我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)-畢業(yè)設(shè)計(jì)

1、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)摘要:綠色營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以綠色文化為其價(jià)值觀(guān)念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略；它是一種符合消費(fèi)者和社會(huì)的需求可以帶來(lái)利潤(rùn)和持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)過(guò)程。它首先強(qiáng)調(diào)企業(yè)所服務(wù)的對(duì)象除了顧客還有社會(huì)它不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者需求，獲得了利潤(rùn)還符合環(huán)境保護(hù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益正確地處理消費(fèi)者需求、企業(yè)的利益和環(huán)境之間的矛盾把三方的利益協(xié)調(diào)起來(lái)統(tǒng)籌兼顧。本文從綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)出發(fā)，以相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對(duì)我

2、國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)其不足之處，再以成功案例為指導(dǎo)，總結(jié)出適合我國(guó)企業(yè)發(fā)展的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略。關(guān)鍵詞:綠色營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)湘潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)1第1章綠色營(yíng)銷(xiāo)概述1.1綠色營(yíng)銷(xiāo)概念上世紀(jì)70年代，肯.華提教授首先提出綠色營(yíng)銷(xiāo)，至今，綠色營(yíng)銷(xiāo)已度過(guò)了40余年，經(jīng)過(guò)前人的不斷發(fā)展和完善，綠色營(yíng)銷(xiāo)形成了以下概念：綠色營(yíng)銷(xiāo)是指在消費(fèi)者逐漸提高的環(huán)保意識(shí)以及因此產(chǎn)生的對(duì)清潔型產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，企業(yè)通過(guò)一些理性化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)滿(mǎn)

3、足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。綠色營(yíng)銷(xiāo)是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)基礎(chǔ)上的，對(duì)人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式，它的核心是按照環(huán)保的原則來(lái)確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略。綠色營(yíng)銷(xiāo)不是為了誘導(dǎo)顧客消費(fèi)，也不是為了塑造企業(yè)公眾形象，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展的過(guò)程，其最終目的是在化解生態(tài)危機(jī)的過(guò)程中促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，協(xié)調(diào)企業(yè)利益與環(huán)境之間的關(guān)系，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能滿(mǎn)足當(dāng)代人的需求的同時(shí)，也不會(huì)對(duì)后代的生存和發(fā)展構(gòu)

4、成威脅，即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。1.2綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征1.倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識(shí)。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識(shí)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心。綠色營(yíng)銷(xiāo)必須要讓消費(fèi)者意識(shí)到采用綠色生活方式、使用綠色產(chǎn)品，不僅可以提高健康水平和生活質(zhì)量，還能改善生態(tài)環(huán)境，讓自己的子孫后代生活在一片美好的天空下。在培養(yǎng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的同時(shí)，培養(yǎng)成熟的綠色市場(chǎng)。2.實(shí)行綠色促銷(xiāo)。綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)提出了環(huán)保的要求，因此企業(yè)不得不改變促銷(xiāo)策略，過(guò)去，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)是單純追求利潤(rùn)增長(zhǎng)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變

5、為注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)。企業(yè)在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，注重宣揚(yáng)綠色產(chǎn)品的使用價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和環(huán)境價(jià)值。這促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。3.采用綠色標(biāo)志。使用綠色標(biāo)志是綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要特點(diǎn)。在產(chǎn)品上貼上綠色標(biāo)志，消費(fèi)者才能方便地識(shí)別綠色產(chǎn)品，從而消費(fèi)綠色產(chǎn)品，維護(hù)自身的權(quán)益。同時(shí)還能對(duì)非綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)形成壓力，有利于綠色市場(chǎng)的成長(zhǎng)與發(fā)展。4.培育綠色文化。綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展推動(dòng)了企業(yè)綠色文化的建設(shè)。在綠色文化的建設(shè)中，企業(yè)目標(biāo)與環(huán)境目標(biāo)相結(jié)合，企業(yè)理念與