論明星代言虛假廣告的法律分析-法學(xué)畢業(yè)論文

1、論明星代言虛假廣告的法律分析論明星代言虛假廣告的法律分析目錄摘要......................................................1Abstract..................................................1一、明星代言虛假廣告的常見形式...........................2（一）內(nèi)容虛假的廣告.....................

2、.................2（二）隱瞞重要信息的廣告..................................2（三）夸大其詞的廣告......................................3二、虛假廣告泛濫的成因及社會危害..........................3（一）虛假廣告泛濫的成因..................................3（二）虛假廣告泛濫的社會危害..

3、.............................4三、明星代言虛假廣告的預(yù)防措施............................5（一）消費者提高自身對虛假廣告詞辨認(rèn)能力.....................5（二）媒體通過公益形式對廣大消費者普及預(yù)防虛假廣告的知識.......5（三）政府部門應(yīng)當(dāng)禁止明星為自身沒有使用過的產(chǎn)品做代言人.......5四、關(guān)于明星代言虛假廣告的相關(guān)對策及建議............

4、......5（一）借鑒國外關(guān)于廣告代言的相關(guān)法律規(guī)定.....................5（二）完善監(jiān)督體制.......................................6（三）對明星代言行為進行規(guī)范...............................6（四）消費者提高權(quán)利意識和自我保護意識......................6參考文獻..............................

5、....................8致謝......................................................92一、明星代言虛假廣告的常見形式一、明星代言虛假廣告的常見形式對于虛假廣告，雖然我國法律各方面都沒有明確定義和講述，但是我們完全可以從相關(guān)法律中揣摩出來；《廣告法》第四條：廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。從此法可以知道廣告必須是在不誠信不欺騙的基礎(chǔ)上進行正確的宣傳；由此我

6、們可以這樣定義虛假廣告：廣告內(nèi)容是虛假的不真實的，一是消費者的所賣的產(chǎn)品與廣告內(nèi)容不符，另一就是廣告內(nèi)容對消費者產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響消費者的合法權(quán)益。然而廣告代言人在在整個傳播過程中起著重要的作用，對消費者具有重大影響。并且從一定程度上說，廣告作為一種社會文化，標(biāo)志著整個民族的文化素養(yǎng)，它通過塑造某些品牌，引領(lǐng)社會潮流，對人們的消費理念、生活方式、價值觀念、道德行為規(guī)范產(chǎn)生潛移默化的影響。我們的生活中的虛假廣告主要有下面幾種形式：（

7、一）內(nèi)容虛假的廣告（一）內(nèi)容虛假的廣告所謂內(nèi)容虛假的廣告，就是指經(jīng)營者為了達到其產(chǎn)品好的銷售效果，聘請明星作為廣告代言人，代言人在做廣告宣傳時，把產(chǎn)品沒有的功效強加入廣告內(nèi)容，讓消費者信以為真，從而產(chǎn)生購買欲，代言人賺取代言費用，而商家能讓產(chǎn)品的利潤最大化，當(dāng)今社會上內(nèi)容虛假的廣告現(xiàn)象層出不窮，比如說大家熟知的明星郭德綱代言藏秘排油減肥茶一事件，這一事件讓我們明白了明星代言的產(chǎn)品并不一定都是可靠的。對于商家來說內(nèi)容虛假的廣告詞可以為其產(chǎn)

8、品帶來好的銷售前景，對于明星代言人來說可以獲得高額的廣告代言費，可是對于消費者來說內(nèi)容虛假的廣告詞會誘導(dǎo)其購買不安全不可靠的產(chǎn)品，從而損害自己的利益。就郭德綱代言藏秘排油減肥茶這個廣告來說，首先的內(nèi)容就是虛假的，這個茶它本身就沒有減肥的效果，是商家為了銷售給產(chǎn)品強加的內(nèi)容，這種行為是不恰當(dāng)?shù)?，是?yīng)該被譴責(zé)的，因為商家給產(chǎn)品強加的廣告內(nèi)容讓消費者在毫不知情的情況下購買了產(chǎn)品，這一舉措嚴(yán)重侵害了消費者的知情權(quán)，這一廣告就可以斷定其有欺詐嫌疑