某公司15秒電視廣告宣傳片策劃方案 30張

1、15秒電視廣告宣傳片策劃15 seconds TV advertising promotion plan,參選預案,一《融匯科技 德譽天下》二《 80新婚后 》三《花朵的選擇 》,命名：緊扣企業(yè)遠景，凸顯產(chǎn)品九大優(yōu)勢。構想：質(zhì)量是企業(yè)的生命 銷量是生命的源泉 （融匯為生命） （德譽為源泉） 如何在15秒宣傳短片中體現(xiàn)生命和源泉是本方案的核心，作為源泉角色的消費者是最具有說服力的，那么各種消費者就成了本

2、短片中的主角。劇中的每個角色分別代表了不同消費群體及產(chǎn)品特性，以全方位的視角展現(xiàn)以人為本 永續(xù)發(fā)展的理念。表現(xiàn)形式：實景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效,方案一簡述,,故事梗概,一個美麗時尚的北京女孩，一個樸實善良的田間老人，一個凍得蜷縮起來的小伙，一個雨中漫步的年輕人。這四個人分別訴說著對融德產(chǎn)品的信賴。,分鏡頭腳本,片名：融匯科技 德譽天下,方案二簡述,首先都是從消費者角度去考慮，摒棄了大多數(shù)廣告及宣傳片以商家角度為主，著力推銷。這兩個

3、方案以消費者為第一視角，他們在現(xiàn)如今大量的同類品牌中尋找自己滿意的商品，在尋找的過程中，從他們的語言對話表現(xiàn)出融德平板太陽能的優(yōu)越性，從而最后他們選擇了融德平板太陽能熱水器。表現(xiàn)形式：實景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效,故事梗概,80新婚后 故事梗概： 一對新婚夫婦，在討論買太陽能熱水器，一堆資料灑在桌子上。 老公：這個好不好 妻子: 不好，太大了，太笨重 老公：這個好不好 妻子：不好，這么難看，有沒有時尚點的 老公：這個

4、呢 妻子：太貴了 老公：這個呢 妻子：使用太麻煩了吧 還費電 老公：算了，看樣是沒你滿意的了 老公把資料攤在桌子上，“不找了” 一份資料掉了出來 老婆：這個好， 時尚美觀 ，節(jié)能方便， 要的就是它！畫面打出融德平板太陽能優(yōu)勢、特點標語：熱水器，買融德，給您最接近太陽的感覺,方案二腳本,方案三簡述,方案3中的小女孩兒她象征著融德這個品牌生機勃勃，茁壯成長。以小女孩兒為媒介，以她的天真浪漫為語言，來近和觀眾的距離，并且進一

5、步詮釋著融德的影響力以及它的產(chǎn)品的與時俱進，開闊創(chuàng)新，深深貫徹融匯科技，德譽天下的宗旨。,故事梗概,方案3 花朵的選擇故事梗概：一對夫婦在家中討論要買什么樣的熱水器，童真的孩子在一旁一邊聽，一邊畫畫老公：買個什么樣的熱水器呢老婆：漂亮老公：耐用老婆：健康老公：安全老婆：每時每刻都有熱水“爸爸媽媽，我想要這個”兩人還在想的時候，突然孩子說。孩子舉起自己聽到爸爸媽媽描述后畫在紙上的熱水器，跳到媽媽懷里“要這個”畫面給畫

6、特寫，融德太陽能平板熱水器從中浮現(xiàn)，并加上配音介紹最后標語 ： 融德太陽能平板熱水器不僅僅是一個人的選擇哦以融德的logo形象結束,方案三腳本,北京現(xiàn)代 Elantra悅動駕校營銷推廣思考案,思考,面對經(jīng)濟減速帶來的行業(yè)嚴冬，北京現(xiàn)代如何應對？在即將到來的2009年，北京現(xiàn)代悅動如何挖掘車市消費？據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前有購車計劃的用戶比例仍高達42%，而其實現(xiàn)購買的前提條件為“車型有促銷”，其中選擇購買“緊湊型轎車”比例高達5

7、0.4%！參考2004年下半年的車市滑坡，消費者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機遇不言而喻！,背景,與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個新的展示平臺那么簡單？在駕校推廣的初期目的達到后，如何充分運用這一機遇所帶來的潛在銷售群體，并進而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個新的課題,,我們認為,駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！,駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！,A,

