電子商務(wù)論文網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計(jì)

1、第一章第一章緒論緒論11設(shè)計(jì)的背景和意義設(shè)計(jì)的背景和意義1.1.11.1.1背景背景網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)，是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了經(jīng)濟(jì)體系中信息的分配和接受方式，改變了人生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)必須相應(yīng)地積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法。目前信息技術(shù)的發(fā)展、特別是通訊技術(shù)的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)更強(qiáng)、更新的媒體。分析這種媒體可以為企業(yè)經(jīng)營利用的有利因素，使之

2、成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所有企業(yè)新的策略。1.1.21.1.2趨勢趨勢傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮日益高漲，注資或并購網(wǎng)絡(luò)公司的案例也在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些中小企業(yè)對這種成本低廉的網(wǎng)上營銷方式甚至比大型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間也在逐步相互融合。其實(shí)，傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷之間也并沒有嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)營銷理論也不可能脫離傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導(dǎo)實(shí)踐，只要

3、是有效的就是正確的。傳統(tǒng)營銷的理論基礎(chǔ)是“4P”，在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，被發(fā)展演變?yōu)椤?C”模式，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，“C”的數(shù)量可能還會(huì)不斷增加，但是，如果忽略對“P”的重視，多數(shù)“C”也就無從談起。其實(shí)，無論用什么手段開展?fàn)I銷，首要的問題是要了解自己的顧客和潛在顧客的需求，然后采取一定的措施滿足用戶的需求。實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，采用網(wǎng)絡(luò)營銷更具有成本效益優(yōu)勢。1.1.31.1.3基礎(chǔ)基礎(chǔ)1.1.3.1互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成一個(gè)在全球

4、范圍內(nèi)分布式的資源網(wǎng)絡(luò)，其分層結(jié)構(gòu)域名管理系統(tǒng)能夠統(tǒng)一地確定網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)結(jié)點(diǎn)。新型的中文域名系統(tǒng)更為我們提供了更多的機(jī)會(huì)與應(yīng)用方便。1.1.3.2互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在信息方面的應(yīng)用：互聯(lián)網(wǎng)站網(wǎng)頁發(fā)布、電子郵件、論壇與郵件列表服務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶熟知、認(rèn)同和廣泛使用的工具。1.1.3.3互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)：開放、自由、平等、免費(fèi)、合作、交互、虛擬、個(gè)性、全球、持續(xù)。1.1.3.4互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在商業(yè)中的應(yīng)用：不管是國內(nèi)或者國際，已有眾多的企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)第二

5、章第二章網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的構(gòu)建2.12.1燈飾企業(yè)的背景燈飾企業(yè)的背景2.1.12.1.1公司簡介公司簡介彩色燈飾公司是一個(gè)以制造燈飾為主的公司。，公司是在燈飾配件商行的基礎(chǔ)上發(fā)展興旺起來并形成規(guī)模并且還是是一家專業(yè)加工燈飾的廠家.設(shè)備齊全產(chǎn)品質(zhì)量自控能力強(qiáng)。公司實(shí)行科學(xué)管理以市場為導(dǎo)向自行開發(fā)的產(chǎn)品深受客戶歡迎。以質(zhì)量為主信譽(yù)為宗旨的炫彩燈飾以優(yōu)良的服務(wù)精湛的技術(shù)為用戶提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。燈飾行業(yè)是眾所周知的“金牌”市場

6、，也是永不飽和的朝陽產(chǎn)業(yè)，2005年世界燈飾貿(mào)易額上升至1980億美元，中國的燈飾市場也在不斷加速擴(kuò)張，每年以10％以上的速度增長，中國燈飾年消費(fèi)也將突破400億元大關(guān)，這一數(shù)字無疑為我們描繪出了一塊巨大的蛋糕。燈飾銷售具有市場規(guī)模大，收入穩(wěn)定，投資回報(bào)率高，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)低等特點(diǎn)，值得投資者的青睞與追捧。2.1.22.1.2公司產(chǎn)品介紹公司產(chǎn)品介紹燈飾，如今在生活中已經(jīng)是相當(dāng)普遍，必不可少的了。在這繁華的都市里各種各樣的燈飾照耀著花花綠綠的

7、城市的每個(gè)街道。燈飾對于現(xiàn)在的社會(huì)越來越重要了。而都市人對燈飾的追求也日益提高，形狀，顏色，尺寸都比較注重。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的生活品味和消費(fèi)格調(diào)也越來越高，追求時(shí)尚，注重品質(zhì)，崇尚個(gè)性，居住環(huán)境日益改善。在海外，時(shí)尚燈飾一直占據(jù)消費(fèi)市場品的巨大份額?！颂幨÷裕枰撐?、文章請跟我聯(lián)系，QQ：2733543717隨著電力的供應(yīng)不足，追求節(jié)能的燈飾將成為廣大愛好者的新動(dòng)力。據(jù)資料顯示，中國已成為繼美國之后的世界第二大電力

8、消費(fèi)大國，隨著近年的“電荒”危機(jī)，節(jié)能已成為國內(nèi)照明消費(fèi)的主導(dǎo)。在國家新能效標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下，已有越來越多的照明企業(yè)擠在了節(jié)能這條必經(jīng)之路上。而我們公司也將節(jié)能燈飾作為強(qiáng)大賣點(diǎn)之一。2.22.2網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與策劃網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與策劃2.2.12.2.1中國入世帶來的機(jī)遇中國入世帶來的機(jī)遇在改善政府行政管理機(jī)制方面，中國也有很大的改變，許多方面原來需要審批的項(xiàng)目已經(jīng)無須審批了。減小對外出口的手續(xù)，提高出口的時(shí)間。在開放市場方面，中國已把