啤酒美食節(jié)策劃

1、“英博集團”雙鹿啤酒節(jié)公關策劃案策劃初案,—目錄 —,非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業(yè)，同時將符合艾都專業(yè)的服務提供給貴司。本案是在理解貴司相關資料的基礎上，結合我們對貴司品牌的了解和以往對類似活動策劃執(zhí)行的經驗而策劃制定的，以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。因時間倉促，方案中若有疏漏之處還望理解。,,,,,,策劃前言,—目錄 —,■英博啤酒集團，于2004年8月27日創(chuàng)立，將英特布魯和美洲飲料公司合并為一體，合并規(guī)模

2、達112億美元，公司把業(yè)務重點放在中國的富裕地區(qū)。公司現(xiàn)保持著健康平衡的商業(yè)綜合發(fā)展和市場增長而近全球的市場份額14%。我們是全球最大的啤酒釀造商，2008年11月19日，英博完成對A-B公司的合并，成立百威英博公司。（資料來源：百度百科） ■中國英博雙鹿啤酒集團有限公司是由全球第一大啤酒集團英博啤酒集團和中國金可達集團合資組建的一家大型啤酒生產企業(yè)?！?英博雙鹿啤酒集團以英博雙鹿啤酒集團有限公司為核心層，成員有浙江英博雁蕩山啤

3、酒有限公司、平陽英博雙鹿啤酒有限公司、金華英博雙鹿啤酒有限公司、溫州英博雙鹿啤酒技術中心有限公司等企業(yè)和科研機構，總部位于溫州市?！?本次公關目標是金華英博雙鹿啤酒有限公司在夏天即將到來，啤酒熱情開始蔓延之時，舉辦一次大型的啤酒節(jié)，帶動品牌知名度及銷量。,[公關目標],,一次激情釋放的PARTY 啤酒、點燃激情。讓我們每個人高舉酒杯，歡慶這個萬人PARTY。一次打破傳統(tǒng)的突破 以往的啤酒節(jié)以電視直播為

4、主，采用8縣選拔等活動，本次以現(xiàn)場活動為主，讓激情釋放的您都能參與其中。一次讓這個城市都難忘的啤酒節(jié) 新穎的活動形式、趣味的體驗、激情釋放的演出、極具參與性的比賽活動，必定給這個城市留下難忘的回憶。,[公關目的],,領導（企業(yè)至高意志，牽手共同邁進激情節(jié)日）啤酒愛好者（有您的支持，才有我的今天，為您舉辦節(jié)日PARTY）金華市民（無論您是什么職位，無論您是什么身份，我們都歡迎您）媒體嘉賓（報道此次啤酒節(jié)的特邀媒

5、體嘉賓，創(chuàng)造傳播價值）,[目標受眾],,激情 啤酒特定，節(jié)日特性，樹立主題形象，傳播活動本質特征，吸引消費者注意。歡樂 有啤酒的節(jié)日才是快樂的，有啤酒的聚會是更快樂的，用快樂吸引受眾人群的注意，吸引參與。PTRTY 你，我，他，因為啤酒節(jié)相聚在一起，這是一個城市的盛宴，這更是一個節(jié)日的PARTY。,,[主題體現(xiàn)],—目錄 —,激情總動員雙鹿，耶！Party??！

6、 ——英博集團雙鹿啤酒節(jié),主題闡訴：,點燃一個城市沉寂已久的激情，開始一個聚會，因為雙鹿，我們走到一起。歡樂、激情、體驗、趣味，如果你想擁有這些，那么請來雙鹿啤酒節(jié)吧，給你一個難忘的節(jié)日，我們相信可以讓你永遠封存于記憶。。。。。。,[活動主題],[備選活動主題],創(chuàng)意雙鹿，火熱生活有你才精彩，雙鹿啤酒節(jié),時間：4月25日、26日、27日 全天地點：浙江省金華市人

7、民廣場內容：歡樂派對、激情節(jié)日，大型全民啤酒節(jié)。,[活動概要],Part 1. 前期預熱階段Part 2. 啤酒節(jié)具體活動方案Part 3. 現(xiàn)場氛圍、主題海報設計,[活動版塊],—目錄 —,Part 1,前期預熱階段,How Effective Were The Shuanglu Beer Holiday,[版塊分訴],有效的針對目標客戶群/社會公眾/媒體等開展活動的前期宣傳，確立活動主題與活動形象,擴大影響力，為后續(xù)活動蓄客。

