美寶蓮化妝品企業(yè)營銷策略研究

1、目錄摘要......................................................3一相關(guān)理論介紹.......................................4（一）營銷環(huán)境分析....................................4（二）營銷組合理論.......................................5二美寶蓮特有的營銷策略........

2、.........................7（一）定位專業(yè)化的彩妝品牌...............................7（二）密集的分銷策略.....................................8（三）產(chǎn)品的價格定位.....................................9（四）品牌的時尚價值....................................10三美寶蓮營

3、銷策略存在的問題.............................10（一）彩妝有限的市場空間.................................10（二）過低的品牌定價.....................................11（三）相對單調(diào)的品牌面貌......................化妝品既是一種產(chǎn)業(yè)也是一種文化。隨著人們物質(zhì)、文化生活化妝品既是一種產(chǎn)業(yè)也是一種文化。隨著人們物質(zhì)、文

4、化生活水平的不斷提高和社會的發(fā)展進(jìn)步，化妝品已經(jīng)成為人們美化生活水平的不斷提高和社會的發(fā)展進(jìn)步，化妝品已經(jīng)成為人們美化生活的日常必需品。改革開放以來，中國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速，在國民的日常必需品。改革開放以來，中國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速，在國民經(jīng)濟(jì)中占有一定的地位。中國化妝品行業(yè)具有巨大潛力，前景十分經(jīng)濟(jì)中占有一定的地位。中國化妝品行業(yè)具有巨大潛力，前景十分廣闊。隨著中國加入廣闊。隨著中國加入WTOWTO，中國化妝品市場也將與世界化妝品市場，

5、中國化妝品市場也將與世界化妝品市場融為一體。目前，美寶蓮已經(jīng)成為中國大眾化妝品市場上最為知名、融為一體。目前，美寶蓮已經(jīng)成為中國大眾化妝品市場上最為知名、暢銷的彩妝品牌之一。她的成功離不開切合本土女性需求的產(chǎn)品，暢銷的彩妝品牌之一。她的成功離不開切合本土女性需求的產(chǎn)品，親民的價格，全渠道密集的分銷策略，和時尚的大品牌形象。但是親民的價格，全渠道密集的分銷策略，和時尚的大品牌形象。但是中國彩妝有限的市場空間讓美寶蓮的發(fā)展陷入瓶頸，過低的定

6、價已中國彩妝有限的市場空間讓美寶蓮的發(fā)展陷入瓶頸，過低的定價已開始讓一些高收入的主流消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移，相對單調(diào)的品牌面貌越來開始讓一些高收入的主流消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移，相對單調(diào)的品牌面貌越來越讓一些時尚女性厭倦，錯失新興銷售渠道更是制約了其未來發(fā)展。越讓一些時尚女性厭倦，錯失新興銷售渠道更是制約了其未來發(fā)展。本文依據(jù)營銷組合的相關(guān)理論，對美寶蓮公司營銷策略進(jìn)行深入的本文依據(jù)營銷組合的相關(guān)理論，對美寶蓮公司營銷策略進(jìn)行深入的分析。挖掘美寶蓮的成功與潛