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1、通畀開絡(luò)骨刺消痛膠囊營銷策劃書通畀開絡(luò)骨刺消痛膠囊營銷策劃書北京北創(chuàng)華鼎商貿(mào)有限公司北京北創(chuàng)華鼎商貿(mào)有限公司通畀開通畀開絡(luò)骨刺消痛膠囊骨刺消痛膠囊營銷策劃書北京北創(chuàng)華鼎商貿(mào)有限公司企劃資源部2004年7月24日通畀開絡(luò)骨刺消痛膠囊營銷策劃書通畀開絡(luò)骨刺消痛膠囊營銷策劃書北京北創(chuàng)華鼎商貿(mào)有限公司北京北創(chuàng)華鼎商貿(mào)有限公司３市場分析１、１、市場概述：市場概述：頸椎病、腰椎間盤突出、骨質(zhì)增生、風濕等骨關(guān)節(jié)疾病是中老年人群的常見和多發(fā)病。隨著現(xiàn)代

2、生活節(jié)奏的加快和老年化問題的日益突現(xiàn)，頸椎病、骨質(zhì)增生等骨科疾病的發(fā)病率也在逐漸上升，并且大部分年輕人也開始受到上述病癥的困擾。最近，世界衛(wèi)生組織（WHO）已將21世紀的前10年定為“骨關(guān)節(jié)10年（20002010年）即TheBoneJointDecade20002010）”，旨在通過10年的時間，加深對骨、關(guān)節(jié)疾病對健康、社會經(jīng)濟與發(fā)展諸方面危害的認識，推動世界范圍對骨、關(guān)節(jié)疾病的預(yù)防、治療和研究。治療骨病的藥品市場及消費心態(tài)極不成熟

3、。首先由于科技瓶頸的問題，使得市場上品牌同質(zhì)化相當嚴重，無法細分市場且產(chǎn)品的工業(yè)狀態(tài)簡單，尚未形成真正意義上的強勢品牌。其次是消費者由于病情的反復(fù)性發(fā)作致使“久病成醫(yī)”，疼痛使消費者的第一動機選擇了治標止疼。因此，被動受藥成為了骨病患者藥物輔助治療的唯一方式。據(jù)世界衛(wèi)生組織不完全資料統(tǒng)計，目前全世界約有3.55億人患有頸椎、腰椎、骨質(zhì)增生、風濕等骨科疾病，而在我國骨關(guān)節(jié)病患者估計有1億以上，即大約每10個人中就有1至2人患有骨關(guān)節(jié)疾病，

4、而且人數(shù)還在不斷地增加。據(jù)統(tǒng)計，50歲以上的人群中50％患有骨科疾病，65歲以上人群中90％的女性和80％的男性患有此類疾病。１９９０年，我國只有４０００多萬骨病患者，而２０００年已達到８０００萬，在短短四年之中，患者人數(shù)就增加到了１億多人患病率從１９９４年的1.2%上升到2000年的4.2%，僅六年時間里就翻了兩倍多。根據(jù)WHO預(yù)測，到二○一五中國骨病患者將達到1.5億中國將成為世界骨病患者人數(shù)最多的國家之一。按目前１億骨病患者計算，

5、到２０１０年骨病藥物市場總?cè)萘靠蛇_到１００億元，且有望每年遞增15%。２、２、認識骨病：認識骨?。汗遣。ㄈ绻琴|(zhì)增生、骨關(guān)節(jié)炎、風濕、頸椎、腰椎）好發(fā)于3570歲的年齡段，從事教師、會計、重體力勞動者和運動員發(fā)病率高，這些人共同的特點是運動和勞動多，關(guān)節(jié)磨損重，使關(guān)節(jié)產(chǎn)生退行性骨變。由于老年化現(xiàn)象的出現(xiàn)，許多青年人也患有此類疾病。研究資料表明，一般人從20歲開始，就有退行性變化。40歲時，幾乎90%的人負重關(guān)節(jié)都有或多或少的增生性改變，但