【ctr媒介智訊】互聯(lián)網企業(yè)廣告營銷報告

1、互聯(lián)網企業(yè)廣告營銷報告,——CTR媒介智訊,互聯(lián)網企業(yè)廣告花費排行榜,按照2015年花費排序 （剔除游戲）數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,互聯(lián)網企業(yè)廣告花費排行榜,按照2015年花費排序 （剔除游戲）數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,互聯(lián)網企業(yè)廣告花費排行榜,按照2015年花費排序 （剔除游戲）數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,互聯(lián)網企業(yè) 廣告投放格局概覽,互聯(lián)網企業(yè)廣告花費分月走勢,花費趨勢：互聯(lián)網企業(yè)廣告花費持續(xù)增長,數(shù)據(jù)來源：CTR

2、媒介智訊 2014年1月-2016年3月互聯(lián)網企業(yè)廣告花費數(shù)據(jù),2015年1-3月同比增幅48%,2016年1-3月同比增幅78%,投放區(qū)域：互聯(lián)網企業(yè)廣告投放覆蓋全國，經濟發(fā)達區(qū)域花費增長明顯,占比10%+廣東省、上海市、北京市 占比4%-10%江蘇省、浙江省、湖南省占比2%-4%四川省、山東省、湖北省、天津市,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 花費以2015年全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,24%,16%,11%,7%,6%,6%,2%,3%,

3、3%,3%,2015年互聯(lián)網企業(yè)廣告花費省份占比,西北、西南區(qū)域的廣告投放也隨互聯(lián)網發(fā)展逐步增長,云南省、甘肅省、廣西省、內蒙古、寧夏、陜西省互聯(lián)網網民規(guī)模增速都在10%左右廣告投放增幅在100%以上,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 花費以2015年全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計 ；CNIC《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 》2016年1月,投放類別：電商購物占整體廣告花費四成,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲

4、）,2015年廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,,,40.0% 8.2% 7.6%,電商購物,旅游,理財,分類排行：多數(shù)互聯(lián)網企業(yè)廣告花費增幅明顯,2015年互聯(lián)網企業(yè)分類別廣告花費同比增幅,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,2015年互聯(lián)網企業(yè)廣告花費

5、榜單,,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,2015年互聯(lián)網企業(yè)廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè) 全媒體廣告投放分析,媒介趨勢：互聯(lián)網企業(yè)的廣告花費幾乎全線增長,商務樓宇視頻、影院視頻、電臺廣告投放量增長相對明顯,2015年互聯(lián)網企業(yè)分媒體花費增幅,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CT

6、R媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,媒介分布：互聯(lián)網企業(yè)在電視、商務樓宇視頻的廣告花費占比較大,2015年互聯(lián)網企業(yè)分媒體花費占比,2015年各類互聯(lián)網企業(yè)的媒體花費占比,,1,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——電視廣告,互聯(lián)網企業(yè)電視廣告花費趨勢,,2015年1-3月同比增幅294.4%,2016年1-3

7、月同比增幅14.2%,互聯(lián)網企業(yè)電視廣告花費分月走勢,互聯(lián)網企業(yè)的電視廣告花費穩(wěn)步上揚每年一季度到達互聯(lián)網企業(yè)電視廣告花費峰值,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,,2015年電視廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,,,43.4% 10.7% 6.3%,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)

8、計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,投放類別：電商購物在電視廣告花費占比超四成,電商購物,理財,旅游,互聯(lián)網企業(yè)電視廣告花費榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)電視廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)綜藝節(jié)目廣告花費榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前

9、300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)電視劇廣告花費榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)電視廣告投放特點,,類別集中： 電商購物類互聯(lián)網企業(yè)的電視廣告花費占比最大，超過四成。排在第二位的理財類，占比僅一成。周期明顯： 在春節(jié)影響下，每年一季度互聯(lián)網企業(yè)電視廣告花費到達峰值，不少互聯(lián)網企業(yè)可能看中電視在這個時間段內的影響力，從而進行重點營銷宣傳。,,

10、2,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——商務樓宇視頻廣告,互聯(lián)網企業(yè)商務樓宇視頻廣告花費趨勢,春節(jié),,互聯(lián)網企業(yè)商務樓宇視頻廣告花費分月走勢,互聯(lián)網企業(yè)對熱門的節(jié)日以及營銷節(jié)點的敏感度較高，在投放商務樓宇視頻廣告時，會形成多個投放高峰。,吃貨節(jié),春節(jié),數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,,2015年商務樓宇視頻廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,,19.1%

11、 17.2% 13.0%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,投放類別：電商購物、汽車交易、旅游類互聯(lián)網企業(yè)在商務樓宇視頻廣告花費占比接近,電商購物,汽車交易,旅游,互聯(lián)網企業(yè)商務樓宇視頻廣告花費榜單,,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,,互聯(lián)網企業(yè)商務樓宇視

