555發(fā)光電池校園創(chuàng)意營(yíng)銷推廣方案——?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)亮生活

1、555發(fā)光電池校園創(chuàng)意營(yíng)銷推廣方案——?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)亮生活廣州市虎頭電池集團(tuán)有限公司作為555電池的生產(chǎn)企業(yè)，是中國(guó)最大的干電池經(jīng)營(yíng)企業(yè)，已經(jīng)具有80幾年歷史。擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，年產(chǎn)干電池達(dá)20億只，出口額超過3億美元，其銷量、出口量、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入等指標(biāo)連年位居中國(guó)電池行業(yè)之首。作為電池行業(yè)的佼佼者，虎頭電池集團(tuán)始終堅(jiān)持“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”這個(gè)核心點(diǎn)，加大技改技革的步伐，以創(chuàng)新精神推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。廣州市虎頭電池集團(tuán)有限公司推出了新一代低碳概

2、念產(chǎn)品——發(fā)光電池，在不影響電池正常供電功能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)發(fā)光功能，為應(yīng)急、探險(xiǎn)、增添氣氛、維修等提供方便。該產(chǎn)品不僅獲2009年德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和2007年第二十屆日本小泉國(guó)際照明設(shè)計(jì)競(jìng)賽賽全球金獎(jiǎng)，而且擁有發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和設(shè)計(jì)外觀專利等7項(xiàng)專利。2011年，德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的商業(yè)化代表作H4氫鎳可充發(fā)光電池隆重上市。2012年，推出了獨(dú)具魅力的藝術(shù)電池，既具備電池的基本功能，還兼具藝術(shù)觀賞性及應(yīng)急功能。為了進(jìn)一步發(fā)掘發(fā)光電池創(chuàng)新創(chuàng)意

3、，提高產(chǎn)品在大學(xué)生群體的認(rèn)知度，廣州市虎頭電池集團(tuán)有限公司攜手華南師范大學(xué)SIFE社團(tuán)舉辦了《中國(guó)干電池百年慶典——暨LED發(fā)光電池形象定位靈感大賽》?；顒?dòng)具體方案如下：一、大賽介紹（設(shè)計(jì)思路、靈感與目的）大賽設(shè)計(jì)思路：宗旨：本大賽希望通過發(fā)揮大學(xué)生的創(chuàng)意性助力虎頭電池集團(tuán)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。第一步：形象定位1.【如果你多花一點(diǎn)錢就可以讓電池發(fā)光而且顯示剩余電量，其他都沒有不同，那為什么還要買普通電池呢？】形象定位一：普通電池的替代品。主打

4、用途仍是電池，強(qiáng)調(diào)的是在價(jià)格較為接近的前提下可以形象定位三：時(shí)尚小玩意定位優(yōu)勢(shì)：1.利用專利技術(shù)噱頭吸引潮流的眼球，獲取較高的超額利潤(rùn)。價(jià)格可以定得比普通電池高很多，將產(chǎn)品的形象定位為一種新奇產(chǎn)品。2.鼓勵(lì)時(shí)尚敏銳的年輕人DIY出N種使用它的方法（比如用它作為自制禮物的重要配件，時(shí)尚手電筒等），在年輕人出沒的潮流坊，格子店，精品店出售定位劣勢(shì)：1.用途比較單一，需要更多創(chuàng)新的想法來推銷給消費(fèi)者。同時(shí)當(dāng)發(fā)光電池被當(dāng)做時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)，可以作為它

5、的替代品的東西很多。2.價(jià)格可以高，但是合理定價(jià)較難。3.時(shí)尚總是不能持久的，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看需要讓發(fā)光電池向定位一過渡。4.【又省錢又環(huán)保，何樂而不為？】形象定位四：環(huán)保省錢產(chǎn)品第二步：獲取大賽設(shè)計(jì)靈感電池與光也同樣在消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴中起到很特別的作用，我們可以鼓勵(lì)大學(xué)生們?nèi)グl(fā)掘身邊人（消費(fèi)者）可以用到發(fā)光電池的那些生活場(chǎng)景生活細(xì)節(jié)，并展示在這些生活場(chǎng)景里發(fā)光電池怎樣發(fā)揮它的特點(diǎn)。這樣，我們既可以獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的形象定位信息，又可以通過大學(xué)