8、駕校展示,銷售線索取得,B,,創(chuàng)造聯(lián)系,贏得到店機會,,,C,,產(chǎn)品推介,化線索為客戶,,思考一：如何加強與駕校潛在用戶的聯(lián)系？,核心詞：投其所好，攻心為上！駕校學員需要什么？是我們需要思考的第一個問題：現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過?。侩m然學了車，但我還是怕上路！介入策略：制作《悅動教你過路考》的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領口訣有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學員路考前提供

9、“模擬考試機會”，贈送學員2個小時學時，并利用這段時間指導學員應對考試；約請交通管理部門培訓警官，組織學員在4S店介紹交規(guī)實務、快速事故處理要點、安全駕駛要點等實用性知識；,思考二：過河了，橋還在——如何將畢業(yè)學員拉回4S店？,核心詞：杜絕馬路殺手！4S店回爐再造這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為4S店潛在用戶的關鍵步驟！抓住學員即將實際駕駛的緊張心態(tài)是重點思考介入策略：在學員畢業(yè)領取駕照后,以電子郵件、手機短信或電話邀請方式，提供學員在

10、北京現(xiàn)代4S店的實際駕駛的指導;購買悅動的車主,可提供實際上路強化培訓班,重點放在消費者感覺難度比較大的項目，例如：實地倒車入庫夜間駕駛簡單故障自行檢查排除,思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機遇為業(yè)績,核心詞：新手上路請關照介入策略：為新手提供上路大禮包驚喜回報禮：買悅動即報銷學車費用，價值約4000元；或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元；或暢游無憂禮：贈送GPRS全球定位系統(tǒng)，價值約1500元,我們的理念：,任何

11、一種銷售機遇的出現(xiàn)，都應該提前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點突破，帶動發(fā)展；以帶動終端、協(xié)助終端為核心的傳播手段，才是傳播的最終目的所在；精準營銷必然是09年車市冷潮的最佳應對方案，而集中于駕校的大批潛在購車者則是不可放過的機遇！,美國陸軍操典的扉頁名言，與北京現(xiàn)代共享：找到他們！抓住他們！消滅他們！我們的理念則是：找到他們！抓住他們！感動他們！,THANKS!,北京現(xiàn)代 Elantra悅動駕校營銷推廣思考案,思考,面對經(jīng)濟

12、減速帶來的行業(yè)嚴冬，北京現(xiàn)代如何應對？在即將到來的2009年，北京現(xiàn)代悅動如何挖掘車市消費？據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前有購車計劃的用戶比例仍高達42%，而其實現(xiàn)購買的前提條件為“車型有促銷”，其中選擇購買“緊湊型轎車”比例高達50.4%！參考2004年下半年的車市滑坡，消費者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機遇不言而喻！,背景,與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個新的展示平臺那么簡單？在

13、駕校推廣的初期目的達到后，如何充分運用這一機遇所帶來的潛在銷售群體，并進而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個新的課題,,我們認為,駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！,駕校展示的全面展開，僅僅是一個機遇的啟動！,A,駕校展示,銷售線索取得,B,,創(chuàng)造聯(lián)系,贏得到店機會,,,C,,產(chǎn)品推介,化線索為客戶,,思考一：如何加強與駕校潛在用戶的聯(lián)系？,核心詞：投其所好，攻心為上！駕校學員需要什么？是我們需要思考的第一個問題：現(xiàn)在

14、路考越來越難了，我能不能過??？雖然學了車，但我還是怕上路！介入策略：制作《悅動教你過路考》的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領口訣有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學員路考前提供“模擬考試機會”，贈送學員2個小時學時，并利用這段時間指導學員應對考試；約請交通管理部門培訓警官，組織學員在4S店介紹交規(guī)實務、快速事故處理要點、安全駕駛要點等實用性知識；,思考二：過河了，橋還在——如何將畢業(yè)

15、學員拉回4S店？,核心詞：杜絕馬路殺手！4S店回爐再造這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為4S店潛在用戶的關鍵步驟！抓住學員即將實際駕駛的緊張心態(tài)是重點思考介入策略：在學員畢業(yè)領取駕照后,以電子郵件、手機短信或電話邀請方式，提供學員在北京現(xiàn)代4S店的實際駕駛的指導;購買悅動的車主,可提供實際上路強化培訓班,重點放在消費者感覺難度比較大的項目，例如：實地倒車入庫夜間駕駛簡單故障自行檢查排除,思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機遇為業(yè)績,核心詞：新

