傳統(tǒng)行業(yè)體育營銷的應(yīng)用及其原則

1、1傳統(tǒng)行業(yè)體育營銷的應(yīng)用及其原則[摘要]本文以陶瓷行業(yè)為例分析了我國傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展與體育營銷的結(jié)緣的必然性提出了傳統(tǒng)企業(yè)體育營銷需遵循的原則為提升和促進(jìn)我國傳統(tǒng)企業(yè)的國際化和可持續(xù)發(fā)展提供理論借鑒。[關(guān)鍵詞]陶瓷體育營銷原則我國的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長但是近年來我國傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展卻受到了很多西方文化的沖擊面臨發(fā)展的瓶頸。隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展以陶瓷業(yè)為代表的我國傳統(tǒng)行業(yè)通過自身的努力實踐著重塑民族品牌輝煌的責(zé)任。在當(dāng)今信息

2、化的社會中傳統(tǒng)企業(yè)要獲得發(fā)展和壯大不僅需要依靠優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)作保證還需要科學(xué)有效的營銷方式來樹立企業(yè)品牌積極參與國際競爭獲得可持續(xù)發(fā)展的動力傳統(tǒng)的營銷方式在形式和內(nèi)容上已出現(xiàn)了邊際效用遞減的趨勢那么尋求一種更為有效、符合人們文化訴求和新型價值觀的營銷方式顯得尤為重要。一、體育營銷的含義、特征1.體育營銷的含義體育營銷指企業(yè)以體育事件或體育運動形象為載體來推廣自己的產(chǎn)品和擴大品牌影響力的一種市場營銷活動。2.體育營銷的隱性特征相對與傳統(tǒng)的

3、顯性營銷體育營銷具有隱性營銷的特征顯性營銷3某些領(lǐng)域已經(jīng)走在世界前列但是中國制造在世界上的整體實力和形象還不像它的產(chǎn)量那樣引人矚目尤其是在品牌方面還相對比較欠缺中國的陶瓷產(chǎn)品出口還是以貼牌為主中國品牌的影響力和形象都亟待提升。中國陶瓷產(chǎn)品屢屢遭受反傾銷投訴一方面說明中國的陶瓷制品很有競爭力價格相對較低另一方面也說明中國的陶瓷產(chǎn)品還沒有形成與自己的生產(chǎn)實力相匹配的品牌實力。因此要發(fā)展壯大必須要通過借力和營銷策略提升自己的實力抓住機會迎頭趕

4、國內(nèi)諸多陶瓷企業(yè)開始積極探索借助體育平臺推廣品牌之路。三、國內(nèi)陶瓷企業(yè)體育營銷的原則1.樹立品牌戰(zhàn)略意識品牌能夠給企業(yè)帶來顧客的忠誠品牌代表著廠家對其產(chǎn)品特性、利益、服務(wù)的承諾。對于企業(yè)而言沒有最好的體育營銷策略只有最適合的體育營銷事件。所以說企業(yè)在運用體育營銷手段時要更多地關(guān)注企業(yè)自身的定位和發(fā)展方向找到和企業(yè)精神相融合的體育營銷事件來打造自己的品牌。在企業(yè)做出完整的營銷策略前一定要對市場和消費者有清醒的認(rèn)識和準(zhǔn)確的分析使企業(yè)營銷和體