8、,艾都對活動前期工作的解讀,激情總動員雙鹿，耶！Party！！ ——英博集團雙鹿啤酒節(jié),[工作解讀],[主題海報表現(xiàn)],[主題海報表現(xiàn)],[廣告物料應用],正門入口處,[廣告物料應用],戶外廣告牌,[廣告物料應用],場地圍欄,[廣告物料應用],舞臺背景板,[廣告物料應用],戶外燈箱,一拉寶,[廣告物料應用],指示系統(tǒng),通過有效媒介的選擇，配合

9、相關傳播物料，在前期宣傳階段吸引消費者的注意，調動消費者參與的熱情及關注。 借助資源優(yōu)勢（借助終端銷售渠道向目標受眾進行有效告之。海報、DM、邀請函等） 社區(qū)DM（面對較為集中的小區(qū)進行DM投放，第一時間傳遞活動信息，吸引受眾目標關注） 短信傳播（雖然此建議已經遭到央視、消費者協(xié)會狠批，但是不得不承認因為社區(qū)廣播形式的短信覆蓋人群較為廣泛，是一種有效的傳播方式） 寫字樓郵箱DM（主要針對職業(yè)人群，此類人群為啤酒消費的主

10、力人群，第一時間鎖定集中客群進行傳播） 戶外大屏、廣告牌（恒大百貨商場戶外大屏預告通知，此廣告位人流最集中） 相關媒介投放（交通之聲廣播廣告、各縣市電視臺滾動字幕播出）,[執(zhí)行要點],Part 2,啤酒節(jié)具體活動方案,The Shuanglu Beer Holiday Specific Program Of Activities,[版塊分訴],[區(qū)域分類],廣場區(qū)域活動方案,[活動概要],時間：4月25日、26日、27日 全天

11、 地點：浙江省金華市人民廣場內容：歡樂派對、激情節(jié)日，大型全民啤酒節(jié)。,[活動創(chuàng)意],西方節(jié)日文化 VS雙鹿啤酒結合,節(jié)日文化：隨著社會的開放，經濟的發(fā)展，文化的多元，節(jié)日在普通老百姓的生活中占據了越來越重要的位置，任何不同形式的節(jié)日表現(xiàn)，都體現(xiàn)為對生活的追求。桑巴舞、圣誕老人、樂隊助興等，根據不同節(jié)日，我們都能想象到節(jié)日的氛圍。開放的社會、開放的國度、開放的節(jié)日，給予我們本次活動很多思考。雙鹿啤酒，生活中的啤酒，從生活的

12、親民性以及固定的客群，我們不難看出，雙鹿啤酒有一種生活的味道。生活應該充滿激情，寒冬正在過去，我們應該通過一個節(jié)日找回沉寂已久的激情。燃燒激情，面對新的一年，無論是生活還是工作，我們充滿信心。面對經濟危機，每個人都很堅強的走了過來，有這樣的一個節(jié)日，樹立自己信心，不僅可以對自己大喊，我有信心，同時也可以高喊“信心中國”。這是一個城市走向新生活的吶喊，這也是每一個家庭快樂生活的吶喊……,[活動亮點],■ 強調互動性，融合節(jié)日

13、文化，點燃激情，激發(fā)沉寂已久的快樂■ 英博集團，行業(yè)巨擘，實力背景、活動大氣且不失雅致■ 禮品多多，參與就能分享■ 新穎比賽形式，把節(jié)日氛圍推向高潮,[活動宗旨],■ 親民性：符合雙鹿啤酒品牌發(fā)展定位■ 開放性：人人參與，對金華區(qū)域的每一個市民開放■ 尊貴性：來到啤酒節(jié)的每一位市民和消費者都是節(jié)日的貴賓■ 娛樂性：以開心、刺激、體驗為主，體現(xiàn)節(jié)日的娛樂氛圍,小丑與滑稽（迎賓環(huán)節(jié)）,[具體活動],■地

14、點：正門■時間：啤酒節(jié)開幕當天（白天）■形式：小丑派發(fā)禮品，吸引注意，也是一種邀請，邀請每個人來參加這個大型的激情PARTY,,Hip！耶！樂隊（助興迎賓環(huán)節(jié)）,[具體活動],■地點：活動場地內（進門處）■時間：開幕當天（白天）■形式：4人小型樂隊，用激情的音樂帶動整體氛圍,,涂鴉紀念墻,[具體活動],■地點：活動場地內（進門處）■時間：始終貫穿啤酒節(jié)■形式：設置白板做為涂鴉的主要道具，參與者可根據自己創(chuàng)意，描繪圖案。企業(yè)在

