藝術(shù)創(chuàng)意1

1、第一章藝術(shù)創(chuàng)意1.1創(chuàng)意之源創(chuàng)意是對(duì)特定的人、事、物提出嶄新見解或行動(dòng)也許只是小小的改變，也可能顛覆了原本的傳統(tǒng)。因此創(chuàng)意是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)是傳統(tǒng)的叛逆是跳出廬山之外的思路:是超越自我、超越常規(guī)的導(dǎo)引。簡(jiǎn)而言之創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。1.1.1創(chuàng)意原則創(chuàng)意之可貴使人渴望與追求。但其不可捉摸、構(gòu)思困難。如何捕捉它進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)意潛能成為人類自古以來(lái)苦苦探索的奧秘。然而，任何事情都有其規(guī)律性或者約束性，掌握其中的原則才能夠更

2、快地被開發(fā)。1.關(guān)聯(lián)性原則關(guān)聯(lián)性就是表現(xiàn)的對(duì)象之間要存在一定的內(nèi)在聯(lián)系。比如消費(fèi)者在看到廣告時(shí)能夠很順利地想到相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)。如圖11所示，分別為某護(hù)發(fā)品牌中的固定與柔順效果的夸張表現(xiàn)。提示：廣告大師詹姆斯韋伯指出“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”，這種組合需要打破人們習(xí)慣的心理定式，既要善于運(yùn)用由點(diǎn)到面的發(fā)散型思維，也要善于運(yùn)用由面到點(diǎn)的集聚型思維，還應(yīng)充分運(yùn)用正向、反向、橫向等多向思維，進(jìn)行全方位、多角

3、度、深層次地思考，才能使作品的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法更具獨(dú)到之處。2.原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性意味著作品能夠有效地與別人區(qū)別開來(lái)。它是真正意義上的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單的模仿或者復(fù)制。如圖12所示左圖為關(guān)于兒童肥胖癥的公益宣傳右圖為望遠(yuǎn)鏡廣告。3.震撼性原則震撼性的作品具有一種超強(qiáng)的視覺張力和表現(xiàn)力，宏大的場(chǎng)面和發(fā)人深思的創(chuàng)意，都會(huì)帶給人強(qiáng)烈的心理震撼。如圖13所示.分別為游艇品牌宣傳廣告與耳塞平面廣告設(shè)計(jì)。4.親和性原則提示：拼貼不是簡(jiǎn)單的堆砌和相加

4、，而是利用圖形的形狀或者意義相似進(jìn)行組合加工，從而得到新的圖形。2.重像窿重像是將兩種或者兩種以上的形象按照一定的內(nèi)在邏輯互相重合圖形間以共用形為載體各自具有完整的形態(tài)。這種共用可以是全部共用、局部共用和輪廓線共用如圖17所示。3.置換置換是將一個(gè)對(duì)象的局部與另一個(gè)對(duì)象的局部巧妙移植形成一個(gè)富有創(chuàng)意的新形象，這種移花接木”的方式能夠豐富作品的表現(xiàn)力使人們通過(guò)離奇的情景深刻領(lǐng)悟設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息和理念如圖18所示。4.變異與變形變異是利