2010少兒健康系列論壇方案

1、少兒健康系列論壇活動(dòng)項(xiàng)目方案,,,合作商業(yè)價(jià)值,項(xiàng)目方案與媒體傳播,項(xiàng)目進(jìn)程規(guī)劃,組織機(jī)構(gòu),項(xiàng)目背景/定位,目錄,項(xiàng)目背景,深圳--這座年輕而富有激情的城市，在深圳人的奮斗、努力下，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡：短短20年成為現(xiàn)代化城市、獲得2011年大運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)等等。但在人們奮力前行時(shí)，健康問(wèn)題已然成為向前邁進(jìn)的重要障礙。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們不再是為衣、食、住、行而擔(dān)憂(yōu)。他們是在追求高品質(zhì)生活的同時(shí)，越來(lái)越關(guān)注自己的生命，關(guān)注自己的

2、健康。 2010年10月15－17日深圳首屆“健康與生物產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”將在會(huì)展中心隆重開(kāi)幕，它不僅是給業(yè)內(nèi)知名商家和眾多企業(yè)，搭建一個(gè)展示、交流與合作的平臺(tái)，更加提供給大眾人群對(duì)健康知識(shí)的了解及普及的平臺(tái)。其中展會(huì)的一大亮點(diǎn)是舉辦“2010中國(guó)少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇”，將云集國(guó)內(nèi)頂尖知名專(zhuān)家、學(xué)者共同探討目前青少年兒童中存在哪些健康問(wèn)題，如何有效預(yù)防等話(huà)題。 隨著國(guó)家計(jì)劃生育政策的實(shí)施，目前中國(guó)家庭里基本上是

3、獨(dú)生子女，父母都希望自家的孩子能成龍成鳳，因此投入了大量的資源，如飲食、興趣班、情感、環(huán)境等，但由于沒(méi)有正確引導(dǎo)，反而引發(fā)孩子出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究所所長(zhǎng)季成葉教授指出，目前青少年兒童中存在著五大健康問(wèn)題：營(yíng)養(yǎng)不良和肥胖、近視、齲齒、貧血、心理衛(wèi)生問(wèn)題。為幫助父母解決目前面臨的這些問(wèn)題，組委會(huì)將在深圳健博會(huì)開(kāi)幕前推出一系列“少兒健康公益”活動(dòng)，呼吁全社會(huì)關(guān)注，共同推進(jìn)少兒健康發(fā)展的良好局面。,項(xiàng)目定位,本次“少兒

4、健康系列活動(dòng)”不是普通的論壇活動(dòng)，而是以公益立場(chǎng)出現(xiàn)的，力求通過(guò)輿論呼吁，集知名權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)專(zhuān)家智慧，激發(fā)城市總動(dòng)員，推動(dòng)少兒健康成長(zhǎng)帶來(lái)的社會(huì)和諧。本次活動(dòng)由深圳國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、南方都市報(bào)、奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)發(fā)起，由權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)參與，使兒童的健康成長(zhǎng)成為社會(huì)各界人士的責(zé)任！通過(guò)“少兒健康系列活動(dòng)”為家庭的問(wèn)題小孩提供免費(fèi)咨詢(xún)、權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的推薦、知名專(zhuān)家問(wèn)診、小孩健康問(wèn)題的報(bào)告分析等服務(wù)，通過(guò)各方努力共同解決兒童健康問(wèn)題。,組織機(jī)

5、構(gòu),主辦單位：深圳團(tuán)市委　關(guān)工委承辦單位：深圳國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合主辦：XXX醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)辦單位：XXX贊助單位：XXX,項(xiàng)目運(yùn)作模式,,1,網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上　　有獎(jiǎng)?wù){(diào)查,,,3,平面媒體（報(bào)紙）　新聞報(bào)道配合,,,,,,,2,線(xiàn)下（地面）　　　講壇　　　夏令營(yíng),項(xiàng)目進(jìn)程規(guī)劃,,,,,,6月 7月 8月 9月

6、 10月,少兒健康系列論壇+健康夏令營(yíng)(6+1模式),報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、海報(bào)、問(wèn)卷調(diào)查等立體式媒體宣傳,啟動(dòng)儀式宣傳兒童健康問(wèn)卷調(diào)查,后期制作宣傳,健博會(huì)—少兒健康大型講座,項(xiàng)目進(jìn)程規(guī)劃,第一階段,第二階段,第三階段,福田/羅湖 寶安/龍崗 鹽田/南山,項(xiàng)目方案與媒體傳播,一、第一階段（6月1日-6月30日）,1、活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì),2、確定合作媒體，制定對(duì)外發(fā)布的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

7、,3、落實(shí)深圳各區(qū)部分中小學(xué)校及社區(qū)合作情況,4、統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，通過(guò)各媒介發(fā)布,一、活動(dòng)啟動(dòng)儀式時(shí)間：6月上旬上午10：30-11：30 主持人：深圳知名主播地點(diǎn)：深圳書(shū)城廣場(chǎng)（福田）出席嘉賓：（政府+媒體+專(zhuān)家） 深圳國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 南方都市報(bào)深圳主編領(lǐng)導(dǎo) 奧一網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)

