須要具備良好的聲譽，量避免

4、純的依靠成本進行競爭，優(yōu)秀的認證機構通常能夠獲得更牛厚的認址收入，這種聲譽行為使認證機構不敢采取機會豐義行為。為此，如果想要建立有機產(chǎn)品認證質量價制度，政府職能部門就必須定期對認證機構的認證能力和業(yè)務進行檢盤，并對柃結果進行認證質量級別的評價，并將評價結果進行公布，使企業(yè)和消費者對認證機構進行選擇時有參考的依據(jù)，逐步形成舊內(nèi)權威、l際卜知名的認證機構。22減少ItAQC機構對_j請企業(yè)的依賴性：為lr減小HAQC機構對中請企業(yè)的依賴件，

5、認證機構應該拓展收入來源，利川人員平fl技術[：的優(yōu)勢，開展咨詢服務；改善認證收費方式，將固定收費方式改為浮動收費式，實現(xiàn)收費I=j認證質量相掛鉤力I]大對認證仃機產(chǎn)的扶持力度，加強認證補『J!占，并將補貼中請企業(yè)的彤式轉變?yōu)橄蜓a認證饑構的形式。23強行饑認hEf)L構的T作人員的責任感：強化認證機構內(nèi)部的r作人員，特別是愉食員的T作責任感，塒認證質量過程米40歲月花開花落，蔬菜科技帶你走向致富之路說是至天暈要的一環(huán)。認證人員作現(xiàn)懈怠的

6、可能性大小取決于不良行為被發(fā)現(xiàn)的可能性大小、T作人員的職責要求以及響的處罰措施。所以，應在政府的權威專業(yè)網(wǎng)站上公布認證機構的具體信息和認證作業(yè)以及有機產(chǎn)品的認證文件、檢查員、審定人員的信息，使每一項產(chǎn)品的認汪都能接受社會和市場的監(jiān)督；完善認讓機構內(nèi)部的管理體系，明確T作人員的職責規(guī)范；加強質量跟蹤責ft制，建立起全面的有機產(chǎn)品質量溯源制度，加強消費者中訴渠道建設確定必須能造成損害的T作人員處罰體制24提高認證效率，降低監(jiān)管成本：針對有機

7、產(chǎn)品農(nóng)業(yè)技術強的特點，應提高入門門檻，加強對操作人員的培訓和學習，建起一之高素質的認證機構、專業(yè)化的儉查員以及認證號業(yè)委員會々家隊伍。發(fā)展先進的有機農(nóng)業(yè)監(jiān)督和檢測技術，創(chuàng)新認證機構內(nèi)部管卿體系和T作流程，同時加強圍際交流和合作，使認證流程和標準與國際兼容，及時的學習先進的監(jiān)管技術與經(jīng)驗。同所有的質量認證體系一樣，認證機構不能始終現(xiàn)場確保有機生產(chǎn)得到完全的執(zhí)行，認、止機構有權進突然的訪和臨時檢查，可以不受限制到相關場所檢查，斤獲得豐H火的

8、信息25品牌營銷戰(zhàn)略：日的存丁為自身提供平臺并提丌有機生產(chǎn)的技術管理的知識水平。可以通過舊外的考察和技術援助項目，進行同際信息的交流來實現(xiàn)。國際有機農(nóng)業(yè)運動聯(lián)盟是信息交流的一個非常有效的來源。相關歐洲技術援助機構同時也能夠提供這方面的支持。提高有機產(chǎn)品的可追溯忡，建曲’良好的公共關系。立足丁服務市場發(fā)展、科技創(chuàng)新，支持域禮會、科技、經(jīng)濟與人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和黑龍江省乃至全罔有機產(chǎn)r的遠發(fā)展，圭市成于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術，JJJ能史加完善，更加I

