健康養(yǎng)生旅游的開發(fā)模式

1、健康養(yǎng)生旅游的開發(fā)模式（國家旅游局中國旅游研究院昆明分院姜若愚）隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化與亞健康現(xiàn)象的日漸普遍，以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對健康養(yǎng)生的需求成為繼溫飽需求之后的又一市場主流趨勢和時代發(fā)展熱點。養(yǎng)生旅游策劃集養(yǎng)生資源與旅游活動交叉滲透，實現(xiàn)融合，以一種新型業(yè)態(tài)形式的出現(xiàn)，滿足了人們對身心健康的全方位需求，開始受到全球性關注。如今的國際養(yǎng)生旅游業(yè)已初具規(guī)模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產(chǎn)品，可謂異彩紛呈

2、，各有特色。如中國文化養(yǎng)生、日本溫泉養(yǎng)生、泰國美體養(yǎng)生、法國莊園養(yǎng)生、瑞士抗老養(yǎng)生、美國養(yǎng)老養(yǎng)生、韓國美容養(yǎng)生、阿爾卑斯高山養(yǎng)生等，同時也發(fā)展出不同的養(yǎng)生旅游策劃開發(fā)模式。一、中國養(yǎng)生旅游競爭力——文化養(yǎng)生1、中國文化養(yǎng)生歷史悠久從老子《道德經(jīng)》到《莊子?內(nèi)篇》，從《周易》到《呂氏春秋》，從《黃帝內(nèi)經(jīng)》到《千金要方》，從《神農(nóng)本草經(jīng)》到《茶經(jīng)》，我們的祖先從未停止過對健康和長壽的探索與追求：“陰陽平衡，動靜相生，天人合一，形神兼濟，春生

3、夏長，秋收冬藏，節(jié)飲食，調(diào)情志，調(diào)和氣血，補益五臟，道法自然，詩意棲居”，五千年來中華養(yǎng)生文化內(nèi)涵不斷豐富和完善，形成了博大精深的養(yǎng)生文化體系。太極功養(yǎng)生：中國的文化養(yǎng)生以特有的中醫(yī)藥養(yǎng)生觀、道教養(yǎng)生觀、中華茶文化和太極文化為核心思想，傳承中國古老的養(yǎng)生文化內(nèi)涵，以茶保健、溫泉療養(yǎng)、有機國藥調(diào)理、太極養(yǎng)生功等為主要養(yǎng)生手段，結(jié)合養(yǎng)生旅游目的地建設，最終達到養(yǎng)身養(yǎng)心、天人合一的旅游策劃全方位療養(yǎng)，這是我國養(yǎng)生旅游的獨特之處和可以形成國際競

4、爭力的有效賣點。2、文化養(yǎng)生的概念及模式我國真正意義上的養(yǎng)生旅游始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，隨后在四川、山東、安徽、黑龍江等省市發(fā)展迅速，于2007年演繹成為全國時尚旅游熱點。傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法和養(yǎng)生觀念，都體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，文化養(yǎng)生已經(jīng)形成一套具有中國傳統(tǒng)文化特色的養(yǎng)生旅游策劃開發(fā)模式。文化養(yǎng)生的開發(fā)即吸納養(yǎng)生觀念與技術(shù)，并通過對文化資源的廣泛整合，實現(xiàn)一種現(xiàn)代意義的延長生命模式?！拔幕币?guī)定了養(yǎng)生的內(nèi)涵

5、，而“養(yǎng)生”則是貫注了道教生命意識的身心健康操作技術(shù)。這種養(yǎng)生技術(shù)是經(jīng)過了人文化之后的一種新的升華。文化養(yǎng)生即通過廣泛而具有文化學意義的方式來達到養(yǎng)生的目的。文化養(yǎng)生是在現(xiàn)代人的認識基礎上出現(xiàn)的一種旅游策劃實踐延長生命長度和提高生命質(zhì)量的生理與精神相結(jié)合的獨特養(yǎng)生方式。文化養(yǎng)生以高質(zhì)量的自然環(huán)境、高水平的養(yǎng)生保健項目、人性化全程養(yǎng)生服務以及和諧的養(yǎng)生氛圍為基礎，以深厚的養(yǎng)生文化內(nèi)涵為底蘊，融合先進的當代養(yǎng)生技術(shù)，打造一流的養(yǎng)生度假概念模