12、頻廣告花費增幅榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)商務樓宇視頻廣告投放特點,高峰頻現(xiàn)： 針對熱門節(jié)假日，以及各種名目的自創(chuàng)促銷，互聯(lián)網企業(yè)傾向于在商務樓宇視頻中投放針對性強廣告，所以近兩年在商務樓宇視頻中的投放在間隔性高峰中不斷上揚。品牌推動： 互聯(lián)網企業(yè)在商務樓宇視頻的投放增長，一定程度上受益于部分品牌的推動。例如，途牛、獵聘、58同城等互聯(lián)網企業(yè)在春

13、節(jié)期間大量投放商務樓宇視頻廣告，將商務樓宇視頻廣告在春節(jié)期間的花費提升；一些新興的互聯(lián)網企業(yè)產品在商務樓宇視頻廣告的投放量較大。瓜子二手車直賣、釘釘手機軟件在9月開始投放大量商務樓宇視頻廣告，排在商務樓宇視頻廣告投放榜單前三位。,,,3,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——交通類視頻廣告,互聯(lián)網企業(yè)交通類視頻廣告花費分月走勢,,互聯(lián)網企業(yè)交通類視頻廣告花費趨勢,相比其他媒體，互聯(lián)網企業(yè)在交通類視頻廣告的花費走勢比較平緩。在平緩趨勢中，春節(jié)期

14、間的花費高峰顯得更為明顯。,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,2015年交通類視頻廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,,,23.6% 20.6% 11.3%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,投放類別：分類信息、電商購物類互聯(lián)網企業(yè)在交通類

15、視頻廣告投放占比接近,分類信息,電商購物,在線視頻,互聯(lián)網企業(yè)交通類視頻廣告花費榜單,,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,,互聯(lián)網企業(yè)交通類視頻廣告花費增幅榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)交通類視頻廣告投放特點,趨勢平穩(wěn) 由于整體投放結構中，分類信息類互聯(lián)網企業(yè)居首，而該類企業(yè)沒有過多的季節(jié)性營銷活

16、動，所以在一定程度上使得行業(yè)整體在交通類視頻投放趨勢較平穩(wěn)。而逐漸增加花費的電商購物類，則引導了春節(jié)期間的高峰投放。類別增加 在交通類視頻投放廣告的互聯(lián)網企業(yè)類別逐漸豐富，2015年新增社交軟件、汽車交易等類別。,,,4,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——地鐵廣告,互聯(lián)網企業(yè)地鐵廣告花費分月走勢,互聯(lián)網企業(yè)地鐵廣告花費趨勢,互聯(lián)網企業(yè)在地鐵廣告的投放表現(xiàn)為在多個營銷節(jié)點廣告花費達到峰值，例如雙十一、春節(jié)等。,,元旦,春節(jié),雙十

17、一,春節(jié),2015年地鐵廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,49.5% 7.2% 6.9%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,,投放類別：電商購物類互聯(lián)網企業(yè)在地鐵廣告花費占比近五成,電商購物,求職招聘,房屋交易,互聯(lián)網企業(yè)地鐵廣告花費榜單,,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

18、統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)地鐵廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)地鐵廣告投放特點,投放集中在一、四季度 地鐵廣告吸引的互聯(lián)網企業(yè)類別主要為電商購物類、求職招聘類。這兩類互聯(lián)網企業(yè)的營銷活動較為頻繁，但大規(guī)模的投放集中在第一和第四季度。類別針對性強 從大量投放地鐵廣告的主要互聯(lián)網產品類別看，多數(shù)是面

19、對上班族的電商購物、求職招聘、房屋交易類的互聯(lián)網企業(yè)，這也可能由于地鐵媒體本身接觸度較高的人群就是匹配這些類別互聯(lián)網企業(yè)需求的人群。,,,5,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——報紙廣告,互聯(lián)網企業(yè)報紙廣告花費分月走勢,互聯(lián)網企業(yè)報紙廣告花費趨勢,不同于其他媒體，互聯(lián)網企業(yè)在報紙廣告的投放增長從2014年已開始顯現(xiàn)，特別是從2014下半年已經進入快速增長軌道。作為區(qū)域性媒體，報紙是互聯(lián)網企業(yè)進行地面促銷的有效推廣渠道。,,元旦,春節(jié),營銷事

20、件：蘇寧易購6月消費電子展等活動，環(huán)比上月報紙廣告花費增長177%,雙十一,,,86.4% 5.2% 2.3%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,2015年報紙廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,投放類別：電商購物類互聯(lián)網企業(yè)在報紙廣告的投放具有壟斷性,電商購物,旅游,在線視頻,互

21、聯(lián)網企業(yè)報紙廣告花費榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)報紙廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)報紙廣告投放特點,早發(fā)展 互聯(lián)網企業(yè)在報紙廣告的投放起步較早，從2014年就能看到互聯(lián)網企業(yè)的投放增長趨勢。多起伏 互聯(lián)網企業(yè)在報紙廣告的投放中，電商購物類投放占比達到86.4