15、節(jié)日后可回 收，做為企業(yè)文化的一部分。,,啤酒促銷小姐巡場,[具體活動],■地點：活動場地內■時間：始終貫穿啤酒節(jié)■形式：激情四射的啤酒小姐巡場，派發(fā)啤酒節(jié)宣傳單張及優(yōu)惠券、禮品等（配合網上訂購活動、派發(fā)網上訂購單張、介紹網上具體活動情況）,,小丑與雜耍,[具體活動],■地點：活動場地內■地點：始終貫穿啤酒節(jié)■形式：小丑進行雜耍表演，與參加人群游戲、互動，參與人群有機會獲得優(yōu)惠券。,

16、,風情音樂組,[具體活動],■地點：活動場地內■時間：啤酒節(jié)2天，第一天與最后一天■形式：3人舞蹈、4人小型巴里島風情樂隊組合，共同演繹節(jié)日氛圍,,藝術與激情,[具體活動],■地點：活動場地內■時間：始終貫穿整個啤酒節(jié)■形式：邀請美術學院學生，現(xiàn)場設立藝術區(qū)，可為來賓現(xiàn)場做畫。,,清涼夏日（冷飲區(qū)）,[具體活動],■地點：活動場地內■時間：始終貫穿整個啤酒節(jié)■形式：清涼啤酒、清涼夏日，從這個春天開始就讓您感受到夏天的來臨。,

17、,電影世界,[具體活動],■地點：活動場地內■時間：貫穿啤酒節(jié)（夜場）■形式：投影儀，播放近期較有人氣的大片，吸引參與人群關注，聚人氣。,,啤酒大賽獎品建議,[禮品建議],打火機,夏涼帽子,煙灰缸,起瓶器,[區(qū)域分類],啤酒節(jié)中央舞臺區(qū),啤酒節(jié)開幕式形式,[具體活動],■地點：中央舞臺區(qū)■時間：4月25日（白天）■形式：樂隊熱場、鼓舞飛天表演、領導致辭、禮炮宣告開始,,英博雙鹿啤酒大王（量飲/速飲）預賽,[具體活動],■地點：中

18、央舞臺區(qū)■時間：4月25日（夜場）■形式：針對參加啤酒節(jié)的人群，現(xiàn)場報名（選出決賽的16名選手）,,[啤酒大賽規(guī)則建議],啤酒節(jié)閉幕式形式,[具體活動],■地點：中央舞臺區(qū)■時間：4月27日（夜場）■形式：激情火熱的演藝節(jié)目、激情音樂盛宴、啤酒小姐秀、啤酒量飲/速飲比賽、頒獎儀式、狂歡夜,,閉幕式活動A：激情西班牙,[具體活動],,■一支激情四溢的西班牙弗拉明戈舞，火紅的大擺裙牽引著無數顆激情燃燒的心 ；■明快激情暗示性的音樂

19、，視線跟隨著舞者腳下的大大裙擺，擺蕩到半空，展現(xiàn)節(jié)日輕松愉悅的氣氛；■身穿赤紅大擺裙的西班牙女郎，嫵媚的身姿，光影交錯之間演繹幕幕迷人的畫面，把閉幕式推向高潮。,閉幕式活動B：激情音樂盛宴,[具體活動],,■ DJ：混音技巧以及與其他元素的配合是最能配合及調節(jié)現(xiàn)場氣氛的； ■ 電子鼓手：開場時于入口進行鼓點敲擊，通過門頭兩側的喇叭給消費者耳膜以充分震撼;融合DJ、Rapper通 過鼓點帶出活動的節(jié)奏■Rapp

20、er：是最能體現(xiàn)個性以及講述自己看法的一種方式，最能引導觀眾把氣氛煽動起來；可以根據雙鹿的主題，運用即興的形式對產品進行品牌宣傳，如“你看看，我看看，看那DJ在臺上，我在為你說唱，Yo，我在看你得意樣，手中拿著“最有激情的雙鹿！”,閉幕式活動C：啤酒小姐秀,[具體活動],,■青春、激情、美麗的啤酒小姐秀，引爆激情夜晚■古典音樂、配合啤酒裝、淑女裝、生活裝等走秀形式、把啤酒節(jié)推向高潮,閉幕式活動D：英博雙鹿啤酒大王（量飲/速飲）決賽,[

