裝飾品情況

1、第1頁共7頁裝飾品情況.pdf《裝飾品情況》一《家居飾品現(xiàn)狀及前景分析》家飾，在我國還是一個比較新鮮的詞語，由于剛剛起步還是一個不太成熟的行業(yè)。近幾年來，隨著WTO的加入和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高溫帶動了我國家居飾品業(yè)的崛起。在家居市場空間越來越大，城市居民對居住環(huán)境條件要求越來越高的背景下，家飾行業(yè)面臨著擁有巨大市場前景的機遇和面臨自身調(diào)整和更新的挑戰(zhàn)。一、飾品行業(yè)風(fēng)生水起在大多數(shù)裝修業(yè)主的消費觀念中，家庭裝修的含義就是吊個頂、鋪個地面、刷個

2、墻，然后再擺上家具，就算基本完成了。然而近來一些專業(yè)從事配飾陳設(shè)的專業(yè)人士卻表示，在空間六個面的裝修完畢、擺上家具以后，還只能算是完成了三分之二，剩下三分之一就是根據(jù)室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格來做陳設(shè)配飾設(shè)計。近年來，人們的家居生活觀念發(fā)生了改變，家居生活一年一個樣，個性化、人性化成為最新的追求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的業(yè)主對于裝修表現(xiàn)出無奈，一是裝修煩瑣，二是受樓盤戶型、精裝修等因素的影響，裝修已難以滿足業(yè)主家居個性化的需求，越來越多的人開始重視家具

3、的購買和選擇，越來越多的人開始選擇一些個性十足的家居飾品來點綴自己的起居空間。前些年，就有業(yè)內(nèi)專家提出“重裝飾、輕裝修”的觀念，一直響應(yīng)不強烈，今年上半年，這個觀念似乎有風(fēng)生水起的跡象。已有專家做過調(diào)查，全國33個省會城市，393個地級城市，近3000個縣級城市，家居飾品的年消費能力高達20003000億元。一個10萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于1000萬元。調(diào)查表明，飾品行業(yè)的市場容量極大，而且未來發(fā)展空間不可估量。據(jù)專業(yè)人

4、士了解，巨大的市場需求吸引了大量的專業(yè)從業(yè)人員，即便是某家具企業(yè)的配飾部人員，都對飾品行業(yè)的未來充滿了信心。如果從時間順序上來說，最早出現(xiàn)的飾品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模偏小，但數(shù)量眾多；后來出現(xiàn)了專業(yè)陳設(shè)設(shè)計師；到了今年上半年，行業(yè)組織開始出現(xiàn)，深圳家具行業(yè)協(xié)會飾品委員會和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家居飾品專業(yè)委員會先后宣告成立?？傮w來說，無論是飾品行業(yè)的理解，還是消費觀念、市場需求、多層次的從業(yè)人員的出現(xiàn)，都表明飾品作為一個行業(yè)，已經(jīng)開始浮出水面

5、。二、擺正位置，引導(dǎo)消費飾品是一種文化產(chǎn)品，一種精神消費，已成為美好家居生活的一個要素。這也逐漸產(chǎn)生了一個誤區(qū)，那就是飾品都是賣給有錢人的。但有錢人畢竟是少數(shù)，那么營銷策略就是“逮一個算一個”，也就是說走的是“量小價高利潤大”的路線。將那些沒錢的或錢不多的統(tǒng)統(tǒng)排除在外。應(yīng)將那些錢不多有品位的也作為銷售目標(biāo)，走“量大價廉利潤小”的路線，這樣市場拓寬了，發(fā)展空間也就大了。無論什么產(chǎn)品的銷售，恰當(dāng)?shù)恼故臼堑谝灰獎?wù)，飾品的展示要求則更高，往往需

6、要局部的家居生活空間來實現(xiàn)，再好的飾品如果雜亂的擺在一起，都體現(xiàn)不出好的效果的。在很多家具飾品最為集中的藝展中心看到，里面許多小飾品如雜貨店里的雜貨一樣堆在一起，展示的效果不是很好，價值自然得不到體現(xiàn)，報出來的價格和消費者的預(yù)想存在很大差距因此，家居飾品的合理擺置在飾品銷售中顯得尤為重要。來自廣州雅筑飾品公司的蘇華先生表示，飾品行業(yè)前景廣闊是毋庸置疑的，飾品行業(yè)應(yīng)該以主角的身份存在，以更直觀別致的形象展現(xiàn)在消費者面前，只有這樣才能更好的

7、促進這個朝陽行業(yè)的健康發(fā)展。有著多年從業(yè)經(jīng)驗的蘇先生表示，一方面飾品行業(yè)要找準(zhǔn)自我定位，另一方面需要去引導(dǎo)消費。在首屆家居飾品行業(yè)高峰論壇上，擅長講演的趙龍先生說，我們十幾年來都上了清潔劑公司的當(dāng)了，我們奶奶輩洗頭、洗澡都是一塊肥皂，到現(xiàn)在又是洗發(fā)水、又是沐浴露，其實都是肥皂水。我們?yōu)槭裁瓷狭硕嗄甑漠?dāng)呢？那是因為清潔劑公司的引導(dǎo)消費策略奏效了。飾品是一個極其個性化的消費，同個人經(jīng)歷年齡都有密切的聯(lián)系，隨著一代代新人的成長，老的消費觀念的