22、%?；ヂ?lián)網企業(yè)在報紙廣告投放的趨勢，也隨著電商購物類產品的各種營銷活動起起伏伏。,,,6,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——影院視頻廣告,互聯(lián)網企業(yè)影院視頻廣告花費分月走勢,2015年1-3月同比增幅306.1%,2016年1-3月同比增幅204.5%,,互聯(lián)網企業(yè)影院視頻廣告花費趨勢,票房高增長帶動影院視頻廣告花費一路上漲?；ヂ?lián)網企業(yè)在影院視頻廣告的花費增幅遠高于全行業(yè)。,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的

23、互聯(lián)網產品（剔除游戲）,2015年影院視頻廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,,,44.3% 14.8% 11.7%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,投放類別：電商購物類互聯(lián)網企業(yè)在影院視頻廣告花費占比四成,電商購物,旅游,理財,互聯(lián)網企業(yè)影院視頻廣告花費榜單,,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源

24、：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)影院視頻廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)影院視頻廣告投放特點,票房推動作用 2015年中國電影票房同比增長49%，票房增長讓廣告主看到了影院視頻廣告的傳播潛力。互聯(lián)網企業(yè)快速進入，2015年其在影院視頻廣告的花費同比增長398.6%，遠高于影院視頻廣告的整體增幅

25、（63.8%）。品類增投明顯 除了電商購物在影院視頻的穩(wěn)定增長，旅游、理財、商務辦公等多個類別都大幅增長或全新投放。,,,7,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——電臺廣告,互聯(lián)網企業(yè)電臺廣告花費分月走勢,2015年1-3月同比增幅343.0%,2016年1-3月同比增幅92.2%,,互聯(lián)網企業(yè)電臺廣告花費趨勢,互聯(lián)網企業(yè)在電臺的投放從2015下半年增勢明顯。與其他媒體的春節(jié)投放高峰相比，電臺投放在2015年春節(jié)期間表現(xiàn)平淡，

26、在一路增勢中形成了2016年1月的峰值。,,2015年電臺廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,,24.1% 21.1% 12.8%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,投放類別：房屋交易、電商購物類互聯(lián)網企業(yè)是電臺花費的兩個重點類別,房屋交易,電商購物,旅游,互聯(lián)網企業(yè)電臺廣

27、告花費榜單,,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)電臺廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)電臺廣告投放特點,區(qū)域性的投放類別 房屋交易等對區(qū)域性傳播能力要求較強的互聯(lián)網企業(yè)，在電臺廣告花費的占比較大。關聯(lián)性的投放類別 由于電臺媒體的主要受眾之一為私家車主，因此吸引不

28、少汽車交易、汽車保養(yǎng)等汽車后互聯(lián)網產品投放大量電臺媒體廣告。,,,8,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——傳統(tǒng)戶外廣告,互聯(lián)網企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告花費分月走勢,2015年1-3月同比增幅322.2%,2016年1-3月同比增幅45.3%,互聯(lián)網企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告花費趨勢,互聯(lián)網企業(yè)在傳統(tǒng)戶外的廣告投放呈現(xiàn)波動中增長的趨勢從2015年7月之后，互聯(lián)網企業(yè)在傳統(tǒng)戶外的增長更加明顯,,,56.1%

29、16.1% 4.9%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,2015年傳統(tǒng)戶外廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,投放類別：電商購物類互聯(lián)網企業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告花費占比五成,電商購物,分類信息,出行軟件,互聯(lián)網企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告花費榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)傳統(tǒng)戶外

30、廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告投放特點,品牌數(shù)量增加帶動增長 2015年7月之后，互聯(lián)網企業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告增長趨勢較明顯。7-12月投放廣告的產品數(shù)量平均每月達到64個，而1-6月的產品數(shù)量平均只有49個。多類別有高潛力 出行軟件類互聯(lián)網企業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告投放花費快速增長，如E代駕、滴滴打車等品牌在出行人士接觸較為廣泛的

31、傳統(tǒng)戶外投放廣告，可能會獲得更好的效果。,,,9,互聯(lián)網企業(yè)全媒體投放分析——雜志廣告,互聯(lián)網企業(yè)雜志廣告花費分月走勢,互聯(lián)網企業(yè)雜志廣告花費趨勢,,互聯(lián)網企業(yè)在雜志廣告投放的花費占比較小，2015年占比不足0.2%，且有下降趨勢。,32.8% 25.2% 9.6%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)

32、網產品（剔除游戲）,2015年雜志廣告花費占比前三位的互聯(lián)網企業(yè)類別,,,投放類別：在線視頻、新聞類互聯(lián)網企業(yè)在雜志廣告花費占比相近,在線視頻,新聞,搜索平臺,互聯(lián)網企業(yè)雜志廣告花費榜單,,按照花費排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)雜志廣告花費增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計范圍為2015年花費前300的互聯(lián)網產品（剔除游戲）,互聯(lián)網企業(yè)雜志廣告投放特點,低利用