8、 XXX醫(yī)療機(jī)構(gòu)專(zhuān)家啟動(dòng)儀式內(nèi)容： 主持人介紹“少兒健康系列活動(dòng)” 領(lǐng)導(dǎo)致詞 媒體發(fā)言 專(zhuān)家講解 新聞發(fā)布會(huì)，由記者現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，與嘉賓互動(dòng) 由各界領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕（現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)揭幕環(huán)節(jié)）,第一階段具體實(shí)施內(nèi)容,二、少兒健康問(wèn)卷調(diào)查南方都市報(bào)特派記者前期進(jìn)入深圳部分中小學(xué)、社區(qū)推廣本次活動(dòng)，確定參與少兒健康問(wèn)卷調(diào)查的學(xué)校由媒體、醫(yī)療機(jī)構(gòu)專(zhuān)家、網(wǎng)友共同設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查表，針對(duì)兒童健康成長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)查

9、，問(wèn)卷將從兒童生理、心理、情緒、人際關(guān)系等方面提出問(wèn)題問(wèn)卷調(diào)查將在奧一網(wǎng)、深圳部分社區(qū)／學(xué)校與深圳書(shū)城同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)前期各種渠道的問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)研組將歸整所收集的信息，于6月30日?qǐng)?bào)料給南方都市報(bào)，并出新聞稿公開(kāi)調(diào)研數(shù)據(jù)，同時(shí)在奧一網(wǎng)也隨即公布,二、第二階段（7月1日-9月30日）,1、舉辦少兒健康論壇活動(dòng)，每月2期，共6期,2、落實(shí)論壇演講地點(diǎn)，配合當(dāng)?shù)匦麄?3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)家咨詢(xún)區(qū),4、推出“健康夏令營(yíng)”，讓青少年親身體驗(yàn)健康生

10、活,7、健康夏令營(yíng)將安排醫(yī)療機(jī)構(gòu)權(quán)威專(zhuān)家全程參與，對(duì)孩子活動(dòng)中進(jìn)行觀(guān)察，并為每位孩子出具評(píng)估報(bào)告提供父母，由奧一網(wǎng)記者進(jìn)行采訪(fǎng)跟進(jìn)，視頻、圖片、新聞將同步在奧一網(wǎng)發(fā)布,8、落實(shí)活動(dòng)贊助商，每期論壇與健康夏令營(yíng)提供獎(jiǎng)品,5、各媒體針對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)提前宣傳，后期新聞跟蹤報(bào)道,6、成立專(zhuān)家代表團(tuán)，為1-2位特殊健康問(wèn)題兒童進(jìn)行免費(fèi)咨詢(xún)、輔導(dǎo)及治療，奧一網(wǎng)將全程報(bào)道治療過(guò)程，并通過(guò)各大媒體以新聞事件形式報(bào)道此案例,第二階段具體實(shí)施內(nèi)容,時(shí)

11、間：7月17日主題一：兒童“雙峰現(xiàn)象”:營(yíng)養(yǎng)不良PK肥胖,6+1模式,健康夏令營(yíng) 知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)共同參與舉辦“健康夏令營(yíng)”，為青少年提供理論與實(shí)踐的體驗(yàn)教育 在“健康夏令營(yíng)”生活中，我們將安排醫(yī)療機(jī)構(gòu)2位專(zhuān)家全程參與“健康夏令營(yíng)”，從孩子們參與夏令營(yíng)過(guò)程中的飲食、精力、人際關(guān)系、情緒、危機(jī)反應(yīng)及處理、團(tuán)隊(duì)意識(shí)等方面進(jìn)行觀(guān)察，并針對(duì)每個(gè)孩子的表現(xiàn)出具評(píng)估報(bào)告提供給孩子的父母，并給參與

12、夏令營(yíng)中情況特殊的孩子給予后期輔導(dǎo) 2010XX成長(zhǎng)營(yíng)（冠名商） 讓我的生活更健康 深圳國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì) 南方都市報(bào) 奧一網(wǎng) XXX醫(yī)療機(jī)構(gòu) 2010年8月將開(kāi)啟“健康夏令營(yíng)”。本次活動(dòng)不僅在智力、毅力、動(dòng)力、活力四大活動(dòng)

13、板塊上設(shè)計(jì)內(nèi)容，并提出新的內(nèi)容和形式，通過(guò)小團(tuán)體互動(dòng)分享、戶(hù)外拓展、飲食知識(shí)搶答、溝通等方式，使青少年在愉悅身心的同時(shí)，提升學(xué)習(xí)與交往意識(shí)、互助合作等團(tuán)隊(duì)意識(shí)，培養(yǎng)他們的陽(yáng)光心態(tài)、堅(jiān)強(qiáng)意志。 8月上旬3天2晚 7－13歲的孩子,定位：,特色：,夏令營(yíng)名稱(chēng)：,口號(hào)：,主辦方：,聯(lián)合主辦：,活動(dòng)簡(jiǎn)介：,時(shí)間安排：,參與對(duì)象：,三、第三階段（10月