21、具體活動],,■地點：中央舞臺區(qū)■時間：4月27日（夜場）■形式：預選賽產生的各16名選手，現(xiàn)場決賽，頒發(fā)獎品及獎狀,[啤酒大賽規(guī)則建議],■ 參與人群：進入決賽的各16名選手■ 刀具：比賽記時器、量杯■ 速飲規(guī)則：16名選手分成4個組，每組4人每組第一名進入半決勝賽4名選手同場競技，決出速飲大王決勝賽人選2名選手決戰(zhàn)，優(yōu)勝者為新一屆速飲啤酒大王 速飲采用比賽記時器，不允許噴出，省留用時最短者為優(yōu)勝者

22、,■ 量飲規(guī)則：16名選手分成4個組，每組4人每組第一名進入半決勝賽4名選手同場競技，決出量飲大王決勝賽人選2名選手決戰(zhàn)，優(yōu)勝者為新一屆量飲啤酒大王 速飲采用吸管形式，最后量杯測量，剩余量最少者為優(yōu)勝者,閉幕式活動E：探戈深吻拉丁，走向狂歡夜,[具體活動],,■探戈：悠揚的舞曲、神秘的舞步，一起飛舞，走向狂歡夜?！隼。杭で槿紵尫诺哪芰?，狂歡的信號，一個難忘的不眠夜■形式：與參加啤酒節(jié)的各位朋友互動起舞，開始一個

23、屬于激情的狂歡夜,啤酒大賽獎品建議,[獎品建議],啤酒王一等獎,啤酒王二等獎,啤酒王三等獎,參與獎,[區(qū)域細分],游戲活動區(qū),,涂鴉區(qū)藝術區(qū),,,禮樂迎賓區(qū),觀眾區(qū),促銷區(qū),中心舞臺區(qū),風情音樂區(qū),VIP,VIP,VIP,,冷飲區(qū),[區(qū)域分類],游戲區(qū)域活動方案,[區(qū)域分類],家庭互動親情區(qū),家庭大競技,[具體活動],■地點：活動場地內■時間：始終貫穿啤酒節(jié)■形式：以家庭群體及個人的親子活動比賽，通過家庭成員間的相互協(xié)作、家庭與家

24、庭之間的友好競爭、家庭成員之間相互鼓勵，從而提升整體活動氛圍，在運動中增進相互了解，增進感情。,,[家庭大競技活動建議],抬轎子：小孩坐在爸爸媽媽雙手上，以最快的速度跑向終點（家庭）家庭三項競技：各家庭成員分別通過設置的障礙，以接力的方式進行（家庭）過浮橋：在泳池內搭上浮板，小孩以最快的速度跑向終點（家庭個人）平底鍋掂球：家庭分別以平底鍋來掂乒乓球，看誰掂得多（家庭個人）,主題闡述——家庭，生活中恒久的主題。在現(xiàn)代社會的生活中，

25、因種種原因，少了好多陪伴家人的機會。在今天這個日子，在這個大平臺上，讓我們與孩子一起，共同協(xié)力競技，為贏得勝利共同努力付出，這是一場家庭親情競技的大舞臺。。。,[區(qū)域分類],人群互動歡樂區(qū),[活動形式],■ 互動性，所有游戲設置都要具備互動性，調動消費者熱情■ 開放性，參與啤酒節(jié)的任何一個人都可以參加■ 創(chuàng)新性，采用印花形式，積累后可兌換相應下酒開胃小菜■ 連續(xù)性，印花兌換形式可以引導參與者連續(xù)參加活動，帶動現(xiàn)場氣氛

26、,[具體活動],互動活動A：百發(fā)百中神射手,具體操作：現(xiàn)場擺放迷你籃球板,游戲者進行投籃比賽，在大板上分別有大小分數不一的數個洞，按照游戲者投入的分值總額相加獲得相應印花。每人三次機會。兌獎辦法如下： 得到100～500分：獲得1個印花得到600～1000分：獲得2個印花得到1000～1500分：獲得3個印花,具體操作：使用兩個大號骰子，每個參與嘉賓有三次機會，以擲出兩個相同的點數為勝利，勝利