9、適應市場經(jīng)濟要求，能夠滿足社會和經(jīng)濟發(fā)展中有機產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)新服務需求的口『信、安仝、開放、高效的現(xiàn)代有機產(chǎn)品認證體制參考文獻[】馬細_蘭歲莉萍莢國有機食品認讓及啟示lll現(xiàn)代農(nóng)業(yè)備，2010，(041[2]廖森泰，劉家平巴兩、阿根廷農(nóng)、『k和農(nóng)業(yè)科技發(fā)展對廣東的啟示r‘東科技，2007年12期[3]盧振輝有機農(nóng)業(yè)方未艾——從五亞洲有』l_農(nóng)業(yè)科學大會看世有機農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢[A中舊條I12002年0l期4]劉振汀，村1靜波圈內(nèi)外有機食品的

10、發(fā)展現(xiàn)狀及前景l(fā)J]食品科技，2005(12)[5工景嵫我有機食品的發(fā)展現(xiàn)狀及意義[J：渤海大學學報(哲學會科學版)，2008，(02)[6]曲愛群我國有機食品現(xiàn)狀及發(fā)展對策探討叭安徽農(nóng)業(yè)科學，2002，(O4)I7]姜媛媛，劉兆慶，李達，劉爽，萬亞波綠色食品和有機食t的發(fā)展脫狀及景[J]農(nóng)產(chǎn)品加T(學刊)，2005，(I2)HAQC有機產(chǎn)品認證的營銷戰(zhàn)略制定齊猛(同家農(nóng)業(yè)標準化測與研究中心(黑庀≯12)150036)企業(yè)發(fā)展的根本fl

11、1未來牛仔部取決于戰(zhàn)略，砒上昕有有力、有影響的企業(yè)，全都是受益丁企業(yè)戰(zhàn)略管理沒有色戰(zhàn)略的企業(yè)集，其競爭乃是弱小的一個企業(yè)集劇，只有將戰(zhàn)略定位準確，才能把握住機遇，加速發(fā)展，為企業(yè)的騰飛捅上翅膀現(xiàn)如今的企業(yè)，已經(jīng)進入了戰(zhàn)略競爭的f『寸代，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代介=業(yè)發(fā)展的核心問題企業(yè)與企業(yè)的競爭，在很大程度f：取決于企業(yè)的戰(zhàn)略思維、定位的競爭。所以，在激烈殘酷的巾場競賽巾，制定并執(zhí)行完善的企業(yè)戰(zhàn)略，就成為決定是能立于不敗之地的首要

12、1作。HAQC的牛俘和發(fā)展一樣需要制定符合企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略筆者認為HAQC應采取如下的營銷戰(zhàn)略：1確定發(fā)展戰(zhàn)略的指導思想11提高企業(yè)的核心競爭力：以持續(xù)制度創(chuàng)新做為手段，深化產(chǎn)權綃構的多無化、運行機制扁平化與人事、坩T、分配市場化等各項制度的改革；以持續(xù)的觀念更新與知識更新做為手段，持續(xù)地提高人才隊伍的素噴，創(chuàng)造具有強大競爭力的企業(yè)義化12優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略：以持續(xù)的技術創(chuàng)新做為手段，推進以“四個轉變”為核心內(nèi)容的產(chǎn)[14I!卡句淵整

13、；以持續(xù)管理創(chuàng)新做為手段，建立以制H牛終端為日地的控制機制幣【l市場丌發(fā)；J】n速信息化建設，使人流、物流、資金流和信息流的流轉更加順暢；把HAQC創(chuàng)建成為同內(nèi)馳名、同際領先的有機認證機構，成為圍內(nèi)有機榆測和有機認證的基地和核心領頭業(yè)。2營銷戰(zhàn)略的制定2J提高ftaOc聲譽效應：增強認證機構的競爭力必須要具備良好的聲譽，量避免純的依靠成本進行競爭，優(yōu)秀的認證機構通常能夠獲得更牛厚的認址收入，這種聲譽行為使認證機構不敢采取機會豐義行為。為

14、此，如果想要建立有機產(chǎn)品認證質量價制度，政府職能部門就必須定期對認證機構的認證能力和業(yè)務進行檢盤，并對柃結果進行認證質量級別的評價，并將評價結果進行公布，使企業(yè)和消費者對認證機構進行選擇時有參考的依據(jù)，逐步形成舊內(nèi)權威、l際卜知名的認證機構。22減少ItAQC機構對_j請企業(yè)的依賴性：為lr減小HAQC機構對中請企業(yè)的依賴件，認證機構應該拓展收入來源，利川人員平fl技術[：的優(yōu)勢，開展咨詢服務；改善認證收費方式，將固定收費方式改為浮動收