14、1日-10月31日）,1、宣傳10月健博會(huì)--中國(guó)少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇,2、由特派記者就前期少兒健康問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)與中國(guó)少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇的國(guó)內(nèi)外頂尖專(zhuān)家進(jìn)行對(duì)話(huà),3、奧一網(wǎng)將全程報(bào)道中國(guó)少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇的盛況，并采訪(fǎng)知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)專(zhuān)家對(duì)此次論壇的感受及點(diǎn)評(píng),4、整合整個(gè)少兒健康系列活動(dòng)，制作公益“關(guān)愛(ài)少年”內(nèi)容，進(jìn)行后期宣傳，呼吁全社會(huì)持續(xù)關(guān)注青少年兒童的健康發(fā)展,第三階段具體實(shí)施內(nèi)容,中國(guó)少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇

15、 10月 政府領(lǐng)導(dǎo)+數(shù)位國(guó)內(nèi)外頂尖專(zhuān)家 主講+互動(dòng) 由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員主辦，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)兒童保健分會(huì)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)兒科醫(yī)師分會(huì)聯(lián)合協(xié)辦，邀請(qǐng)我國(guó)當(dāng)前在少年兒童健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最權(quán)威的政府官員、最具人氣和最專(zhuān)業(yè)的權(quán)威專(zhuān)家、行業(yè)杰出企業(yè)家以及行業(yè)大型媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等現(xiàn)場(chǎng)“論劍”，共同探討及預(yù)測(cè)行業(yè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。,出

16、席嘉賓：,時(shí)間：,地點(diǎn)：,形式：,活動(dòng)簡(jiǎn)介：,媒體傳播,推廣思路： 深圳以?xún)和】祮?wèn)題大面積、深度推廣的公益性節(jié)目尚較空缺，因此這可以作為我們的獨(dú)特資源予以充分利用，并可打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和傳播模式，進(jìn)行差異化宣傳。,,,,,,,,體驗(yàn)接點(diǎn),銷(xiāo)售接點(diǎn),傳播接點(diǎn),廣告設(shè)計(jì),省級(jí)媒體投放,地方媒體投放,公關(guān)新聞炒作,公關(guān)事件制造,線(xiàn)下活動(dòng),夏令營(yíng),論壇活動(dòng),新聞發(fā)布會(huì),Make the Action,Make the Con

17、tents,,,,Make the Wants,評(píng)論稿,新聞通稿,深度稿,報(bào)紙：欄目合作+報(bào)道,平面：欄目合作+硬廣,網(wǎng)絡(luò)：欄目合作+硬廣,報(bào)紙,平面,網(wǎng)絡(luò),傳播、體驗(yàn)、銷(xiāo)售三位一體,社區(qū),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料延展,專(zhuān)家講座,關(guān)愛(ài)兒童 共鑄和諧,三位一體推廣框架,冠名商,健博會(huì),,造勢(shì)階段(6.1-6.30),,,6月,7-9月,10月,紙媒,公關(guān)軟文,媒介投放,11月,網(wǎng)絡(luò),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),,,全市少兒健康調(diào)查,六大論壇+健康夏令營(yíng),健博會(huì),制作

18、公益內(nèi)容推廣,傳播主題,推廣階段,關(guān)愛(ài)兒童 共鑄和諧,12月,欄目合作，新聞報(bào)道,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報(bào)道，問(wèn)卷/征文/評(píng)論/圖片/視頻/專(zhuān)題頁(yè)面,公關(guān)軟文持續(xù)進(jìn)行,欄目合作，新聞報(bào)道,欄目合作，新聞報(bào)道,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報(bào)道，征文/評(píng)論/圖片/視頻/專(zhuān)題頁(yè)面,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報(bào)道，征文/評(píng)論/圖片/視頻/專(zhuān)題頁(yè)面,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)宣傳公益內(nèi)容，持續(xù)關(guān)注兒童健康,社區(qū)、論壇現(xiàn)場(chǎng)物料宣傳，深圳書(shū)城派發(fā)每位購(gòu)書(shū)者,論壇現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)宣傳，X展架

19、，產(chǎn)品資料派發(fā)，專(zhuān)家問(wèn)診，發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告,宣傳健博會(huì)資料，獨(dú)家采訪(fǎng)公司高管,欄目合作，軟文報(bào)道,欄目合作，軟文報(bào)道,欄目合作，軟文報(bào)道,高潮階段(7.1-9.30),高潮階段(10.1-10.31),回溫階段(11-12),合作分工,,,,負(fù)責(zé)與團(tuán)市委、關(guān)工委的溝通工作,負(fù)責(zé)部分專(zhuān)家的邀請(qǐng)和接待負(fù)責(zé)活動(dòng)落地的全面執(zhí)行負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的內(nèi)容設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)落地活動(dòng)的協(xié)助工作,深圳國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì),,,,負(fù)責(zé)項(xiàng)目項(xiàng)目的推廣與宣傳