電視廣告制作流程

1、電視廣告制作流程電視廣告制作流程電視廣告的制作分工很細(xì)，一般來說，廣告公司(Agency)只負(fù)責(zé)構(gòu)思，制作公司(ProductionHouse)負(fù)責(zé)拍攝，后期制作公司(PostProductionHouse)則負(fù)責(zé)后期剪接、配樂、配音、計(jì)算機(jī)特技、動(dòng)畫等工作。電視廣告制作的程序也很繁復(fù)，大致可以分列如下。（一）構(gòu)思（一）構(gòu)思(ConceptDevelopment)這是廣告公司創(chuàng)作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務(wù)部的新工作簡報(bào)(Br

2、iefing)后，創(chuàng)作總監(jiān)(CreativeDirect)會(huì)指派一對文案(Copywriter)與美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirect)共同負(fù)責(zé)構(gòu)思，并給予適當(dāng)?shù)膭?chuàng)作指引。通常只有五至十天的工作時(shí)限讓創(chuàng)作人去構(gòu)思點(diǎn)子。創(chuàng)作隊(duì)構(gòu)思完畢，便要在期限前預(yù)早與創(chuàng)作總監(jiān)商討(Review)。創(chuàng)作總監(jiān)會(huì)憑經(jīng)驗(yàn)給予指導(dǎo)、修改，可行的點(diǎn)子就會(huì)與客戶服務(wù)部進(jìn)行內(nèi)部商討(InternalReview)，若發(fā)現(xiàn)有任何問題，就會(huì)再修改或者重新構(gòu)思。不過，見客戶的時(shí)間通

3、常都會(huì)保持不變，因此構(gòu)思的時(shí)間往往變得只有一兩天，甚至一晚。（二）賣橋（二）賣橋(Presentation)從前創(chuàng)作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務(wù)部的工作。時(shí)至今日，創(chuàng)作人大都逢會(huì)必到。因?yàn)?，?chuàng)作人演繹自己的作品，大都比較得心應(yīng)手。加上客戶對創(chuàng)作人一般都較為尊重，所以成功機(jī)會(huì)會(huì)相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好鋪排(Preemption)，把構(gòu)思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的需要。每人的賣橋方式都不同，有

4、的會(huì)像演戲般演繹，有的會(huì)用大量圖畫或視像參考材料，甚至?xí)褬?gòu)思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。（三）報(bào)價(jià)（三）報(bào)價(jià)(Quotation)賣橋成功并不代表真的成功，還要視乎構(gòu)思的點(diǎn)子會(huì)否超出預(yù)算。很多時(shí)由于預(yù)算的制作費(fèi)太過昂貴，會(huì)令廣告胎死腹中。制作預(yù)算會(huì)包括三大部分：拍攝費(fèi)、后期制作費(fèi)及廣告公司費(fèi)用。拍攝費(fèi)視乎廣告復(fù)雜程度及導(dǎo)演級數(shù)而定，相差可以由十多萬元至幾百萬元不等。后期制作費(fèi)則包括剪接、計(jì)算機(jī)效果、配樂、配音等。廣告公司一般收

5、取制作費(fèi)的百分之十七點(diǎn)六五，作為報(bào)酬?？偫ǘ?，最小型的制作約需三、四十萬元，中型的制作約七、八十萬元，過百萬的已是大制作。SUNDAY的制作費(fèi)平均每支廣告一百萬，「獨(dú)立日」約四百萬，「達(dá)爾文」約九百萬，可以說是百年難得一見的大制作。（四）送檢（四）送檢(Censship)從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視臺(tái)自行審查。若電視廣告播放后，收到任何投訴，電視臺(tái)將會(huì)被檢控，甚至停牌。所以，電視臺(tái)對審查廣告都很苛刻。近年電視廣告常收

6、到投訴，令審查變得更嚴(yán)格，甚至矯枉過正。（五）制作會(huì)議（五）制作會(huì)議(PreproductionMeeting)廣告制作前會(huì)有數(shù)次制作會(huì)議。先是創(chuàng)作人與導(dǎo)演交流意見，然后導(dǎo)演會(huì)就廣告片的處理手法(Shooting)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(diǎn)(Location)、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創(chuàng)作人傾談。待與客戶開過制作會(huì)議后，廣告片才會(huì)正式開拍。（六）拍攝（六）拍攝(

7、Shooting)拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊(duì)制作隊(duì)伍，除導(dǎo)演(Direct)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(CameramanAssistant)、燈光、道具、服裝、發(fā)型、制作統(tǒng)籌(Producer)、制作助理(Prod

8、uctionAssistant)等。遇有海外拍攝(OverseaShooting)，由于經(jīng)費(fèi)所限，一般只有導(dǎo)演、攝影師、攝影助理出外，其余人手則在當(dāng)?shù)仄刚堉谱鞴緟f(xié)助?；谂c海外制作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機(jī)、臺(tái)灣、新加坡、北京等地。（七）后期制作（七）后期制作(PostProduction)現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會(huì)送往沖片(FilmProcessing

9、)，然后送到后期制作公司進(jìn)行初步校色(OneNite)。剪片師(Edit)會(huì)按導(dǎo)演的意思先剪出毛片(RoughCut)，待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂樣本(MusicReference)及配音樣本(GuideTrack)給客戶批閱(DoubleHead)。上述的制作程序又被稱為OfflineEditing，完成后再進(jìn)行OnlineEditing。首先把菲林進(jìn)行真正校色(TelecineTC)，確定廣告片的整體色調(diào)，例如黑白、偏藍(lán)、偏綠、偏黃等

10、等。然后會(huì)進(jìn)行計(jì)算機(jī)加工(VideoTransferVT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計(jì)算機(jī)特技等。與此同時(shí)，配樂師(Composer)會(huì)就導(dǎo)演的音樂樣本創(chuàng)作配樂。創(chuàng)作人亦要選擇合適的旁白員(VoiceOverTalent)錄音及加上音響效果。最后再就配樂、旁白及音效進(jìn)行混音(Mixing)。經(jīng)客戶最后批閱后，一支廣告片正式完工。不過，廣告片仍須得到電視臺(tái)的最后審批，才可真正在電視熒光幕與觀眾見面。電視廣告播放只是幾十秒的事，但