15、費式，實現(xiàn)收費I=j認證質量相掛鉤力I]大對認證仃機產(chǎn)的扶持力度，加強認證補『J!占，并將補貼中請企業(yè)的彤式轉變?yōu)橄蜓a認證饑構的形式。23強行饑認hEf)L構的T作人員的責任感：強化認證機構內(nèi)部的r作人員，特別是愉食員的T作責任感，塒認證質量過程米40歲月花開花落，蔬菜科技帶你走向致富之路說是至天暈要的一環(huán)。認證人員作現(xiàn)懈怠的可能性大小取決于不良行為被發(fā)現(xiàn)的可能性大小、T作人員的職責要求以及響的處罰措施。所以，應在政府的權威專業(yè)網(wǎng)站上公

16、布認證機構的具體信息和認證作業(yè)以及有機產(chǎn)品的認證文件、檢查員、審定人員的信息，使每一項產(chǎn)品的認汪都能接受社會和市場的監(jiān)督；完善認讓機構內(nèi)部的管理體系，明確T作人員的職責規(guī)范；加強質量跟蹤責ft制，建立起全面的有機產(chǎn)品質量溯源制度，加強消費者中訴渠道建設確定必須能造成損害的T作人員處罰體制24提高認證效率，降低監(jiān)管成本：針對有機產(chǎn)品農(nóng)業(yè)技術強的特點，應提高入門門檻，加強對操作人員的培訓和學習，建起一之高素質的認證機構、專業(yè)化的儉查員以及認

17、證號業(yè)委員會々家隊伍。發(fā)展先進的有機農(nóng)業(yè)監(jiān)督和檢測技術，創(chuàng)新認證機構內(nèi)部管卿體系和T作流程，同時加強圍際交流和合作，使認證流程和標準與國際兼容，及時的學習先進的監(jiān)管技術與經(jīng)驗。同所有的質量認證體系一樣，認證機構不能始終現(xiàn)場確保有機生產(chǎn)得到完全的執(zhí)行，認、止機構有權進突然的訪和臨時檢查，可以不受限制到相關場所檢查，斤獲得豐H火的信息25品牌營銷戰(zhàn)略：日的存丁為自身提供平臺并提丌有機生產(chǎn)的技術管理的知識水平?？梢酝ㄟ^舊外的考察和技術援助項目

18、，進行同際信息的交流來實現(xiàn)。國際有機農(nóng)業(yè)運動聯(lián)盟是信息交流的一個非常有效的來源。相關歐洲技術援助機構同時也能夠提供這方面的支持。提高有機產(chǎn)品的可追溯忡，建曲’良好的公共關系。立足丁服務市場發(fā)展、科技創(chuàng)新，支持域禮會、科技、經(jīng)濟與人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和黑龍江省乃至全罔有機產(chǎn)r的遠發(fā)展，圭市成于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術，JJJ能史加完善，更加I適應市場經(jīng)濟要求，能夠滿足社會和經(jīng)濟發(fā)展中有機產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)新服務需求的口『信、安仝、開放、高效的現(xiàn)代有機產(chǎn)品認證

19、體制參考文獻[】馬細_蘭歲莉萍莢國有機食品認讓及啟示lll現(xiàn)代農(nóng)業(yè)備，2010，(041[2]廖森泰，劉家平巴兩、阿根廷農(nóng)、『k和農(nóng)業(yè)科技發(fā)展對廣東的啟示r‘東科技，2007年12期[3]盧振輝有機農(nóng)業(yè)方未艾——從五亞洲有』l_農(nóng)業(yè)科學大會看世有機農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢[A中舊條I12002年0l期4]劉振汀，村1靜波圈內(nèi)外有機食品的發(fā)展現(xiàn)狀及前景l(fā)J]食品科技，2005(12)[5工景嵫我有機食品的發(fā)展現(xiàn)狀及意義[J：渤海大學學報(哲學會科學