微博時代,全民皆“博”

1、微博時代，全民皆微博時代，全民皆“博”（共（共2P）（本文配圖和版式可參照微博主界面的形式，把每一個分類作為發(fā)表的每一篇微博，另外可配上各種手機(jī)、平板電腦等客戶端登陸微博界面的圖片。）P1引言引言微博，即微博客MicroBlog的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，在我國，新浪

2、微博是門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。微博由名人引領(lǐng)，已經(jīng)發(fā)展到政府、企業(yè)和個人，而它所充當(dāng)?shù)慕巧苍絹碓截S滿，娛樂的、家庭的、社會的，到處充滿它的身影。所有人都在見證著它的壯大，圍觀就是力量，微博時代，它的力量很不“微薄”。他們都在他們都在“織圍脖織圍脖”名人微博名人微博前不久，“中國飛人”劉翔的微博粉絲人數(shù)突破2000萬，成為名副其實(shí)的全球第一微博。除了劉翔，我們看到微博里還有姚晨、小S、黃健翔、李開復(fù)、潘石屹、李娜、易建聯(lián)等等

3、，幾乎你都想到的各界名人都開通了屬于自己的微博。通過查看名人微博就可以隨時關(guān)注到明星的最新動態(tài)，滿足了許多草根階層對明星生活的“窺私欲”，也讓人們感覺和明星的生活更貼近、更真實(shí)，而不是以往那個站在舞臺上高高在上的明星了。名人微博既提升了明星的關(guān)注度，又達(dá)到了與粉絲溝通交流的目的，可謂是雙贏的代表。草根微博草根微博草根代表著這樣一群人：他們知道自己很優(yōu)秀，眼界比別人寬，舞臺比別人大。但是他們簡單，低調(diào)，很熱愛身邊的每個人，不自大，很快樂地

4、驕傲著。草根微博是整個微博的重要組成力量，越來越多的草根習(xí)慣在微博上獲取信息，分享生活，聚合共鳴。他們甚至擁有可與明星比擬的號召力，可以說是草根中的微博紅人，政府微博政府微博一些政府部門一改以往嚴(yán)肅作風(fēng)，也紛紛開通了微博。在現(xiàn)實(shí)生活中，某些政府部門至今仍然存在門難進(jìn)、臉難看、事難辦的現(xiàn)象，但是開通政府微博以后，讓老百姓能更為直接的反映民情、尋求幫助，政府能及時收集信息，反饋給老百姓，其效率是傳統(tǒng)的上訪方式所遙不可及的。更有許多操作政府微

5、博的人，幽默風(fēng)趣，大用流行詞匯，與老百姓貼的更近，深受大家的喜愛。企業(yè)微博企業(yè)微博企業(yè)是否要開微博，一個最基礎(chǔ)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是能否在廣告主和用戶上形成對接，企業(yè)需要根據(jù)自身的特點(diǎn)確定微博的定位，還要考慮與其他營銷渠道的配合。對于企業(yè)而言，微博有兩大基礎(chǔ)價(jià)值：一是售前的推廣；二是售后的服務(wù)。能否挖掘出更大的價(jià)值取決于企業(yè)本身對此的戰(zhàn)略和投入?！拔ⅰ绷α苛α课⒉┟襟w微博媒體作為一種新興的傳播載體，微博正越來越受到人們的青睞，對我國的輿論格局產(chǎn)生

6、巨大的影響。微博在分散、下放信息傳播權(quán)利的同時，也在加劇信息傳播權(quán)的集中，造成微博信息流和意見流日益為意見領(lǐng)袖所掌控和引領(lǐng)。微博時代意見領(lǐng)袖表現(xiàn)出新的特點(diǎn)，即積聚性、集權(quán)性、圈群化、跨界化、親和力。2010年影響較大的74起與微博相關(guān)的輿情案例中，有近五成存在明顯的意見領(lǐng)袖。微博意見領(lǐng)袖在輿情事件中發(fā)揮著巨大的影響力，他們發(fā)布信息，其微博往往是輿論的源頭；他們通過微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論，可以將某一事件迅速推至輿論高潮，甚至還可以設(shè)置議題，改變公

7、共輿論議題走向。微博公益微博公益“隨手拍照解救乞討兒童”是一個自發(fā)的公益行動，以解救乞討兒童為主旨，號召網(wǎng)友在街頭見到乞討兒童可通過拍照或錄像的形式進(jìn)行記錄，注明拍攝地點(diǎn)并上傳至網(wǎng)絡(luò)，工作人員會將資料整理上傳至官方微博并通知當(dāng)?shù)孛襟w和公安機(jī)關(guān)的官方微博，以便相關(guān)部門采取解救行動。經(jīng)過短短半個月的“發(fā)酵”，“隨手拍照解救乞討兒童”在微博上迅速升溫。各地網(wǎng)友上傳的隨拍乞討兒童照片超過2500張。不少尋親者也紛紛將走失孩子的照片上傳至微博，期

8、待借助網(wǎng)絡(luò)力量找到孩子，引起社會廣泛關(guān)注。從此微博上開始頻繁出現(xiàn)網(wǎng)友自發(fā)的各種救助、捐贈的信息。如：尋找“熊貓血”群體、救助先天性疾病孩子、法律援助、各種尋人啟事等等。這些看似極小概率事件卻能在微博中無限放大，而得到好的回報(bào)?！拔⒐妗辈粌H讓網(wǎng)民參與到其中，同時也受到大眾的監(jiān)督，在很大程度上，沒有機(jī)構(gòu)的復(fù)雜運(yùn)營，也規(guī)避了公益機(jī)構(gòu)的不透明性。微博營銷微博營銷在注意力經(jīng)濟(jì)時代，誰能吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注、洞悉消費(fèi)者更隱蔽的需求，誰就能在市場上

9、立于不敗之地。以微博為代表的社會化媒體的興起，讓消費(fèi)者相互影響的能力不斷增強(qiáng)，營銷和品牌的信息傳遞正在從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為主的微博等自媒體傳播。隨著大眾關(guān)注度和喜愛度的不斷提高，微博及其營銷價(jià)值前所未有地受到了重視。因此，微博作為一個精確受眾的新平臺，如何巧妙抓住客戶引發(fā)互動，是微博營銷的重點(diǎn)：在微博平臺上，用戶行為和用戶關(guān)系都將成為洞察消費(fèi)者以及對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行甄別的重要工具，只有了解用戶的消費(fèi)習(xí)性和關(guān)系，才有可能與用戶產(chǎn)生互動。選