16、手上路請關照介入策略：為新手提供上路大禮包驚喜回報禮：買悅動即報銷學車費用，價值約4000元；或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元；或暢游無憂禮：贈送GPRS全球定位系統(tǒng)，價值約1500元,我們的理念：,任何一種銷售機遇的出現(xiàn)，都應該提前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點突破，帶動發(fā)展；以帶動終端、協(xié)助終端為核心的傳播手段，才是傳播的最終目的所在；精準營銷必然是09年車市冷潮的最佳應對方案，而集中于駕校的大批潛在購車者

17、則是不可放過的機遇！,美國陸軍操典的扉頁名言，與北京現(xiàn)代共享：找到他們！抓住他們！消滅他們！我們的理念則是：找到他們！抓住他們！感動他們！,THANKS!,,1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多?！　?、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代?！　?、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!　　4

18、、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!　　5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在?！　?、無論你正遭

19、遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣?！　?、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中?！　?、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡?！　?、

20、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風景就在下一個拐彎處?！　?0、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己?！　?1、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高

21、點?！　?2、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱?！　?3、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人?！　?4、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。　　15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的

22、收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!　　16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事?！　?7、人生沒有筆直路，當你感到迷茫、失落時，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中

23、真正重要的東西?！　?8、在人生的舞臺上，當有人愿意在臺下陪你度過無數(shù)個沒有未來的夜時，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。,1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運動。人最失敗的，莫過于對自己不負責任，連答應自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力?！　?、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努

24、力和時光，時光一定第一個辜負你。有夢想就立刻行動，因為現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天?！　?、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠安穩(wěn)，只要努力，就能做獨一無二平凡可貴的自己?！　?、努力本就是年輕人應有的狀態(tài)，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件

25、平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！　　5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨沉寂的時光，讓我們學會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。　　6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，

26、經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會發(fā)現(xiàn)，自己遠比想象中要強大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強大的內(nèi)心，做更好的自己！　　7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因為這種力量能夠驅(qū)動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！　　8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全

27、情投入，優(yōu)雅堅持。真正改變命運的，并不是等來的機遇，而是我們的態(tài)度。　　9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠遠沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設限，你自以為的極限，只是別人的起點。寫給渴望突破瓶頸、實現(xiàn)快速跨越的你?！　?0、生活中，有人給予幫助，那是幸運，沒人給予幫助，那是命運。我們要學會在幸運青睞自己的時候?qū)W會感恩，在命運磨練自己的時候?qū)W會堅韌。

28、這既是對自己的尊重，也是對自己的負責?！　?1、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點點的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。　　12、跌倒了，一定要爬起來。不爬起來，別人會看不起你，你自己也會失去機會。在人前微笑，在人后落淚，可這是每個人都要學會的成長?！　?3、要相信，這個世界上永遠能夠依靠的只有你自己。所以，管別人怎么看，堅持自己的堅持，直到堅持不下去為止?！　?4、也許你

29、想要的未來在別人眼里不值一提，也許你已經(jīng)很努力了可還是有人不滿意，也許你的理想離你的距離從來沒有拉近過......但請你繼續(xù)向前走，因為別人看不到你的努力，你卻始終看得見自己?！　?5、所有的輝煌和偉大，一定伴隨著挫折和跌倒；所有的風光背后，一定都是一串串揉和著淚水和汗水的腳印?！　?6、成功的反義詞不是失敗，而是從未行動。有一天你總會明白，遺憾比失敗更讓你難以面對。　　17、沒有一件事情可以一下子把你打垮，也不會有一件事情可以讓

30、你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個慢慢累積的過程?！　?8、努力也許不等于成功，可是那段追逐夢想的努力，會讓你找到一個更好的自己，一個沉默努力充實安靜的自己?！　?9、你相信夢想，夢想才會相信你。有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負了所受的苦難?！　?0、生活不會按你想要的方式進行，它會給你一段時間，讓你孤獨、迷茫又沉默憂郁。但如果靠這段時間跟自己獨處，多看一本書，去做可以做的事，放下過去的人，等你度過低潮，那些獨處的時光