6、式，建設養(yǎng)生旅游策劃目的地，最終形成組合式文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)集群。三、泰國組合式養(yǎng)生療程——美體養(yǎng)生1、以泰式藥浴為主導自2004年起，泰國實施一項為期五年的國家計劃：由泰國政府衛(wèi)生部門牽頭，組合醫(yī)療服務、健康保健服務和傳統(tǒng)草藥產(chǎn)業(yè)三個區(qū)塊，力推泰國成為“亞洲健康旅游中心”。泰國有200多種植物具有醫(yī)療效果。很久以來，當?shù)蒯t(yī)生就有把草藥調(diào)配成藥方，用以藥浴或直接涂抹在身上，以醫(yī)治病痛和求取身體健康的習慣，故而泰國人深諳藥浴的好處。泰式美體

7、養(yǎng)生，是指獨特的泰式藥草蒸汽浴配合精油按摩。泰式藥草蒸汽浴，將古老歐式水源SPA哲學配以泰式傳統(tǒng)技巧按摩后，可緩解工作壓力，洗凈血液中的毒素，使身體健康舒暢，恢復精力，自然使得皮膚光滑柔潤，是一種由內(nèi)而外的肌膚健康美容療法。2、倡導身、心、靈三位一體泰國的養(yǎng)生哲學倡導思想、身體和靈魂三方面的健康，認為這三者的整體健康是個人成就的關鍵。泰國美體養(yǎng)生項目以人體為中心，由內(nèi)向外由心靈靜修、生活瑜伽、自然愈合、藝術(shù)排毒、體重管理、健身方案定制、

8、物理重建、水療護理等模塊組成。飲食方面主張健康無油、無糖、無鹽，泰國的有機食品Spa養(yǎng)生料理連續(xù)多年榮獲“世界最佳Spa料理”認可。3、以組合式養(yǎng)生為特色泰式按摩：泰式養(yǎng)生最大的特色是組合式養(yǎng)生，包括廣泛的健康咨詢、有益健康的治療方法、鍛煉項目、健身課程和活動、溫泉美容療法以及營養(yǎng)飲食計劃。泰國的養(yǎng)生哲理是東西方養(yǎng)生理念的融合，以泰式按摩、全身藥裹、深度清潔、臉部足底按摩等傳統(tǒng)項目和200多種療法(包括氣功、太極、瑜伽、普拉提、日式指壓

9、、水中按摩和靈氣療法)等東西方式溫泉療法為主體，配合“泰式Spa養(yǎng)生食譜”項目，突出的旅游策劃服務項目是為游客提供量身定做的健康生活方式私人咨詢，創(chuàng)造完整生活、健康體魄和安樂生活的方式。四、法國田園慢生活——莊園養(yǎng)生1、法蘭西文化載體——法國莊園香草、香薰、香水、紅酒，壁壘、塔樓、城堡、碉樓，成片的葡萄園，舒緩的河流和蔭翳的鄉(xiāng)間小路……這就是法國田園小鎮(zhèn)的真實寫照，和法國人的浪漫一樣，小鎮(zhèn)、莊園承載的不僅是浪漫，還蘊涵了法國的發(fā)展歷史和

10、養(yǎng)生文化。在這一派愜意的田園風光中，在閑適的私人莊園內(nèi)，欣賞法國中世紀輝煌的建筑遺跡、領略文藝復興時期思想的精髓、品味葡萄酒韻味深遠的意境、體驗各種香氛給精神帶來的無限舒緩、與莊園主人傾心交談、感受各種園藝藝術(shù)、聆聽園藝講座，成為莊園旅游策劃養(yǎng)生之旅的新方式。法國有句諺語說得好：“打開一瓶葡萄酒，就像打開一本書”。法國的酒莊文化，使葡萄酒成為了傳承法國輝煌歷史的重要角色。在法國，酒莊文化將宗教、藝術(shù)和大自然融合在一體，展現(xiàn)著法蘭西優(yōu)雅的