淺談廣告詞寫(xiě)作修辭藝術(shù)

1、淺談廣告詞寫(xiě)作修辭藝術(shù)淺談廣告詞寫(xiě)作修辭藝術(shù)廣告的主要目的是宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。而在這其中廣告詞可以說(shuō)是靈魂所在，因此人們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告詞時(shí)，總是千方百計(jì)地運(yùn)用各種表現(xiàn)手法對(duì)文字語(yǔ)句積極地進(jìn)行調(diào)整和修飾，以使語(yǔ)言表達(dá)更準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)而有力，從而提高語(yǔ)言表達(dá)效果。運(yùn)用用修辭手段便是諸多表現(xiàn)手法中極為有效的一種。修辭在廣告詞中的運(yùn)用，主要有以下幾種。一、雙關(guān)雙關(guān)是指利用語(yǔ)音或語(yǔ)義條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)

2、里兩種意思，言在此而意在彼，可分為諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。在廣告詞中運(yùn)用雙關(guān)辭格可以起到“一箭雙雕”、“一舉兩得”的效果。1.諧音雙關(guān)諧音雙關(guān)指的是利用同音字、近音字的條件造成雙重意義，讓人們產(chǎn)生由表及里的聯(lián)想。如:特步——非一般的感覺(jué)。（特步鞋）這則廣告詞利用“非”字與“飛”字的諧音構(gòu)成雙關(guān)語(yǔ)。他一方面表達(dá)出了特步鞋的質(zhì)量讓人感覺(jué)不一般，另一方面又蘊(yùn)含了穿上鞋后的感覺(jué)不一般，會(huì)產(chǎn)生“飛”一般的感覺(jué)，廣告的絕妙效果由此而得以實(shí)現(xiàn)?！翱取?/p>

3、不容緩，請(qǐng)用桂龍。(桂龍咳喘寧藥)這則廣告詞將成語(yǔ)“刻不容緩”，將表達(dá)時(shí)間概念的“刻”換上表達(dá)病癥的“咳”，利用的便是二者之間的諧音，一字之差，將表達(dá)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生病不容拖延，讓患者認(rèn)準(zhǔn)桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購(gòu)藥的逆反心態(tài)，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。2.語(yǔ)義雙關(guān)語(yǔ)義雙關(guān)指的是利用漢語(yǔ)語(yǔ)詞的多義性，造成對(duì)詞語(yǔ)的不同理解把兩件事勾連起來(lái)，表現(xiàn)特定內(nèi)容。如:不“打”不相識(shí)。(某打印機(jī)廣告)者”后悔

4、的，因?yàn)楹芸赡苓@個(gè)教訓(xùn)是由他們的生命換取的，所以“愚蠢者”付出的代價(jià)將更加慘重。四、對(duì)偶對(duì)偶即用字?jǐn)?shù)相等、句法相同或相似的語(yǔ)句表現(xiàn)相反或相關(guān)的意思。它既具有形式美，便于記憶，又可以表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，加深人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)。是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。如：悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)霞飛點(diǎn)點(diǎn)，秀氣年年。(上海霞飛日用化工總公司廣告)三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。（江西江鈴牌載重汽車(chē)）這幾則廣告詞都是平仄相配，對(duì)仗工整，節(jié)奏感強(qiáng)，念著

5、上口，聽(tīng)著順耳，同時(shí)也突出了商品的特點(diǎn)，給人以深刻的印象。五、比喻比喻是利用事物的相似點(diǎn)，通過(guò)打比方來(lái)使某一事物更形象生動(dòng)，更有感染力、說(shuō)服力的一種修辭方式。巧妙地運(yùn)用比喻，往往會(huì)起到點(diǎn)平為奇、化入為出的作用。如：波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。（波導(dǎo)手機(jī)）以戰(zhàn)斗機(jī)為喻，足見(jiàn)波導(dǎo)手機(jī)的性能之高，功能之全，信度之高，還可見(jiàn)其沖擊手機(jī)市場(chǎng)的力度之大。純凈、柔和、全心呵護(hù)，恰似媽媽的溫柔。(雪馥兒童護(hù)膚品)對(duì)孩子的呵護(hù)莫過(guò)于媽媽的溫柔了，因此用“媽