27、者按擲出點數的多少獲得印花。兌獎辦法如下： 擲出兩個1點 或 兩個2點：獲得1個印花擲出兩個3點 或 兩個4點：獲得2個印花擲出兩個5點 或 兩個6點：獲得3個印花,[具體活動],互動活動B：奪寶點對點,[具體活動],互動活動C：勇氣有多遠,具體操作：準備好五個等高的杯子。每個杯子都要裝滿水，豎排。 在第一個杯子水面上放一個乒乓球。參賽者要一口氣將乒乓球從第一個杯子吹向后面的杯子，看嘉賓一口

28、氣可以將乒乓球吹致第幾個杯子則獲得相應的印花。每人二次機會。兌獎辦法如下： 吹致第三個杯子：獲得1個印花吹致第四個杯子：獲得2個印花吹致第五個杯子：獲得3個印花,具體操作：在地上擺放五個公仔。每個公仔之間的距離為二十厘米。參賽 者站在離公仔一米遠的地方，向公仔扔圈圈（圈圈的大小適當） 每人有三個圈圈，每扔中一個公仔即得印花一個。兌獎辦法如下： 圈中一個公仔：

29、獲得1個印花圈中二個公仔：獲得2個印花圈中三個公仔：獲得3個印花,[具體活動],互動活動D：幸運圈圈,[區(qū)域分類],互動歡樂游戲兌獎區(qū),特色堆頭,[區(qū)域布置],■形式：假水果、藝術堆品等形成特色區(qū)域，吸引消費者注意。,,現(xiàn)場提供精美酒水飲料糕點水果,■形式：在排位區(qū)設置一個酒水水果吧，為來賓提供各種鮮榨果汁、碳酸飲料、水果沙拉、西式茶點等服務，讓來賓能享受啤酒節(jié)尊貴、貼心的招待。,水果、冷飲、糕點吧臺,[區(qū)域布置],游戲者憑游戲得

30、到的印花數量可到食品區(qū)兌領相應數量的食品。,[具體設置],游戲兌換食品,現(xiàn)場安放爆米花機和烤香腸機，工作人員做出新鮮的爆米花和香腸供持有印花的觀眾兌換享用。,[具體設置],現(xiàn)場游戲印花兌換設置,,飲料水果小面包熱狗爆米花小公仔日用品,需印花2枚需印花5枚需印花10枚需印花10枚需印花15枚需印花15枚需印花20枚,,,,,,,,備注：所有現(xiàn)場游戲所得印花，當天兌換有效，隔日做廢,[獎品設置],—目錄 —,惡劣天氣

31、防范體系活動開始前，制定惡劣天氣緊急處理預案戶外區(qū)域所有設備及物料配備防雨布，現(xiàn)場準備應急雨具如遇小雨，不影響活動進行情況：及時發(fā)放雨具，并做好對電器設備及物料的保護措施如遇大雨、雷電、大風等，活動將無法進行情況：暫停活動，切斷設備電源及時做好對電器設備及物料的保護措施發(fā)放雨具并及時疏散消費者清除如活動帳篷、易損制作物等可能導致人員傷害的隱患,火災預防保障體系活動開始前，檢查移動消防設施完好，明確固定消防位

32、置進行工作人員消防培訓，提高消防意識并在活動開始前安排火災突發(fā)演習活動中保持消防通道暢通，嚴格按照執(zhí)行規(guī)定用電如遇火災發(fā)生：暫停活動，切斷設備電源并按照預案進行人員疏散及時撥打“119”火警電話,應急疏散保障體系甲方應成立應急疏散工作小組，與商場制定應急疏散方案活動開始前，對工作人員進行緊急疏散培訓及疏散預演如遇突發(fā)事件：在保障人員安全情況下，嚴格依據應急疏散方案疏散人員撤離,醫(yī)療應急保障體系工作人員應

33、了解商場醫(yī)務室的情況如遇突發(fā)事件：工作人員主動協(xié)助醫(yī)務人員工作,安全保衛(wèi)保障體系成立專項工作小組，工作人員進行培訓及應急預演活動區(qū)域配置專業(yè)內外保全人員，并制定現(xiàn)場治安管理方案如遇突發(fā)事件：及時撥打“110”報警電話,—目錄 —,以書面形式委托我方； 按照規(guī)范的運作流程操作：,簽約立項,市場分析,策略制定,創(chuàng)意構成,方案制作,客戶審閱,公關執(zhí)行,效果評估,意見反饋,工作流程——,成立專項小組,項目組構成,執(zhí)行主任