8、逐漸淡化，如果能夠不斷開發(fā)新品，引導(dǎo)消費，有理由相信，飾品行業(yè)將會走上發(fā)展的快車道。三、我國家飾業(yè)存在的問題面臨如此強大的市場，家飾業(yè)由于剛剛起步，還存在著諸多問題。首先從設(shè)計角度看：飾品設(shè)計開發(fā)屬高風(fēng)險投入，原創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，這一現(xiàn)象與家具設(shè)計的“抄襲”極為相似；從生產(chǎn)角度看：進口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場，價格昂貴，令消費者望而卻步。如來自日本的三宅一舍，以東方文化底蘊與西方時尚潮流的完美結(jié)合，藝術(shù)、自由、靈動、享受人生為主題；主要目標(biāo)客戶

9、群鎖定企業(yè)家、科技人員、專業(yè)人士、政務(wù)人士等中產(chǎn)階層，而我國家飾業(yè)卻缺乏有影響力的品牌去引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展；再從流通角度看：家居飾品行業(yè)處于初級階段，市場流通受傳統(tǒng)營銷方式束縛，還未能向西方國家一樣充分發(fā)揮自身的行業(yè)特色；最后從經(jīng)營角度看：由于流第3頁共7頁裝飾品情況.pdf七、銷售的形式在2000年以前，市場沒有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當(dāng)時的家居飾品主要是伴隨這家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。2000年后，隨著中國的房地

10、產(chǎn)的不斷升溫，廣州、上海等地在裝修方面費用2000年上升至5.2萬元，所以在2000年后出現(xiàn)了一些小型的家居飾品專營店。大型城市的家居飾品趨勢是：國際的大型家居賣場入住國內(nèi)加速，一些國外的大型跨國公司看好中國家居的巨大市場，如英國的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地設(shè)立大型賣場。近兩年，特別是今年，這些大型賣場都專門推出飾品專區(qū)。中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，現(xiàn)在目前仍然保留以前的銷售方式，即以鮮花店、禮品店的形

11、式銷售家居飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。目前的家居飾品業(yè)態(tài)呈現(xiàn)兩極分化的局面，或是產(chǎn)品精良但價格高昂，或是走大眾化路線，價格低廉但風(fēng)格雜亂，品質(zhì)難保障。二、《飾品市場前景喜人》世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足7%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%泰國為68%。市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的

12、生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費者崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費量全球超過1400億人民幣。據(jù)專家預(yù)計，2012年中國的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上。中國有13億的人口，6億多為女性按每十人有一件飾品計算需要6000多萬件。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，極

13、具開發(fā)價值。時代的飾品文化顯示出強大的發(fā)展勢頭和越來越廣的市場，從事適合時勢飾品銷售有著廣闊的利潤空間。時尚飾品讓女人釋放美麗美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時尚消費經(jīng)濟圈仍是一個空白。因而經(jīng)營市場潛力巨大，女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動著商家投資者的神經(jīng)。女人天性愛美，當(dāng)擁有了從生存消費向享受型消費轉(zhuǎn)化的條件，她們對美的追求也在升華，審美情趣的時尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對飾品愛不釋手

14、，因為有飾品的裝點，女人變得更加嫵媚動人。飾品所展現(xiàn)的魅力，使女人成為它最大的消費群。小飾品前景二、低檔飾品市場陷入困境近十年來，10元以下的小飾品專賣店如雨后春筍般開遍神州大地，帶來了一抹亮麗的彩虹，飾品店里的新品成為了女孩們競相追逐的對象。因為小型飾品店投資很小，目標(biāo)消費群體定位較清晰，因此得以蓬勃發(fā)展，一時間成為了投資人熱捧的焦點。隨著小飾品店越來越多，而目標(biāo)消費群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)，無法自拔。由

15、于競爭越來越殘酷，幾乎市場上每家店的貨品都千篇一律，完全無法形成差異，最終只能導(dǎo)致一種結(jié)局就是“價格戰(zhàn)”，從那時起，每家小飾品店主幾乎都過著朝不保夕的生活。經(jīng)典戰(zhàn)略理論中，每個產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷幼稚期，成長期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長速度最快，也是利潤最高，風(fēng)險最低的時期。例如第一批做網(wǎng)絡(luò)，第一批搞地產(chǎn)的企業(yè)家都是在市場中賺得最多的。在幼稚期中，由于競爭少，蛋糕只有一個人吃。慢慢的，就吸引了跟風(fēng)者的眼球，新的勢力加入，開始影響既定的利潤

16、。行業(yè)進入了小規(guī)模競爭期，市場秩序逐漸確定。期間內(nèi)由于供應(yīng)仍小于需求，市場仍可持續(xù)盈利。隨著覬覦市場利潤的新進入者逐漸增多，市場趨于飽和，環(huán)境快速進入激烈的你死我活的生存斗爭中，利潤遠遠小于最初的幼稚期，甚至沒有利潤。價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時為成熟期，也是該退出市場的時期。我國服務(wù)業(yè)發(fā)展前景由于競爭使利潤逐漸減少甚至開始入不敷出，廠商開始大規(guī)?？s減成本，但利潤仍無法滿足正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動，于是創(chuàng)新陷于停滯，以降低質(zhì)量來縮減成本直至質(zhì)量已不堪