食品廣告中語言模因的順應(yīng)性研究.pdf

1、本文在順應(yīng)論的基礎(chǔ)上研究了食品廣告中的語言模因。模因通過模仿而傳播,是文化的基本單位。考慮到食品廣告中的語言模因的特殊性,可將其表現(xiàn)形式分為三種,即語言模因的復(fù)制,語言模因的改裝和原創(chuàng)語言模因。作者把食品廣告中的語言模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)歸納為簡易性、時(shí)尚性、權(quán)威性和情感驅(qū)動(dòng)。本文從順應(yīng)論的角度探討了食品廣告中的語言模因是怎樣通過順應(yīng)潛在消費(fèi)者的心理世界、社交世界和物理世界來說服他們購買相應(yīng)產(chǎn)品的。從理性訴求和感性訴求這兩個(gè)方面闡釋了食品廣告中

2、的語言模因?qū)οM(fèi)者心理世界的順應(yīng)。理性訴求包括消費(fèi)者對安全、低價(jià)格和功效好的食品的需求;而感性訴求則包括消費(fèi)者對身份和自尊的需求。對社交世界的順應(yīng)則是從生活方式、價(jià)值觀念和社會(huì)習(xí)俗三方面進(jìn)行說明的。對物理世界的順應(yīng)是從時(shí)間和空間兩個(gè)方面進(jìn)行探討的。食品廣告中的語言模因正因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了對這三個(gè)世界的順應(yīng)才得到廣泛傳播。
　　 本文希望通過對食品廣告中的語言模因的順應(yīng)性分析,提高人們對食品廣告語言的關(guān)注和理解。其研究結(jié)果一方面可以檢驗(yàn)順