茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、1奕福茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)奕福茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)一、一、前言前言中國(guó)茶葉種植面積與產(chǎn)量均列世界第一，茶葉作為一種世界上排名第一的飲料類(lèi)商品，越來(lái)越受到全球人們的關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái)，世界茶葉的年消費(fèi)量一直穩(wěn)定在250萬(wàn)噸左右，人均年飲茶0.5公斤，日均消費(fèi)茶近4億杯。茶已經(jīng)成為世界性飲料。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物成為一種趨勢(shì)。淘寶在目前百度熱門(mén)搜索排名第一。淘寶里的網(wǎng)店賣(mài)的東西比日常店鋪便宜，因此人們?cè)絹?lái)越傾向于網(wǎng)上購(gòu)物。隨著生活

2、水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視茶文化。奕福茶業(yè)網(wǎng)店是一家專(zhuān)賣(mài)安溪鐵觀音的網(wǎng)店。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）市場(chǎng)環(huán)境分析（一）市場(chǎng)環(huán)境分析我國(guó)作為茶葉的故鄉(xiāng)，有著悠久的種茶、飲茶歷史和深厚的茶文化傳統(tǒng)，而且目前我國(guó)的茶園面積世界第一，茶葉產(chǎn)量居世界第二，茶葉因此被稱(chēng)為“國(guó)飲”，但是茶葉的市場(chǎng)價(jià)值尚未被完全挖掘出來(lái)，這使得我國(guó)的茶葉生產(chǎn)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)均處于一種比較尷尬的境地。（二）網(wǎng)店形象分析（二）網(wǎng)店形象分析奕福茶葉網(wǎng)

3、店是一家專(zhuān)賣(mài)安溪鐵觀音的網(wǎng)店，該網(wǎng)店已3（三）產(chǎn)品分析（三）產(chǎn)品分析鐵觀音，屬于烏龍茶類(lèi)，是中國(guó)十大名茶之一烏龍茶類(lèi)的代表。介于綠茶和紅茶之間，屬于半發(fā)酵茶類(lèi)，鐵觀音清香雅韻，“七泡余香溪月露滿(mǎn)心喜樂(lè)嶺云濤”。除具有一般茶葉的保健功能外，還具有抗衰老、抗癌癥、抗動(dòng)脈硬化、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火，敵煙醒酒等功效。鐵觀音所含的有機(jī)化學(xué)成分，如茶多酚、多種氨基酸等含量，明顯高于其他茶類(lèi)。奕福茶葉是專(zhuān)業(yè)制作安溪鐵觀音，專(zhuān)業(yè)烘焙